Reklamos pramonėje a spec skelbimas (spekuliatyvios reklamos pramonės žargonas) yra skelbimas, sukurtas norint laimėti sąskaitą, be kliento mokėjimo garantijos. Trokštančiam tekstų kūrėjui specialios reklamos rašymas yra būdas parodyti savo talentus.
Specifiniai skelbimai yra įprastos kūrimo priemonės tekstų kūrėjai ir nauji kolegijos absolventai, turintys mažai patirties. Jie yra puikus būdas potencialiam klientui ar darbdaviui parodyti tekstų rašymo talentą. Dauguma tekstų kūrėjų, kurie savo portfelyje naudoja specialius skelbimus, turi ribotą tekstų rašymo pavyzdžių, kuriuos galima rodyti pokalbio procese.
Pirma, suraskite skelbimą, kurį norite perrašyti
Galite sukurti specialų spausdintą skelbimą, stendą, ką nors internete, ką tik norite. Tačiau norėdami išplėsti savo portfelį, pasiliksime spausdinimu. Raskite skelbimą, kurio, jūsų manymu, kažko trūksta. Ar žodžiai neįveikiami? Ar antraštė išnyksta? Ar raginimas veikti silpnas? Puiku, dabar naudosite šį originalų skelbimą kurdami savo versiją. Geresnė versija.
Tada nustatykite savo SPEC AD puslapį
Paruoškite paprastą tekstinį puslapį, kurio viršutiniame dešiniajame kampe yra jūsų vardas, produktas ir žodžiai spec. Būtinai įtraukite žodžius „SPEC AD“, nes jūsų tikslas yra parodyti potencialiam klientui ar darbdaviui savo talentą, o ne suklaidinti juos manydami, kad dirbote su šiuo konkrečiu klientu.
Pavyzdžiui, jei kaip specifinį skelbimą naudojote originalų „Kraft“ spausdintą skelbimą, palikdami žodžius „SPEC AD“ verčia potencialų klientą / darbdavį manyti, kad dirbote su Kraft Foods ir jos agentūra, kad sukurtumėte originalus.
Pasiruoškite rašyti
Kairėje puslapio pusėje pradėsite rašyti skelbimą savais žodžiais. Specifinis skelbimas nebus veiksmingas, jei tik pakeisite vieną skelbimo eilutę. Jūs turite tai išradinėti iš naujo.
Norite sukurti savo skelbimo versiją. Tai reiškia, kad pradedate nuo nulio, kad suprastumėte, kaip būtumėte parašę skelbimą. Specifinio skelbimo tikslas – parodyti savo kūrybinę viziją ir tekstų rašymo talentą.
Pradėkite nuo galingos antraštės
Pradėkite nuo antraštės. Tiesiog įveskite HEADLINE: ir paspauskite ENTER.
Įveskite savo skelbimo antraštę.
Antraštės tikslas yra patraukti potencialaus kliento dėmesį. Tai taip pat patars skaitytojams, ką jūs bandote parduoti – ar tai būtų produktas, vaizdas ar idėja, kurią norite perteikti. Geriausios skelbimų antraštės dažnai derinamos su vaizdu, tačiau taip būna ne visada. Ar jums reikia vizualumo? Ar galite priversti antraštę veikti be jos? Pagalvok. Taip patraukiate dėmesį, todėl darykite tai gerai.
Kai reikia, naudokite antraštę
Galbūt norėsite įtraukti paantraštę. Jei taip, įveskite SUBHEAD.
Paantraštės ne visada naudojami ir ne visada būtini. Tačiau norėsite naudoti paantraštę, jei antraštė viliojanti, bet šiek tiek neaiški. Paantraštė gali greitai paaiškinti, ką norite, kad skaitytojas paimtų iš antraštės, ir ji yra puikus vedlys į pagrindinę kopiją.
