Geros atrankos strategijos yra labai svarbios norint gauti veiksmingų rinkos tyrimų rezultatų. Galite būti tikri, kad atlikę rinkos tyrimus gausite realių vartotojų įžvalgų, atlikdami šešis rinkos tyrimo proceso veiksmus:
- 1 žingsnis – Išsiaiškinkite tyrimo problemą ir tikslus
- 2 žingsnis – Sukurkite bendrą tyrimo planą
- 3 veiksmas – Surinkite duomenis ar informaciją
- 4 veiksmas – Išanalizuokite duomenis ar informaciją
- 5 veiksmas – Pristatykite arba paskleiskite išvadas
- 6 veiksmas – Pasinaudokite išvadomis, kad priimtumėte sprendimą
Čia apžvelgiame antrąjį rinkos tyrimo žingsnį: parengti bendrą tyrimų planą. Tai vienas iš sudėtingesnių žingsnių, nes jame yra keletas skirtingų komponentų.
Viena iš tyrimo plano sudedamųjų dalių yra nuspręsti, kas gali pateikti informaciją, kuri labiausiai atitinka tyrimo klausimus ir alternatyvius verslo sprendimus. Ši užduotis apima mėginių ėmimo plano, kuris užtikrins, kad surinkti duomenys reprezentuotų bendrą tikslinę populiaciją, sudarymą.
Procesai, susiję su mėginio identifikavimu ir paėmimu, bendrai vadinami mėginių ėmimo planu. Imties vienetas yra potencialių tyrimo dalyvių arba respondentų grupė, iš kurios bus sudaryta imties sistema ir iš kurios galiausiai bus atrenkama imtis.
Nustatykite atrankos rėmą
Pirmasis sprendimas, kurį turi priimti rinkos tyrinėtojas, yra nustatyti atrankos sistemą. Norėdami atlikti šį žingsnį, rinkos tyrėjas turi apibrėžti tikslinę populiaciją. Jie turi atsakyti į klausimą: kas dalyvaus tyrime?
Iš mėginių ėmimo vieneto sukuriamas atrankos rėmas, kurio pagrindinis tikslas – užtikrinti, kad kiekvienas tikslinės populiacijos narys turėtų vienodas galimybes būti atrinktam. Tačiau tai nėra sąlyga atlikti kokybinius tyrimus, nes „lygių šansų“ parametras taikomas tik įrodymais pagrįstiems tyrimams, kuriuose keliama hipotezė išbandyta.
Nustatykite mėginio dydį
Antrasis sprendimas, kurį turi priimti rinkos tyrinėtojas, yra susijęs su imties dydžiu. Kiek žmonių dalyvaus tyrime?
Atliekant kiekybinius tyrimus siekiama sudaryti reprezentatyvią tikslinės populiacijos imtį, o tai geriausiai galima pasiekti įvertinus imties dydį, pasitikėjimo lygius ir pasikliautinieji intervalai.
Apskritai, kuo didesnė imtis, tuo patikimesnės bus tyrimo išvados ir paprastai, tuo daugiau išvadų galima apibendrinti tikslinei populiacijai atliekant kiekybinį tyrimą projektą. Nykščio taisyklė yra ta, kad imtis bus pakankamai patikima, kai tyrime dalyvauja tik mažiau nei vienas procentas tikslinės populiacijos. Įspėjimas yra tas, kad mėginių ėmimo procedūra turi būti patikima ir griežtai vykdoma.
Pasirinkite mėginių ėmimo procedūrą
Yra du pagrindiniai atrankos procedūrų tipai: tikimybinė atranka ir netikimybinė atranka. Kaip ir atliekant kokybinius ir kiekybinius tyrimus, yra tikimybių ir netikimybių atrankos procedūrų šalininkų ir kritikų.
Atlikdamas kiekybinį tyrimą, tyrėjas atrenka tikimybę iš tikslinės populiacijos, kad galėtų apskaičiuoti tam tikrus statistinius sumetimus. Tikimybių imtis atskleidžia pasitikėjimo lygius arba pasikliovimo ribas, susijusias su atrankos klaida.
Tikimybinė atranka gali eikvoti išteklius, įskaitant laiką, pinigus ir patirtį, tačiau tai leidžia rinkos tyrėjui įvertinti atrankos klaidą. Netikimybinės atrankos procedūros gali suteikti labai naudingų duomenų ir galiausiai rinkos įžvalgų.
Skirtingas metodai ir metodai sukurs įvairių formų duomenis, todėl labai svarbu užtikrinti, kad atrankos procedūros atitiktų duomenų tipą, kurio reikia norint atsakyti į tyrimo klausimus.
Gaukite dalyvio sutikimą
Kai rinkos tyrinėtojai parengs numatomą mėginių ėmimo planą ir nustatys mėginių ėmimo sistemą, jie turi išsiaiškinti, kaip geriausiai susisiekti ir bendrauti su dalyvių grupe, kuri, atrodo, geriausiai atitinka tyrimo projektą. Potencialūs dalyviai pirmiausia turi sutikti dalyvauti tyrime ir, antra, šis susitarimas turi būti pagrįstas jų patogumu tyrimo sąlygomis ir informuoto sutikimo davimu.
