Kainų kortelė yra laikraščio ar kito spausdinto leidinio pateiktas dokumentas, kuriame nurodomas organizacijos reklamos tarifas. Jame taip pat gali būti nurodyti visi terminai, demografiniai rodikliai, politika, papildomi mokesčiai ir meno kūrinių reikalavimai. Kuo mažesnis leidinys, tuo mažiau informacijos gali būti įkainių kortelėje.
Reklamos įkainių kortelės tikslas
Kai kuriuose didesniuose laikraščiuose gali būti tam tikros rūšies įkainių lentelė skelbimas. Jų įkainiai gali būti suskirstyti pagal klasifikuotus skelbimus, mažmeninę reklamą ir net nacionalinius skelbimų tarifus.
Kainų kortelės padeda mažmenininkui suprasti, kokio tipo skelbimų dydžius, nuolaidas ir kitą reklamą gali pasiūlyti leidinys. Rinkdamiesi laikraštį ar spausdintą laikmeną, prieš pirkdami galite naudoti kainų korteles, kad palygintumėte skelbimų įkainius pagal tiražą vieta reklamai.
Prieš pateikdami skelbimą, įsitikinkite, kad suprantate reklamavimo su leidiniu sąlygas. Daugeliu atvejų, kai gali kilti prieštaravimų tarp įterpimo tvarkos ir tarifų kortelės, įkainių kortelė bus lemiamas veiksnys. Tai nereiškia, kad tarifų kortelėje nurodytos kainos yra fiksuotos. Dauguma mažmenininkų pastebės, kad popieriaus pardavimo atstovas pasiūlys specialius tarifus pirmą kartą reklamuojantiems arba kitokias nuolaidas.
Jei jus domina reklama tam tikrame leidinyje, apsilankykite jų svetainėje arba paskambinkite į biurą ir paprašykite dabartinės įkainių kortelės kopijos. Daugelio laikraščių ir žurnalų kainų kortelės yra prieinamos internete PDF formatu, kad būtų galima greitai sužinoti. Šios normos visada yra galima derėtis.
Skaitytojų skaičius vs. Tiražas
Daugumoje įkainių kortelių organizacija parodys savo aprėpties sritį, demografinius rodiklius ir apyvartą. Kai kurie leidiniai taip pat nurodo savo skaitytojų skaičių. Tiražas yra laikraščių ar žurnalų, kurie spausdinami ir platinami kiekvieną dieną, skaičius. Skaitytojų skaičius atspindi tikrąjį tuos laikraščius skaitančių žmonių skaičių. Kadangi daugelis šios medžiagos kopijų niekada neparduodamos ar neskaitomos, verta pažvelgti į abu. Norite, kad skaitytojų skaičius būtų artimas apyvartai. Iššvaistysite pinigus, jei reklamuosite su žmogumi, kuris išleidžia 1 000 000 egzempliorių, o pusė niekada nebus perskaityta.
Be to, skirtingai nei naudojant skaitmeninius leidinius, tikrai nėra jokio būdo žinoti, ar skaitytojas net žiūri į puslapį, kuriame yra jūsų skelbimas. Pabandykite į skelbimą įdėti reklamos kredito kodą arba kuponą, kad galėtumėte stebėti jo efektyvumą.
ROP (popieriaus eiga)
Popieriaus eiga (ROP) reiškia, kad jūsų skelbimas gali būti rodomas bet kurioje laikraščio vietoje. Kai kuriuose dokumentuose vaizdo skelbimai gali būti nerodomi klasifikuojamoje skiltyje. Jei planuojate reklamuotis retai per metus, galite pasirinkti įsigyti savo erdvę už atvirą kainą. Jei planuojate reklamuotis dažniau, norėsite pasirašyti sutartį.
