A gerai suplanuota mažmeninė parduotuvė Išdėstymas leidžia mažmenininkui maksimaliai padidinti pardavimą už kiekvieną jam skirto pardavimo ploto kvadratinę pėdą. Tai atliekama efektyviai pateikiant prekes, skatinančias klientus naršant apsvarstyti galimybę įsigyti papildomų pirkinių.
Parduotuvės išdėstymo juodraštyje paprastai nurodomas kiekvieno skyriaus dydis ir vieta, visos nuolatinės struktūros, įrangos vietos ir klientų srauto modeliai.
Kiekvienas aukšto planas ir parduotuvės išdėstymas priklausys nuo parduodamų produktų tipo, pastato vietos ir nuo to, kiek įmonė gali sau leisti investuoti į bendrą parduotuvės dizainas.
Tvirtas grindų planas yra puikus galutinio klientų patirties ir maksimalių pajamų už kvadratinį pėdą balansas. Daugelis mažmenininkų praleidžia šį tašką. Jie tiesiog susikoncentruoja į pajamas ir pamiršta klientų patirtis. Mažmenininkai, kurie teikia patirties, turi didesnes pajamas nei tie, kurie to nedaro, net jei kvadratiniai metrai yra palyginti mažesni.
Pavyzdžiui, kai kurie mažmenininkai „sugrūdina“ pardavimo aukštą daugybe prekių. Nors tai padidina pasirinkimą, tai taip pat sumažina klientų srauto erdvę. Daugelį klientų išjungia sausakimšos parduotuvės. Jie teikia pirmenybę švaresniems, platesniems koridoriams, kurie sumažina stresą apsipirkinėjant. Universalinės parduotuvės, kuriose naudojamas platesnių praėjimų metodas, yra „Macy's“ ir „Belk“.
Kai kurie klientai renkasi „sandorių medžioklę“ nekainuotose parduotuvėse ir nesirūpina tam tikra estetika. Šiose parduotuvėse šiek tiek organizuotos netvarkos iš tikrųjų padidina „sandorio“ atmosferą. Tokiu būdu sutelkus dėmesį į pigesnių prekių siūlymą klientams, sukuriamas betarpiškumo pojūtis. Tai strategija, kurią galima rasti tokiose parduotuvėse kaip TJ Maxx ar Ross Stores.
Nepriklausomai nuo jūsų parduotuvės tipo, grindų plane būtinai atsižvelkite į klientų patirtį. Tai, kas gali lemti efektyviausią erdvės planavimą, gali sukelti blogiausią klientų patirtį. Pavyzdžiui, namų tobulinimo parduotuvė norėjo pertvarkyti savo erdvę, kad būtų geriau demonstruojamos prekės. Nepaisant paklausaus prekių pasirinkimo, parduotuvė taip pat kentėjo nuo baisių prekybą. Plytelių skyrius buvo vienoje parduotuvės pusėje, tačiau plytelių klojimui reikalingi įrankiai ir reikmenys buvo priešingame parduotuvės gale.
Šis išdėstymas sukėlė daugiau problemų nei išsprendė. Tai sumažino impulsyvaus pirkimo galimybes, atitolindama susijusias prekes viena nuo kitos. Vartotojai labiau linkę pridėti prie pirkinių užpildydami savo krepšelius prekėmis, sugrupuotomis šalia pagrindinės jiems reikalingos prekės. Išdėstymas gali sukelti nusivylimą, jei jis verčia klientus eiti iš vienos parduotuvės pusės į kitą, kad surastų susijusius produktus.
Priėmimas ir pritaikymas yra keletas pagrindinių parduotuvių išdėstymų, kurie gali atverti nerealizuotą pardavimo potencialą.
Tiesus grindų planas
Tiesus grindų planas yra puikus parduotuvės išdėstymas daugeliui bet kokio tipo mažmeninės prekybos parduotuvių. Jis naudoja sienas ir šviestuvus, kad sukurtų mažas erdves mažmeninės prekybos parduotuvėje. Tiesus grindų planas yra vienas iš ekonomiškiausių parduotuvių dizaino.
Šio plano minusas yra regėjimo linijos parduotuvėje. Priklausomai nuo priekinio įėjimo, klientui gali būti sunku pamatyti jūsų turimų prekių įvairovę. Klientai gali greitai rasti norimų įsigyti produktų.
Įstrižas grindų planas
Įstrižas grindų planas yra geras parduotuvių išdėstymas savitarnos tipo mažmeninės prekybos vietose. Tai suteikia puikų matomumą kasininkams ir klientams. Įstrižas grindų planas skatina judėjimą ir srautą į mažmeninę parduotuvę.
Šis planas yra „draugiškesnis klientams“. Skirtingai nuo tiesaus plano, kuris gali atrodyti kaip labirintas, šis grindų planas suteikia klientui atviresnį eismo modelį.
Kampinis grindų planas
Kampinis grindų planas idealiai tinka aukštos klasės specializuotoms parduotuvėms. Armatūros ir sienų kreivės ir kampai lemia brangesnį parduotuvės dizainą. Tačiau minkšti kampai sukuria geresnį eismo srautą visoje mažmeninėje parduotuvėje.
Šis dizainas turi mažiausią laisvą rodymo erdvę, todėl jis geriausiai tinka specializuotoms parduotuvėms, kuriose rodomos redaguotos atsargos, o ne didelis pasirinkimas.
Geometrinis grindų planas
Geometrinis grindų planas yra tinkamas drabužių ir drabužių parduotuvių dizainas. Jis naudoja stelažus ir šviestuvus, kad sukurtų įdomų ir neįprastą parduotuvės dizainą be didelių išlaidų.
Šiame plane pateikiama informacija apie parduotuvės parduodamus produktus ir klientus, kuriuos ji nori pritraukti. Taigi įsitikinkite, kad šis teiginys atitinka pranešimą, kurį norite susieti su savo prekės ženklu.
Mišrus grindų planas
Kaip jau galėjote atspėti, mišrus grindų planas apima tiesius, įstrižus ir kampinius grindų planus, kad būtų sukurtas funkcionaliausias parduotuvės dizainas. Išdėstymas nukreipia eismą link parduotuvės sienų ir galo.
Tai tvirtas išdėstymas daugeliui bet kokio tipo mažmenininkų. Kai kurie labiausiai žavintys klientų patirties pavyzdžiai gali būti priskirti parduotuvėms, kurios turi keletą formų, iškilimų ir dizaino. Tai patinka didesniam klientų ratui.
