Didžiausios drabužių mažmeninės prekybos parduotuvės ir tinklai, įskaitant „American Eagle“, „The Gap“, „Victoria's Secret“ ir „Zumiez“, turi įmonės misiją, viziją ir vertybių pareiškimus, kuriais vadovaujasi jų veikla. Šie teiginiai apibrėžia jų prekių ženklų, tikslai, kultūra ir klientų patirtis. Kiekvienas iš jų yra toks pat unikalus, kaip ir jų parduotuvėse parduodamos prekės ir apsipirkimo patirtis.
Amerikos drabužių misijos pareiškimas
Amerikietiška apranga teigia, kad yra įsipareigojusi gaminti aukštos kokybės produktus, pagamintus nenaudojant pigios darbo jėgos, priežiūros darbuotojams, meno, dizaino ir technologijų. Pagrindinės vertybės, į kurias orientuojasi įmonė, yra lygybė, įvairovė ir kūrybiškumas. Įmonė pradėjo savo veiklą 1989 m., kai įkūrėjas Dovas Charney, būdamas Tufts universiteto studentas, pradėjo prekiauti marškinėliais ir megztiniais. Charney iš pradžių pavadino savo įmonę „American Heavy Apparel“.
„American Eagle Outfitters“ misijos pareiškimas
American Eagle Outfitters Inc.
Abiejų prekių ženklų atveju „American Eagle Outfitters, Inc. sukūrė išskirtinę pasaulinę įmonės kultūrą, pagrįstą mūsų pagrindinėmis vertybėmis – žmonėmis, sąžiningumu, aistra, naujovėmis ir komandiniu darbu. Šios vertybės ir toliau formuoja mūsų siekiamybę, tačiau prieinamą prekės ženklo tapatybę.
Ann Taylor misijos pareiškimas
Ann Taylor sako, kad „amerikietei tobulėjant, evoliucionavome ir mes, likdami vienu žingsniu priekyje, kad pateiktume jai galimybių spintą. Ji gyvena turtingą ir įvairų gyvenimą, o mes stengiamės pasiūlyti jai apgalvotus stiliaus variantus didelėms dienoms ir kasdienai. Su rafinuotu, moterišku požiūriu į šiuolaikinius esminius dalykus, pažadame suteikti jai įkvėpimo ir pasitikėjimo, kurio jai reikia daryti tai, kas jai patinka.
Richardas Liebeskindas atidarė pirmąją Ann Taylor parduotuvę Konektikute 1954 m. ir pavadino ją Ann Taylor pagal savo geriausiai parduodamą suknelę. Dabar ji priklauso „Ascena Retail Group“, kurios misija yra „Mes teikiame visi moterys ir merginos su mada ir įkvėpimas už tai, kad kiekvieną dieną gyveni užtikrintai“.
Gap misijos pareiškimas
„The Gap“: „Amerikietiškas optimizmas yra mūsų požiūris. Atsitiktinis stilius yra mūsų estetika. Švarus ir pasitikintis savimi, patogus ir prieinamas, klasikinis ir modernus. Tai esminė Gap išraiška, atgaivinta per ikoniškus drabužius. Mūsų kolekcijos yra moderni mūsų džinsinio audinio šaknų interpretacija ir firminiai dirbiniai, kurie yra kiekvieno drabužių spinta. Gap apima jaunatvišką, užkrečiančią dvasią ir laisvę išreikšti individualų stilių.
Be „Gap“ parduotuvių, „Gap, Inc. taip pat priklauso Banana Republic, Old Navy ir INTERMIX. „Gap“ koncepciją sukūrė Doris ir Dan Fisher, kurie 1969 m. atidarė pirmąją „Gap“ parduotuvę. The regėjimas iš Gap, Inc. yra "Būkite pasaulyje mėgstamiausiu amerikietišku stiliumi".
Gymboree misijos pareiškimas
„Gymboree“ misija buvo tokia: „Vaikai yra visko, ką darome, esmė. Vaikystė kiekvieną dieną kupina ypatingų akimirkų, todėl kuriame patogius, kokybiškus drabužius ir aksesuarus besikuriantiems prisiminimams. Visuose mūsų prekių ženkluose siekiame, kad apsipirkimas ir apsirengimas būtų lengvas ir smagus. Mūsų drabužiai padeda vaikams pradėti kiekvieną dieną nuo kažko ypatingo, nes žinome, kad mėgstamiausia vaiko apranga gali paversti kiekvieną dieną nuostabia.