Paantraštės pravers, kai esate brošiūros rašymas nes jūsų antraštė kviečia skaitytojus į brošiūrą (pavyzdys: išvalykite namus nuo nepageidaujamų kenkėjų!) tada antraštės nurodo kiekvieną atskirą skyrių (pvz., Įmonės informacija, Patirtis, Konsultacijos, ir tt).
Antraštės paprastai būna didesnio šrifto dydžio nei paantraštės. Jie gauna aukščiausią atsiskaitymą, taip sakant. Paprastai spausdintame skelbime antraštė yra geriau, nei po ja pateikiama antraštė.
Kruopščiai kurkite skelbimo kopiją
Į skelbimo kopiją. Įveskite COPY.
Dabar esate pasirengę pereiti prie savo specifikacijos skelbimo. Galinga antraštė patraukia skaitytojo dėmesį, o kopijos tikslas – kad potencialus klientas skaitytų iki galo. Tai jūsų galimybė sužavėti skaitytoją ir priversti jį paskambinti, apsilankyti svetainėje ar net nubėgti į parduotuvę.
Parašykite savo kopiją ir būtinai išdėstykite eilutes taip, kaip norėtumėte, kad jos būtų perskaitytos galutinėje versijoje. Kitaip tariant, nenorite kurti 10 sakinių pastraipos. Suskaidykite sakinius į mažesnes pastraipas, kad juos būtų lengva perskaityti – lygiai taip pat, kaip būtų paskutinėje spausdinto skelbimo versijoje.
Sveikiname – sukūrėte savo pirmąjį SPEC AD
Štai ir viskas – oficialiai sukūrėte specialų skelbimą. Turite paprastą baltą popieriaus lapą. Šiuo metu jums gali kilti klausimas, ar jums reikia sukurti spalvotą spausdintą skelbimą, kad jis atrodytų kaip žurnale, tačiau tekstų kūrėjai neturėtų būti grafikos dizaineriai.
Jūsų talentas slypi rašte, o kopija yra tai, ką klientas/darbuotojas ketina analizuoti kalbėdamas su jumis, o ne dizainą. Jei jūsų kopija nėra stipri, nesvarbu, kiek gražių spalvų ir paveikslėlių įdėsite į dizainą. Sutelkite dėmesį į savo kopiją.
Netgi patyrę tekstų kūrėjai savo portfelyje turi pagrindinius tekstinius skelbimus. Daugelis tekstų kūrėjų atnaujina savo portfelius, įtraukdami naujausius projektus. Šie projektai gali būti ne galutinės spausdintos formos, todėl viskas, ką jie turi parodyti, yra parašytas tekstas. Taigi nevenkite teksto ir pagaukite vaizdo trūkumą. Tačiau tuos tekstinius skelbimus galite papuošti taip, kad jie išsiskirtų jūsų portfelyje. Ir jei gali, pasikonsultuoti su meno vadovu.
Sukurkite skelbimą savo portfeliui
Palyginimui, originalų skelbimą ir versiją įdėsite greta spausdinimo aplanke (ir išsaugosite jį kaip PDF, kad įkeltumėte į savo svetainę). Paimkite dekoratyvinį popieriaus lapą ir padėkite jį vienoje portfelio puslapio pusėje. Tą patį galite padaryti ir kitoje puslapio pusėje. Pagrindinis išdėstymas ir stilius yra identiški.
Naudokite originalą kartu su specialia skelbimo versija
Įdėkite pradinį skelbimą, kurį pasirinkote perrašyti, į vieną puslapį, o savo specifinę skelbimo versiją – į priešingą puslapį. Pradėkite maždaug vieno colio atstumu nuo dekoratyvinio popieriaus, kad gautumėte gražų švarų kraštą. Taip pat nuskaitykite originalų skelbimą ir padėkite jį šalia savo svetainėje arba bet kur, kur saugote savo internetinį portfelį.
Tu tai padarei... Dabar daryk daugiau
Jūs baigėte! Dabar jūsų portfelyje yra pirmasis specialus skelbimas ir esate pasirengę pridėti kitą, kad padidintumėte savo portfelį.
