Kas yra „Crowdsourcing“ rinkodara?

„Crowdsourcing“ rinkodara naudoja iš visuomenės surinktą informaciją rinkodaros kampanijoms skatinti ir informuoti.

Sužinokite daugiau apie tai, kaip veikia „crowdsourcing“ rinkodara.

Kas yra „Crowdsourcing“ rinkodara?

Rinkodaros užduotis, pavyzdžiui, rinkodaros kampanijos krypties pasirinkimą, paprastai atlieka įmonė arba padeda trečiosios šalies paslaugų teikėjas. Crowdsourcing leidžia visuomenei padėti atlikti šias užduotis. Įmones traukia sutelktiniai šaltiniai, nes tai išplečia jų talentų grupę ir suteikia jų produktams ar paslaugoms papildomos informacijos.

Kaip veikia „Crowdsourcing“ rinkodara

Crowdsourcing ir rinkodara eina koja kojon. Sulaukiate visuomenės pagalbos, kad jūsų projektas būtų įgyvendintas, ir prisiliečiate prie potencialių klientų.

„Crowdsourcing“ rinkodara prasideda nuo

nustatant savo tikslus, tikslus ir tai, ko tikitės pasiekti. Tada pagal savo tikslus nuspręskite, kuri platforma jums tinkamiausia. „Kickstarter“ yra populiari sutelktinio finansavimo galimybė, o daugelis įmonių naudoja „Amazon Mechanical Turk“ rinkodaros užduotims, dar vadinamoms mikrotaskingu, ir apklausoms atlikti.

Vienas sėkmingos minios rinkodaros pavyzdžių yra „Veronica Mars“ – populiarus televizijos serialas, turintis didelę ir atsidavusių gerbėjų bazę. Režisierius ir rašytojas Robas Thomas norėjo sukurti filmo „Veronica Mars“ versiją, tačiau ilgus metus jam nepavyko pats surinkti pinigų. Jis kreipėsi į Kickstarter ir, nors jo pradinis tikslas buvo 2 milijonai dolerių, jis galiausiai surinko 4,7 milijono dolerių.

Serialo gerbėjai davė pinigų, nes buvo gerbėjai ir buvo labai suinteresuoti pamatyti, kaip būtų sukurtas filmas. Žmonės taip pat buvo skatinamas duoti, nes paaukoję tam tikru lygiu gavo bilietus į filmo raudonojo kilimo premjerą. Sutelktinio finansavimo kampanija taip pat atkreipė didelį žiniasklaidos dėmesį į projektą, todėl ji buvo skirta rinkai ir filmo finansavimui.

„Crowdsourcing“ rinkodaros tipai

Čia yra trys dažniausiai pasitaikantys sutelktinio tiekimo rinkodaros tipai.

• Sutelktinis finansavimas: Užuot ieškoję investuotojų projektui finansuoti, sutelktinis finansavimas leidžia pritraukti pinigų per internetinę platformą. Pradedanti įmonė gali sukurti vaizdo įrašą, kuriame aprašomas projektas, kurio nori finansuoti, ir socialinėje žiniasklaidoje paskelbti nuorodą į tą vaizdo įrašą ir sutelktinio finansavimo kampaniją. Jei viskas klostysis gerai, to asmens kontaktai duos pinigų ir pasidalins kampanijos nuoroda, skatindami prisidėti ir savo kontaktus.
• Minios konkursai: Tarkime, kad jums reikia įmonės logotipo arba norite sukurti tinklaraštį su trumpomis istorijomis. Kviečiate rašytojus ar dizainerius dalyvauti konkurse. Konkurso dalyviai dirba su projektu ir siunčia jums paraiškas. Jūs nusprendžiate, kuris pasiūlymas yra geriausias, ir atitinkamai atlyginate laimėtojui. Žinoma, jūs naudojate tik laimėtojo (-ų) darbą. Jei norite pasinaudoti kitų dalyvių darbu, kompensuokite ir jiems.
• Mikrotaskingas: „Microtasking“ yra būtent tai, kaip atrodo. Imate didelę užduotį ir suskaidote ją į krūvą mažų užduočių, kurias priskiriate miniai per mikroužduočių atlikimo platformą. Pavyzdžiui, jei turite 5000 nuotraukų, kurioms reikia antraščių, galite sukurti projektą, kuriame kiekvienas asmuo kiekvienai nuotraukai sukuria antraštę ir siūlote sumokėti tam tikrą sumą dolerių ar centų antraštė.

„Crowdsourcing“ rinkodaros pranašumai

Kiekvienas kolektyvinio tiekimo rinkodaros tipas turi savo privalumų. Sutelktinis finansavimas leidžia vienu metu įvertinti, ar visuomenė domisi verslo idėja, ir finansuoti tą idėją. Crowdcontests pristato jūsų prekės ženklą menininkams, dizaineriams ir plačiajai visuomenei. „Microtasking“ yra ekonomiškas būdas atlikti varginančias, bet esmines rinkodaros užduotis.

Nors tradicinės rinkodaros strategijos, pvz., tikslinės grupės, visada turės savo vietą, minios tiekimas leidžia pasiekti platesnę auditoriją ir gali suteikti vertingų atsiliepimų.