Pirkimo vietos (POP) ekranas yra rinkodaros medžiaga arba reklama, patalpinta šalia jos reklamuojamų prekių. Šios prekės paprastai yra kasos zonoje arba ten, kur priimami pirkimo sprendimai.
Sužinokite daugiau apie POP ekranus ir tai, kaip jie gali būti vienas iš labiausiai mažai naudojamų įrankių mažmeninėje prekyboje.
- Akronimas: POP ekranas
Kas yra ekranas pirkimo vietoje?
Pirkimo vietos ekranai yra spausdinami arba skaitmeniniai ekranai, dedami šalia reklamuojamų prekių ir kur klientai priima sprendimus pirkti. Skirtingai nuo rinkodaros kampanijų, skirtų pritraukti klientus į parduotuves, POP ekranuose dėmesys sutelkiamas į klientų patirtį parduotuvėje, atkreipiant dėmesį į konkrečius prekės ženklus arba specialius pasiūlymus.
Septyniasdešimt procentų mažmeninių pirkimų neapsisprendžia, kol klientas neatvyksta į parduotuvę.
Kaip veikia ekranai pirkimo vietoje
POP ekranai tapo pagrindine gamintojų strategija, o daugelis pardavėjų turės tam tikrą POP medžiagą, kurią galės nemokamai naudoti.
POP ekranai gali būti tokie paprasti kaip ženklas arba tokie sudėtingi kaip ekrano dėžutė. Pavyzdžiui, mažmenininkas gali naudoti lentynos garsiakalbį – lipduką, priklijuotą prie lentynos galo, kad atkreiptų dėmesį į klientas eina koridoriumi arba gali sukurti visą ekraną, kuriame parduodami pardavėjo produktai jo viduje. Pagalvokite apie laisvai stovintį ekraną su pardavėjo prekės ženklu, o viduje rodomos tik jo prekės.
POP iš tradicinės grynųjų pinigų įvyniojimo vietos persikėlė į kitas parduotuvės vietas. Ankstyvosiose formose POP ekranus ir medžiagas rasite tik kasos aparato srityje. Tačiau šiais laikais gamintojai ir mažmenininkai atrado, kad POP ekranai gali būti sėkmingai išdėstyti visoje parduotuvėje.
Ekranų tipai pirkimo vietoje
POP ekranai būna įvairių formų. Dažniausiai pasitaikantys tipai yra:
Pardavėjų parduotuvės
Pats sudėtingiausias POP ekranas yra pardavėjo parduotuvė, kuri iš esmės yra "parduotuvė parduotuvėjeIdėja, kur pardavėjas mažmeninėje parduotuvėje įdeda skyrių, išskiriantį jo prekes iš kitų. Pardavėjų parduotuvės yra paplitusios tarp plataus vartojimo supakuotų prekių (CPG) įmonių, kurios konkuruoja dėl ribotos vietos lentynose parduotuvėse. Užuot tik produktų rodymą lentynose, pardavėjų parduotuvės leidžia CPG įmonėms daugiau dėmesio skirti tam tikram produktui.
Laisvai pastatomi ekranai
Laisvai pastatomi ekranai yra atskiri ekranai, kurie atkreipia dėmesį į konkretų produktą. Šie ekranai paprastai gaminami iš kartono, todėl yra daug būdų, kaip įmonės gali kūrybiškai pristatyti.
Sąvartynai
Sąvartynai taip pat yra atskiri ekranai, tačiau jie nėra taip sutvarkyti kaip laisvai stovintys ekranai. Sąvartynai yra didesni, juose paprastai yra mažų, atskirai supakuotų prekių, tokių kaip saldainiai.
Galinių dangtelių ekranai
Galiniai ekranai yra patalpinti koridoriaus gale, todėl klientai gali peržiūrėti reklamuojamą produktą nenusileidžiant tam tikru koridoriumi. Galiniai ekranai savo organizacijoje primena laisvai stovinčius ekranus, tačiau pagrindinis skirtumas yra tas laisvai pastatomi ekranai gali būti dedami bet kurioje parduotuvės vietoje, o galiniai ekranai yra tik pabaigoje praėjimais.
Reklaminių skydelių stovai
Reklaminių skydelių stovai yra atskirų tipų ženklinimas kurį gana lengvai galima įdėti visoje parduotuvėje. Jie yra didesni nei dauguma POP ekranų, tačiau dėl jų mobilumo mažmenininkai gali lanksčiai juos išdėstyti. Daugumoje POP ekranų bus reklamuojami fiziniai produktai, tačiau reklamjuosčių stovai veikia tik kaip iškabos ir reklama.
Pirkimo taškas vs. Pardavimo punktas
POP ekranai ir pardavimo vietos (POS) ekranai turi daug panašumų, tačiau esminis skirtumas tarp jų yra vieta. POP ekranai dedami ten, kur klientai priima pirkimo sprendimus, o POS ekranai yra ten, kur klientai perka produktus, pavyzdžiui, kasos aparatus.
POP ekranus galite rasti visoje parduotuvėje, tačiau POS ekranai bus beveik vien tik kasos zonoje. POP ekranai puikiai padeda reklamuoti produktą ar išpardavimą, o POS ekranai skatina vartotojus impulsyviai pirkti.
Key Takeaways
- POP ekranai yra reklaminė medžiaga, patalpinta šalia reklamuojamo produkto.
- POP ekranai apima ženklus, atskirus ekranus, praėjimų įrenginius ir reklamjuostes.
- POP ekranai gali būti spausdinami arba skaitmeniniai.
- POP ekranai skiriasi nuo POS ekranų, nes jie yra visoje parduotuvėje, o ne tik kasos zonoje.
