Visi komponentai, susiję su produktu, paslauga, įmone ar asmeniu yra "prekės ženklo identitetas. Kai kurie iš šių elementų yra pavadinimas, logotipas, tonas, etiketė, šriftas ir forma, kuri sukuria patrauklumą. Prekės ženklo tapatybė yra atskira kategorija nuo prekės ženklo įvaizdžio.
Prekės ženklo tapatybė yra žinutė, kurią vartotojas gauna iš produkto, asmens ar daikto. Prekės ženklo tapatybė sujungs produkto atpažinimą. Pavyzdžiui, neseniai atlikta gatvių apklausa, prašant žmonių gatvėje pasakyti jiems pirmąjį produktą, kuris ateina į galvą išgirdus žodį „Bose? Vienbalsiai tai buvo ausinės. Bose sukūrė savo ausinių prekės ženklą.
Prekės ženklo tapatybė turėtų būti nuosekli žinia, kurią gauna jo auditorija. Jei tam tikra tapatumo dalis yra tam tikro atspalvio, spalvos nuoseklumas yra būtinas norint išlaikyti produkto tapatumą. Tapatybė turi atitikti visuomenei projektuojamą vaizdą.
Prekės ženklo tapatybės tikslas
Nustatyti gaires ir nuoseklumą. Nesvarbu, ar produktas yra asmuo, vaizdas ar daiktas, nuoseklumas parodo produkto lyderystę, rinkodarą, palaikymą ir veikimą. Tapatybės nuoseklumas projektuoja produktą supančią įmonės kultūrą.
Raktas
Esminis prekės ženklo kūrimo dalykas yra aiškumas, kas yra siūloma, nesvarbu, ar tai produktas, ar paslauga, ar asmuo. Įvaizdis ir nuoseklumas vaidina didžiulį vaidmenį kuriant prekės ženklą. Prekės ženklo kūrimas yra didelis planas. Jame aprašomi laukiami produkto ar asmens rezultatai. Produkto ar asmens reputacija yra labai svarbi prekės ženklo rezultatams. Kaip matyti daugelio „įžymybių“ atveju, jų prekės ženklas prasideda puikiai, tačiau produktas, „įžymybė“, negalėjo išlaikyti sėkmei sukurto įvaizdžio. Žvaigždė dažnai buvo trumpalaikė „įžymybėms“, kai jie negali išlaikyti savo prekės ženklo reklamuojamų standartų.
Kalbant apie siūlomą fizinę prekę ar paslaugą, kokybė dažnai yra nurodyta prekės ženklo kūrimo technikoje. Jei kokybė prastėja, prekės ženklas sukuria klaidingą įvaizdį ir pablogėja reputacija.
Atstatyti ir remontuoti
Kitas reguliariai numatomas elementas yra „reputacijos atkūrimas“. Kai sugadinamas produktas, siūloma paslauga ar asmens įvaizdis Dėl nekokybiškos prekės, nekokybiškos ar neapgalvotos veiklos reputacijos valdymo įmonė gali rekonstruoti ir remontuoti žalą. Remontas ne visada patartinas, todėl dažnai patariama pakeisti prekės ženklą.
Šiandienos greitas įvaizdžio kūrimas ir prekės ženklo kūrimas naudoja vaizdo įrašus, kad būtų greitas ir greitas vaizdo įrankis. Vaizdo taisymas dažnai pasiekiamas tokiu pat būdu, kai filmuojami trumpi, greiti, vos kelių sekundžių trukmės vaizdo įrašai, paliekant laukiamo rezultato vaizdą. Sukurti ir sukurti prekės ženklą paprasta, palyginti su pažeisto prekės ženklo ar įvaizdžio taisymu ir pakeitimu. Sukurkite švarų, aiškų ir aiškų prekės ženklą, kuris rodo ir projektuoja norimą pranešimą, neturi būti sudėtingas, bet glaustas ir nuoseklus.
Dažnos klaidos, kai kalbama apie prekės ženklą
Kalbant apie prekės ženklą, neretai įmonės daro klaidų, kurios susilpnina jų pastangas kurti prekės ženklą. Keletas dažniausiai daromų klaidų:
- Nenuoseklumas
- Susirašinėjimo nuoseklumas yra labai svarbus kuriant prekės ženklą, tačiau įmonės dažnai stengiasi siekti prekės ženklo tam tikrus komponentus gerai, pamiršdami kitus komponentus, pvz., telefono žinutes, svetainę, verslą kortelės ir kt. Jūs supratote idėją.
- Vidinio mokymo trūkumas
- Nustebtumėte, kiek įmonių pristato naują prekės ženklą, bet nesugeba apmokyti savo darbuotojų ir jų įtraukti. Jūsų darbuotojai yra jūsų vaikščiojantys reklaminiai skydai; jie turi suprasti ne tik prekės ženklą, bet ir tai, ką jis reiškia, kad galėtų aiškiai atspindėti pranešimus, kuriais norite dalytis.
- Trūksta rinkodaros medžiagos atnaujinimo
- Nepamirškite atnaujinti rinkodaros medžiagos ir įsitikinkite, kad visa jūsų medžiaga yra žinutėje, išmeskite seną, kad jūsų prekės ženklas būtų priekyje ir centre. Nereikia perdaryti visos rinkodaros medžiagos, tačiau labai svarbu, kad sukurtumėte atnaujintą medžiagą, kurioje būtų bendrinamos pagrindinės paslaugos ir pasiūlymai.
