Mintis vykdyti muzikos reklamavimo kampaniją daugeliui kelia baimę, bet iš tikrųjų jūs turite daugiau galios reklamuoti savo muziką, nei manote. Tereikia gero planavimo, užsispyrimo ir sveikos kantrybės. Nesvarbu, ar esate muzikantas, reklamuojantis savo projektą, leidyklos, reklamuojantis savo leidinius, ar pradedantis viešųjų ryšių profesionalas, atlikite šiuos penkis veiksmus, kad sukurtumėte pergalingą reklaminį postūmį.
Žinokite savo tikslą
Naujoko klaida muzikos PR nėra aiškiai apibrėžta, kas tiksliai yra reklamuojama. Neaiškios „grupės“ reklamavimo sąvokos veda prie miglotų kampanijų, kurios nepastebės žurnalistai, radijo prodiuseriai ir kiti, kurių teks kreiptis į teismą reklamuodami savo darbą.
Natūralu, kad bendras bet kurios viešųjų ryšių kampanijos tikslas yra sulaukti bendro dalyvaujančių menininkų pripažinimo. Vis dėlto tą tikslą galite pasiekti turėdami kitą mažesnį, labiau apčiuopiamą. Kitaip tariant, suplanuokite viešųjų ryšių kampaniją apie naują leidimą, koncertą ar pan
Muzikos viešųjų ryšių kampanijos taip pat gali būti rengiamos atsižvelgiant į naujieną. Pavyzdžiui, jei muzikantas laimi apdovanojimą, užbaigia sėkmingą „Kickstarter“ kampaniją arba daro ką nors kita svarbą, spaudos paspaudimas su naujienomis gali padėti išlaikyti aukštą grupės žinomumą ir suteikti jūsų muzikos kampanijai a apibrėžtą tikslą.
Atnaujinkite savo spaudos duomenų bazę
Jūsų muzikos reklamavimo kampanija bus mirusi vandenyje su blogais spaudos kontaktais. Nesitikėkite sudaryti sąrašą; tai tik pristabdys jus, o kaip netrukus aptarsime, laikas yra viskas.
Jei neturite spaudos duomenų bazės, prieš tęsdami sudarykite ją. Nors galite įsigyti duomenų bazių iš kai kurių viešųjų ryšių įmonių, galite lengvai sukurti savo, dalyvaudami popietėje „Google“ ir mobiliajame telefone.
Paimkite skaičiuoklę ir užpildykite ją leidinių, stočių ir kt. pavadinimais. pagal kurį taikote, pagrindinis kontaktinis asmuo, kontaktinė informacija ir speciali informacija, pvz., kaip jie pageidauja akcijos, publikavimo datos ir pan.
Jei jau turite spaudos duomenų bazę, atnaujinkite ją dabar. Įsitikinkite, kad vis dar turite visus teisingus vardus, el. pašto adresus, telefono numerius ir kitą informaciją. Turėdami solidžią spaudos duomenų bazę sutaupysite laiko ir pinigų, nes nešvaistote reklamų (jei siunčiate fizines kopijas), pašto išlaidų ir vietos siuntimo dėžutėje esant blogiems kontaktams.
Dar viena premija iš anksto sukūrus spaudos duomenų bazę? Tai verčia jus nuspręsti, kam taikysite kampanijos metu, o tai reiškia, kad kampaniją bus lengviau valdyti.
Parašykite pranešimą spaudai
„RichVintage“ / „E+“ / „Getty Images“.
Tavo pranešimas spaudai yra jūsų reklaminės kampanijos vizitinė kortelė. Rašydami šiuos svarbius dokumentus reikia atsiminti keletą taisyklių. Pradedantiesiems rašykite trumpai ir mielai.
Stenkitės neviršyti daugiau nei vieno puslapio. Net jei jaučiate, kad nematote kiekvienos smulkmenos, geriau klysti, nei sudaryti pranešimą spaudai, atitinkantį Karas ir taika - išgąsdinsite savo tikslinę auditoriją.
