Franšizės davėjas yra asmuo arba įmonė, suteikianti licenciją trečiajai šaliai verslui vykdyti su franšizės davėjo ženklais. Franšizės davėjui priklauso bendros įmonės teisės ir prekių ženklai ir jis leidžia franšizės gavėjams naudoti šias teises ir prekių ženklus verslui.
Susijusios išlaidos
Franšizės davėjas paprastai ima iš franšizės gavėjo išankstinį franšizės mokestį už teises užsiimti verslu franšizės pavadinimu. Be to, franšizės davėjas dažniausiai renka nuolatinį franšizės honoraras iš franšizės gavėjo.
Franšizė – tai verslo plėtros ir prekių bei paslaugų platinimo sistema, siekiant patenkinti didesnę vartotojų paklausą. Jis pagrįstas prekės ženklo savininko ir vietinio operatoriaus santykiais, siekiant sumaniai ir sėkmingai išplėsti savo sukurtą verslo sistemą.
Iš esmės verslo formato franšizė yra tiesiog prekių ir paslaugų platinimo būdas. Tai nėra, kaip daugelis žmonių mano, produkto franšizavimas. Wendy’s neduoda franšizės mėsainių; Midas neduoda franšizės duslintuvų. Kiekviena franšizė yra verslo sistema, teikianti produktą ar paslaugą. Tai yra visas verslo vykdymo būdas, pavadinimas, gaminys, dekoras ir pristatymo metodika yra franšizuojama.
Franšizės davėjo vaidmuo
Franšizės davėjas turi šešias pagrindines pareigas už franšizės sistemos sėkmę:
- Dėti visas pastangas atrenkant kvalifikuotus franšizės gavėjus, kurie supranta franšizės koncepciją ir yra įsipareigoję valdyti sistemą pagal nustatytus standartus.
- Daryti viską, kad apsaugotų franšizės davėjo prekės ženklą ir reputaciją, įgyvendinant sistemos standartus visose įmonei priklausančiose ir franšizės vietose.
- Prireikus pakeisti sistemos produktų ir (arba) paslaugų derinį, kad būtų patenkinta vartotojų paklausa.
- Patobulinti ir patobulinti operacinę sistemą.
- Apmokyti franšizės gavėjus, kad jie galėtų naudotis savo komandomis, siekiant užtikrinti, kad visi padalinio darbuotojai suprastų savo vaidmenį franšizės pagrindu veikiančioje veikloje ir turėti įgūdžių efektyviai atlikti savo darbo pareigas ir pareigas.
- Kurti ir įgyvendinti reklamos, reklamavimo ir prekybos standartus, kurie stiprina franšizės prekės ženklo įvaizdį ir padidina klientų srautą.
Kodėl verta rinktis franšizę?
Pagrindinė priežastis, dėl kurios gamintojai, mažmenininkai ir paslaugų įmonės dažnai pasirenka franšizę, yra tiesiog kapitalo trūkumas. Franšizė leidžia jiems greitai atidaryti daugiau vietų, nei galėtų bendradarbiauti, naudojant lėšas, kurias pirmiausia teikia franšizės gavėjai.
Franšizė išsprendžia dar svarbesnį trūkumą; tai yra vadyba ir darbas. Laikotarpiu, kai kiekviena įmonė susiduria su įtemptos darbo rinkos krize, franšizės gavėjai teikia vietos vadovybę ir vietinis darbo jėgos įdarbinimas, reikalingas padaliniams atidaryti ir klientams teikti aukštos kokybės paslaugas ir produktus paklausa.
Tačiau, kad šiandien pasisektų, visos įmonės turi ištesėti savo prekės ženklo pažadus: aukštos kokybės produktus ir paslaugas, teikiamas kartu su nuolat aukštu klientų aptarnavimu. Istoriškai tai buvo stipriausias franšizės pasirinkimo taškas. Jei franšizė atliekama gerai, nesėkmių procentas yra nepaprastai mažas ir, priešingai populiariems įsitikinimams, nėra pernelyg apsunkintas reglamentų ar pernelyg didelių bylinėjimosi procesų.
Senovinių šaknų augimo variklis
Franšizė neapsiriboja greitu maistu, vaizdo įrašų nuoma ar automobilių paslaugomis – jos šaknys randasi senovės Kinijoje ir viduramžiais daugiausia naudojosi vyriausybės. Pirmą kartą ji pasirodė JAV scenoje po pilietinio karo ir tapo jėga, su kuria buvo galima atsižvelgti šeštajame praėjusio amžiaus dešimtmetyje. Jis suklestėjo septintajame dešimtmetyje, 70-aisiais sustiprėjo ir subrendo devintajame dešimtmetyje. Nuo 1990-ųjų ji ir toliau lenkia likusios ekonomikos laimėjimus.
Jungtinėse Amerikos Valstijose franšizavimas yra pagrindinė priemonė, sėkmingai perėmusi mažas įmones ir išplėtęs jas į nacionalinius tinklus. Užsienyje Amerikos franšizės davėjai yra pasaulinė jėga, o verslo technologijų perdavimas plačiai vertinamas kaip stabilizuojanti jėga kylančios ekonomikos šalyse. Savo ruožtu dabar matome daug žadantį tarptautinės franšizės augimą – užjūrio franšizės davėjai naudojasi franšizės modeliu, kad įsitvirtintų JAV rinkoje.