Vaizdinių skelbimų tarifų dažnumo nuolaidos
Dažnumo nuolaida yra sutarties kaina, suteikianti vieną geriausių nuolaidų vaizdo skelbimams. Geriausias įsipareigojimas paprastai yra rodyti minimalaus dydžio skelbimą kiekvieną savaitę 52 savaites. Kai kurie laikraščiai taip pat turi trumpesnius terminus, pavyzdžiui, 13 ir 26 savaičių sutartis.
Atviri tarifai ir masinės erdvės sutartys
Leidėjai siūlo atvirą kursą be nuolaidų. Tai yra tarifas, kurį mokėtumėte už vienos, vienkartinės reklamos rodymą. Tai kartais vadinama ne sutartine norma.
A nuolaida Siūlomas reklamos įsipareigojimas tam tikram skelbimų skaičiui per tam tikrą laikotarpį, vadinamas masinės erdvės sutartimi. Pavyzdžiui, jei sutinkate per ateinančius metus laikraštyje patalpinti 300 colių reklamą, jūsų už colį įkainis būtų mažesnis nei tuo atveju, jei vieną kartą tais metais rodytumėte vieną skelbimą.
Vaizdinės reklamos mechaniniai matavimai
Skirtinguose leidiniuose gali būti šiek tiek skirtumų matuojant skelbimo plotą. Štai stulpelio colio, standartinio reklamavimo vieneto ir pica apibrėžimai:
- Stulpelio colis: Tai yra pagrindinis vaizdo reklamos erdvės matavimas. Paprastai jis yra 1 stulpelio pločio ir 1 colio gylio. Priklausomai nuo leidinio, jis gali skirtis.
- Standartinis reklamavimo vienetas (SAU): SAU yra dydžio formatas, kuris gali būti priimtas skirtinguose dienraščiuose. Šis standartas buvo sukurtas tam, kad dideliam reklamuotojui būtų lengviau patalpinti tą patį skelbimą daugelyje skirtingų laikraščių, nepritaikant skelbimo pagal skirtingas stulpelio specifikacijas.
- Pica: Pica yra tipografinis matavimo vienetas. Dvylika taškų atitinka 1 pica arba 0,166 colio, o 6 picas yra 0,996 colio.
Vaizdo skelbimų tarifų už stulpelio colių skaičiavimas
Skaičiuodami vaizdo skelbimo įkainius, nustatykite skelbimo stulpelio colių skaičių. Padauginkite stulpelių plotį iš colių gylio, naudodami šią formulę:
- __# stulpelių x __# vertikalaus colio x __dažnis colyje
= ___ bendra skelbimo kaina
Mūsų pavyzdyje šis vizitinės kortelės dydžio skelbimas diagramoje yra 3 stulpeliai x 2 coliai (iš viso 6 stulpelių coliai). Jei laikraščio stulpeliai yra 1,375 colio, galime manyti, kad šis skelbimas yra 3,375 colio pločio ir 2 colių gylio. Atidarymo kursas yra 8 USD už stulpelio colį, tai yra 6 stulpelio coliai, padauginti iš 8 USD, iš viso skelbimo kaina yra 48 USD.
Reklamos puslapio išdėstymas su skelbimų dydžiais
Apskaičiuojant reklamos tarifus, ne visose įkainių kortelėse naudojami stulpelio coliai. Daugelis specializuotų laikraščių ir žurnalų siūlo tam tikrus tarifus, pagrįstus iš anksto apskaičiuotais skelbimų dydžiais. Šioje diagramoje rodomi keli įprasti skelbimų dydžiai.
Užpildykite skelbimus
Daugelis laikraščių ieško mažmenininkų, kurie užpildytų „negyvąją vietą“ savo popieriuje. Pavyzdžiui, naujienų straipsnis gali apimti tik 90 % puslapio, o apatiniame kampe yra nedidelė skylutė, kuriai reikia turinio. „Pildymo“ skelbime laikraštis turi teisę patalpinti jūsų skelbimą toje vietoje. Jūsų sutartis su popieriumi leidžia jiems pateikti jūsų skelbimą minimalų skaičių kartų per savaitę, ir tai lemia jūsų įkainį.
