Coca-Cola yra a franšizė kaip produktų platinimo sistema ir didžiausia gėrimų kompanija pasaulyje. Kaip produktas ir prekės pavadinimas franšizės davėjas, „Coca-Cola Company“ suteikia licenciją savo franšizės gavėjams parduoti ir platinti galutinį produktą naudodama franšizės davėjo prekės ženklą, prekės pavadinimą ir logotipą.
Nors šis franšizės modelis labai panašu į tiekėjo ir pardavėjo santykius, yra didžiulis santykių laipsnio skirtumas. „Coca-Cola“ franšizės gavėjas (išpilstytojas) paprastai gali parduoti tik „Coca-Cola“ produktų liniją, palyginti su tiekėjo ir pardavėjo santykiai, kai prekiautojas gali pasiūlyti platų produktų ir paslaugų įvairovę, kai kurios iš jų tiesiogiai konkuruoja tarpusavyje.
„Coca-Cola“ kilmė
Sodos fontanai pirmą kartą buvo pristatyti JAV 1800-ųjų pradžioje kaip aparatas, skirtas parduoti sveikiems „sodos vandenų“ pranašumai. Aromatizuoti gazuoti gėrimai istoriniuose įrašuose siekia 1809 m., kai buvo gazuotas imbierinis alus nurodyta a Praktinis traktatas apie alaus darymą
1886 m. vaistininkas dr. Johnas Pembertonas – pilietinio karo veteranas, turintis priklausomybę nuo morfijaus – sukūrė „Pembertono prancūzišką vyną Coca“, pagaminta iš kokos vyno ir kolos riešutų, kaip bandymą sugalvoti ką nors, kas padėtų jam įveikti priklausomybė. Deja, daktaro Pembertono gimtajame mieste Atlantoje 1886 m. buvo priimti įstatymai dėl draudimo, kad galėtų parduoti savo išskirtinio skonio produktą, jis atkūrė jį be alkoholio, pervadino į "Coca-Cola" ir pradėjo pardavinėti sirupo koncentratą vaistinėse Gruzijoje. 1888 m. produktas jau buvo parduodamas Jungtinėse Amerikos Valstijose labai slaptas receptas ir labai mėgstamas skonis, kurį žinome ir šiandien.
„Coca-Cola“ franšizės sistema
„Coca-Cola“ franšizės sistema atsirado 1889 m., kai išpilstymo teisės buvo pradėtos parduoti verslininkams kurie sugebėjo išpilstyti dideliu mastu ir todėl galėjo greitai išplėsti produktą į naują rinkose. Vienas iš pirmųjų „prekės ženklo standartų“, nustatytų sistemai, buvo išpilstytojų susitarimas parduoti produktą tik standartinis ir unikalus „kontūrinis“ butelis, patentuotas 1915 m. ir nuo tada įamžintas tokių menininkų kaip Andy Warholas ir vis dar naudoti šiandien.
„Coca-Cola Company“ gamina sirupo koncentratą, tada parduoda jį išpilstytojams visame pasaulyje – daugiau nei 275 nepriklausomiems Pagaliau skaičiuojamos įmonės, turinčios daugiau nei 900 įrenginių – kurios turi išskirtinę teritoriją, kurioje galima išpilstyti ir parduoti galus produktas. Šie išpilstymo partneriai gamina, supakuoja ir platina gatavą produktą pardavimo partneriams, kurie vėliau parduoda produktą tiesiogiai vartotojams. („Coca-Cola Company“ Šiaurės Amerikoje turi savo išpilstytoją „Coca-Cola Refreshments“.)
Naudodamas šį franšizės modelį, franšizės davėjas išvengia išlaidų, paprastai susijusių su galutinio produkto gamyba, saugojimu ir platinimu. Kaip franšizės davėjas ir prekės ženklo savininkas, „The Coca-Cola Company“ yra atsakinga už vartotojų rinkodarą iniciatyvas, tačiau išpilstymo partneriai yra atsakingi už produkto prekybą savo viduje teritorijos.
BIG ir išpilstymo operacijų įsigijimas
Istoriškai „The Coca-Cola Company“ išpilstydama ir platindama savo gėrimus rėmėsi nepriklausomomis išpilstymo franšizėmis. Tačiau 2000-ųjų pradžioje bendrovė pradėjo laikinai perimti kai kurias išpilstymo operacijas. išpilstymo investicijų grupės (BIG) programos, siekiant stabilizuoti tam tikras operacijas ir nukreipti kai kurių augimą rinkose. Kai operacija laikoma stabilia ir klestinčia, randamas kvalifikuotas išpilstytojas, kuris perima veiklą ir toliau plės verslą. BIG programa taip pat padeda užtikrinti prekės ženklo meistriškumą visame pasaulyje.
Refranšizavimas
2013 m. „The Coca-Cola Company“ paskelbė grįžtanti prie franšizės modelio JAV. sumažinti išlaidas, susijusias su pristatymo sunkvežimių ir sandėlių priežiūra, išlaikant išpilstymo kontrolę procesas. Bendrovė toliau derasi dėl franšizės sutarčių ir su potencialiais partneriais diskutuoja apie investicijas į „Coca-Cola“ sistemą JAV ir jos pasaulinėse rinkose.
