Nors atsitiktiniam klausytojui tai gali būti neaišku, ne visos radijo stotys yra lygios. Yra dvi skirtingos radijo stočių rūšys: komercinis radijas ir nekomercinis radijas. Skirtumai tarp šių dviejų tipų stočių yra ne tik formatavimo.
Komercinis radijas: reitingai yra 1
Komercinis radijas savo veiklos biudžetą sudaro iš parduodant reklamą. Kadangi jos pritraukia tuos reklamos dolerius pagal reitingus, komercinėms radijo stotims nuolat reikia daug klausytojų. Šiuos įvertinimus stotis naudoja siekdama parodyti potencialiems reklamos užsakovams, kad komercinės vietos pirkimas stotyje pasieks daug žmonių ir yra verta investicija. Šie skaičiai taip pat naudojami reklamos kainai nustatyti. Kuo daugiau klausytojų turi stotis, tuo daugiau ji gali mokėti už reklamos vietas ir tuo daugiau pinigų turės savo veiklos biudžete.
Nekomercinis radijas: mažiau skelbimų, daugiau įvairovės
Nekomercinis radijas, taip pat trumpai vadinamas noncomm, apima koledžo radiją ir bendruomenės radijo stotis, įskaitant vietines nacionalinio viešojo radijo (NPR) filialus. Nors šiose stotyse gali būti reklamuojama, ji yra plačiai išdėstyta ir nėra pagrindinis stoties finansavimo šaltinis. Dauguma nekomercinių stočių savo pajamoms priklauso nuo pelno nesiekiančių organizacijų, tokių kaip universitetas, subsidijomis arba klausytojų įnašais.
Kaip komercinės radijo stotys pasirenka savo muzikos grojaraščius
Komercinės stotys neturi tokios pat laisvės, ką groja kaip nekomercinis radijas. Jie nori groti muzikantų, kurie groja pasirodymus tos stoties rinkoje ir turi nacionalinį vardą. Tiesą sakant, jie turi groti muziką, kuri atitinka šiuos kriterijus, kad gautų reikiamus įvertinimus.
Komercinio radijo metodas paprastai apsiriboja vengimu vaidinti naujus atlikėjus, nebent jie remiami didelio biudžeto reklamine kampanija. Kad padėtų jiems priimti sprendimus, kurias dainas groti, stotys bendradarbiauja su etiketėmis ir reklamuotojais, kad geriau suprastų, kaip daina / atlikėjas bus parduodamas. Jie nori žinoti tokius dalykus kaip:
- Ar dainą bus galima įsigyti tiek skaitmeniniu būdu, tiek vietinėse parduotuvėse?
- Ar bus nacionalinės ir vietinės dainos/albumo peržiūros?
- Ar atlikėjas gros vietoje? Ar jie bus prieinami stočiai interviu / eterio pasirodymams?
- Ar bus vietinė reklama?
- Ar daina bus įtraukta į nacionalinės žiniasklaidos kampanijas, filmus, televizijos laidas ar kitas žiniasklaidos priemones?
Kuo daugiau dainos bus rodoma, tuo labiau stotis bus įsitikinusi, kad jos grojimas padidins jų reitingus, nes ji bus pažįstama jų klausytojams.
Dėl šių priežasčių komercinės radijo stotys dažniausiai nėra pirmasis įėjimas į radijo muzikantų pasaulį. Daugelis būsimų muzikantų neturi biudžeto ar galimybių patenkinti komercinių radijo stočių poreikius.
Ką tai reiškia reklamos kampanijoms
Kaip kažkas reklamuoti radijui, skirtumas tarp komercinio radijo ir nekomercinio radijo slypi kur kas daugiau nei skelbimų užtvaros tarp dainų grojimo. Žvelgiant iš paaukštinimo pozicijų, jūs turite kreiptis į šias stotis skirtingais būdais ir paprastai skirtingais savo karjeros etapais.
Nekomercinis radijas paprastai turi daug daugiau lankstumo grojaraščiai. Labiau tikėtina, kad per nekomercinį radiją girdėsite būsimų ir ne pagrindinių atlikėjų muziką.
Jie gali būti lankstūs, nes nekomercinis modelis nepriklauso nuo reklamos dolerių ir nepriklauso nuo reitingų. Komercinės radijo stotys turi rodyti gerus reitingus, kad įtikintų reklamuotojus išleisti pinigus.
Grodamos naujus ar netradicinius atlikėjus, nekomercinės stotys savo auditorijai paprastai suteikia būtent tai, ko jie nori. Tai save stiprinantis ciklas, palankus indie muzikai.
Nekomercinės radijo stotys taip pat gali sutelkti dėmesį į nišinius muzikos žanrus. Tai ypač pasakytina apie bendruomenės radijo stotis, kurios, pavyzdžiui, gali groti tik džiazą ar liaudies muziką.
Be grojaraščio lankstumo, nekomercinis radijas yra puikus įėjimo taškas daugeliui muzikantų, nes yra mažesnė konkurencija. Pagrindinės etiketės linkę ignoruoti nekomercines stotis, o tai reiškia, kad radijo reklamuotojai turi lengviau priversti radijo darbuotojus peržiūrėti naujas reklamas.
