Iškilmingo lėšų rinkimo renginio organizavimas kai kam gali atrodyti smagus, tačiau į jį reikia įdėti labai daug darbo. Stebėdami esmę, renginių planuotojai turi sutelkti dėmesį į vertės kūrimą rėmėjams, kurie garantuoja didelę renginio išlaidų ir surinktų lėšų dalį.
Ne pelno siekiantys renginių planuotojai visada ieško būdų, kaip surinkti pinigų savo tikslams, tuo pačiu išlaikant mažas veiklos išlaidas. Čia svarbų vaidmenį vaidina renginio rėmimas. Yra įvairių privalumų – nuo išskirtinumo iki logotipo matomumo – galbūt norėsite pasiūlyti kito ypatingo renginio rėmėjus.
Rėmėjų vaidmuo
Rėmėjai įneša tam tikrą pinigų sumą į renginį mainais į tam tikras privilegijas. Jie visada domisi demografiniu įvykio tikslinės auditorijos pasiskirstymu, kad galėtų sukurti geriausią būdą, kaip perduoti savo žinią tiems žmonėms. Kai kurios įmonės ar organizacijos gali norėti remti renginį, nes jis turi specifinį ryšį su jų parduodamu produktu. Pavyzdžiui, craft alaus aludaris gali norėti remti su maistu susijusį renginį, kad sulauktų viešumo ir kad jo alus būtų įtrauktas į renginio meniu.
Kai kurios įmonės siekia didžiausių renginių savo bendruomenėse, kad padidintų informuotumą apie savo prekės ženklą ir kaip būdą ką nors grąžinti savo bendruomenėms. Kai kuriais atvejais į renginio pavadinimą gali būti įtrauktas didžiausio jo rėmėjo vardas. Pavyzdžiui, senelės maratonas Dulute, Minesotoje, yra vienas populiariausių maratonų JAV ir galbūt didžiausias kasmetinis renginys Dulute. Jis gavo savo pavadinimą iš rėmėjo - "Grandma's Saloon & Grill", esančio netoli finišo linijos.
Rėmimo kategorijos
Vienas iš labiausiai pageidaujamų privalumų, kuriuos visi rėmėjai tikisi užsitikrinti savo rėmimu, yra kategorijų išskirtinumas, kuris paprastai yra susietas su aukštesniu rėmimo lygiu. Pavyzdžiui, vardų suteikimo teisės greičiausiai bus prieinamos tik vienam rėmėjui, jei jis apskritai prieinamas. Renginių planuotojai gali rasti daug kitų būdų, kaip padėti rėmėjams gauti viešumą tokiu būdu, kuris rėmėjui būtų naudingiausias. Pavyzdžiui, dideliame muzikos festivalyje gali būti kelios scenos su gyvomis pramogomis, o kiekviena scena gali turėti konkretaus rėmėjo pavadinimą.
Kiti bendri privalumai, kurie gali būti įtraukti į rėmimą:
- Logotipai renginių rinkodaros medžiagoje
- Logotipai renginio svetainėje
- Logotipai ant renginio marškinėlių
- Paminėjimai ir nuorodos socialiniuose tinkluose
- Vieta renginio metu pakabinti reklamjuostę
- Įmonės atstovo pasisakymo galimybės renginyje
- Tam tikras nemokamų bilietų į renginį skaičius, atsižvelgiant į rėmimo lygį
- Prieiga prie VIP zonų ar užsiėmimų
Tai tik dalinis sąrašas, nes įvairių tipų renginiai gali patenkinti rėmėjus skirtingais būdais, būdingais jų renginiams.
Rėmimo vertė
Rėmėjai, vertindami rėmimo vertę, atsižvelgia į savo investicijų grąžą (IG), o svarbiausi elementai yra žinomumas ir finansinė nauda. Alaus darytojo pavyzdys su maistu susijusiame renginyje yra rėmimas, kuris gali tiesiogiai paskatinti pardavimus, atsižvelgiant į alaus daryklos dalyvavimą renginyje. Močiutės pavyzdys tikriausiai turi didesnį poveikį sąmoningumui. Turėdamas savo pavadinimą tokiame populiariame renginyje, restoranas tapo bendruomenės sinonimu.
Galų gale, rėmimas yra veiksmingiausias, kai ir renginys, ir rėmėjai randa būdų, kaip gauti naudos – tiek finansiškai, tiek viešinimo prasme.