Kita pusė yra ta, kad norite, kad pranešime spaudai būtų pateikta visa svarbi žurnalisto informacija reikės parašyti istoriją apie tai, ką reklamuojate, nekeliant ragelio ir neskambinant tu.
Tai reiškia, kad galite rašyti pranešimą spaudai kaip naujienų istoriją. Jums reikia kas, kas, kur, kada, kaip ir šiek tiek kodėl (jei yra vietos).
Žinoma, turėtumėte palikti duris atviras, kad žiniasklaidos atstovas galėtų susisiekti su jumis dėl daugiau informacijos arba surengti interviu, bet nereikalaukite, kad jie to padarytų, kad iš jūsų pasakytų istoriją paleisti.
Pasirinkite savo laiką
Kaip minėta, laikas yra viskas PR. Idealu pradėti reklamuoti dalykus likus šešioms ar aštuonioms savaitėms iki išleidimo datos / laidos, kad būtų galima gauti kuo daugiau žiniasklaidos dėmesio. Tačiau „idealus“ nereiškia „tobulas“. PR kampanijų laikas yra menas, o ne mokslas.
Norėdami gauti geriausią įmanomą rezultatą, suderinkite šešių ar aštuonių savaičių nykščio taisyklę su žiniomis apie leidinio spausdinimo datas. Kai kurių žurnalų pristatymo laikas yra du mėnesiai, o tai reiškia, kad savo daiktus turite gauti likus šešioms savaitėms iki išleidimo. Kai kurie dokumentai gali apsiversti per savaitę. Žinokite, kaip žmonės dirba, kad galėtumėte efektyviai juos nukreipti. Jei iškviečiate leidinius, jie gali suteikti jums šią informaciją.
Be datų spausdinimo, atlikdami pastangas apsvarstykite, kas dar vyksta muzikos pasaulyje. Kalėdos yra beveik išimtinai didžiųjų leidyklų teritorija – jie taupo savo didelius leidimus šiam metų laikui, o dideliems leidiniams reikia stulpelio colių.
Sausio/vasario mėnesiai yra draugiški nepriklausomiems žmonėms. Atsižvelkite į panašių atlikėjų išleidimo ir gastrolių tvarkaraščius, kad nekonkuruotumėte dėl tos pačios spaudos. Nors ne visada galima išvengti VISŲ konkurencijos, protingas laikas gali duoti geresnių rezultatų.
Atlikite pašto siuntimą
Tam tikrais atžvilgiais pašto siuntimas gali būti sunkiausias – atskirti el. pašto adresų sąrašą nuo popierinių kopijų adresų sąrašo, užpildyti vokus ir asmeninius pranešimus.
Šį daug laiko reikalaujantį procesą lengva atidėti rytdienai; iki rytojaus; iki rytojaus - iki, oi! Viską išsiųskite paštu per vieną dieną ir nubrėžkite po juo brūkšnį. Pamatysite, kad tai bus lengviau sekti ir lengviau valdyti, jei prisiversite tai padaryti vienu ypu.
Paskutinė mintis: kantrybė yra dorybė
Jei neturite užmegztų santykių su žiniasklaidos atstovais, nebūtinai tikėkite, kad jūsų telefonas pradės skambėti, kai tik pasirodys jūsų muzika. Tiesą sakant, jums gali tekti keletą kartų stebėti, kad gautumėte atsakymą. Viskas gerai. Tai nereiškia, kad padarėte ką nors blogo. Tai yra žaidimo dalis – ir kitą kartą tai bus daug lengviau.
Su savo viešųjų ryšių kampanija žiūrėkite ilgalaikę perspektyvą ir susitaikykite su tuo, kad atsakymai greičiausiai nebus akimirksniu. Sėkmingos viešųjų ryšių kampanijos užtrunka, tačiau neapleiskite savo darbo. Laikykitės kurso ir pasieksite tokių rezultatų!