Korporacija pradėjo 1976 m. siūlydama mamos ir kūdikio pamokas San Francisko rajone ir išaugo iki 800 parduotuvių ir prekybos vietų JAV ir Kanadoje. Iškėlus bankroto bylą, teises į prekės ženklą įsigijo „The Children's Place“, kurios misija skelbia: „Visur ir kai mūsų klientai pasirenka apsipirkti pas mus, jie pasitiki „The Children’s Place“, kad pasiūlys kokybę, vertę ir stilių.
Macy misijos pareiškimas
Pavadinimas primena Padėkos dienos paradą ir keletą filmų, kuriuose buvo rodomas paradas, pavyzdžiui, 1947 m. Stebuklas 34-ojoje gatvėje. Macy's taip pat pasirodė NBC populiarios komedijos epizode Draugai beveik po 50 metų, 1994 m.
Bendrovės ilgaamžiškumas ir populiarumas gali būti jos rezultatas misijos pareiškimas, kuris nuo „Macy's“ įkūrimo Niujorke 1858 m. buvo koreguojamas kelis kartus: „Macy's yra Amerikos universalinė parduotuvė, ikoninis prekės ženklas ir mažmeninės prekybos lyderis. Parduotuvėse, el. prekybos svetainėje ir programėlėje mobiliesiems „Macy's“ siūlo išskirtinę patirtį ir asortimentas, įskaitant paklausiausią išskirtinių ir mados prekių ženklų šeimą jam, jai ir namai."
Nike misijos pareiškimas
„Siekti įkvėpimo ir naujovių kiekvienam sportininkui* pasaulyje“ – tokia Nike vizija. Vienas iš įkūrėjų Billas Bowermanas pridėjo žvaigždutę, kuria jis paaiškino, kad, jo vertinimu, bent jau: „Jei turi kūną, esi sportininkas“. Įmonės misijos pareiškimas yra „daryti viską, kas įmanoma, kad išplėstų žmogaus potencialą“.
Nike gamina ir tiekia visų rūšių sportininkams avalynę, aksesuarus ir drabužius nuo 1964 m., nors iš pradžių bendrovė siūlė bėgimo batus.
Victoria's Secret misijos pareiškimas
L prekės ženklai 1982 m. įsigijo kovojantį „Victoria's Secret“ už 1 mln. Tuo metu tai daugiausia buvo katalogų verslas, kuriame buvo tik trys mūrinės parduotuvės. Šiomis dienomis tai kelių milijardų dolerių vertės verslas. „L Brands“ laikosi misijos, kad yra „įsipareigojusi sukurti geriausių pasaulio mados prekių ženklų šeimą siūlome patrauklią klientų patirtį, kuri skatina ilgalaikį lojalumą ir užtikrina tvarų mūsų įmonės augimą akcininkai“.
Victoria's Secret išlaiko savo vizijos pareiškimą ir pagrindines vertybes, atskirtas nuo patronuojančios įmonės. Jame teigiama, kad ji yra įsipareigojusi pasiūlyti „patraukiančią klientų patirtį, kuri skatina ilgalaikį lojalumą ir užtikrina tvarų mūsų augimą. akcininkai“. Pagrindinės jos vertybės yra tai, kad „klientas valdo, aistra lemia sėkmę, įtraukimas daro mus stipresnius, svarbu, kaip mes žaidžiame žaidimas“.
Zumiez misijos pareiškimas
The Zumiez Misijos pareiškime teigiama, kad „Mes siūlome jums pažangiausius drabužius, avalynę, aksesuarus, kietas čiuožimo priemones ir sniegą aktyviam gyvenimo būdui. Viskas, ką darome, sukasi aplink klientą – jūs esate mūsų įmonės širdis.
Mažmeninės prekybos tinklą 1978 m. įkūrė vienas iš įkūrėjų Tom Campion ir Gary Haakenson. Jis pasirodė viešai 2005 m. Iš pradžių Zumiez daugiausia dėmesio skyrė riedlenčių ir snieglenčių sportui; bendrovė dabar siūlo įvairius drabužius ir aksesuarus vyrams, moterims ir berniukams, gyvenantiems aktyvų gyvenimą.
