Kurdami verslą daugelis verslininkai investuoja savo laiką į savo gaminius, pakuotes, svetainę ir kitus dalykus, bet kai reikia pasirinkti pavadinimą savo verslui, jie neįdeda beveik tiek pastangų.
Jūsų įmonės pavadinimas kada nors gali būti pakartotas per radiją ir televiziją arba tapti nauju šauniu madingu žodžiu, todėl svarbu skirti laiko renkantis pavadinimą, kuris turi prasmę ir bus tinkamas.
Turėkite omenyje savo klientą
Pasirinkite pavadinimą, kuris būtų patogus klientams, kad jiems būtų lengva suprasti, ką siūlote, ir pagalvotų apie savo įmonę, kai jiems reikia jūsų produkto ar paslaugos.
-
Ką norite perteikti savo įmonės pavadinimu?: Jūsų įmonės pavadinimas yra svarbi jūsų bendros tapatybės dalis ir turėtų atspindėti kažką svarbaus apie tai, kas esate ar ką darote. Jis bus ant firminio blanko, reklaminės medžiagos ir svetainės – visur, kur bus atspausdintas jūsų vardas. Kai kurioms įmonėms gali būti geriau sukurti mažo, „gimtojo miesto“ ar „mamos ir pop“ jausmą, tačiau kitoms geriau pasiseks su didesniu, labiau įmonės įvaizdžiu. Į paslaugas orientuotoms įmonėms dažnai naudinga pasirinkti pavadinimą, apimantį arba apibūdinantį tai, ką įmonė veikia.
Pavyzdys: „Šviesūs elektrikai“, „Draugiški gyvūnų prižiūrėtojai“ ir „Karibų maisto tiekėjai“ yra pavadinimai, kurie vartotojui pasako ką nors apie verslą. „Ryškios idėjos“, „Gyvūnų mylėtojai“ ir „Karibų šventės“ yra neaiškūs pavadinimai, kuriuose pateikiama mažai informacijos apie tai, ką verslas veikia. - Pasirinkite pavadinimą, kurį vartotojai galėtų prisiminti: Kuo neaiškesnis jūsų įmonės pavadinimas, tuo sunkiau jį atsiminti. Kadangi reklama iš lūpų į lūpas vis dar yra tai, kiek įmonių sulaukia naujų klientų naudodami sunkiai įsimenamą, ištariamą ar užrašytą pavadinimą, netinkamas rinkodaros tikslais. Tai ypač pasakytina apie internetines įmones ir bendroves, kurios pardavimų tikslais naudojasi svetaine.
- Per didelis kūrybiškumas gali pakenkti jūsų verslui: Nors klaidingai parašyti žodžius gali atrodyti kūrybiškai, jis ne visada jums naudingas. „Taste-tea Beverage Company“ popieriuje atrodo protingai, tačiau garsiai pasakyta vis tiek skamba kaip „skanu“. Nebent turite įmonę su parduotuve, kurioje žmonės gali matyti jūsų vardo rašybas, tokias kaip šis, gali suklaidinti potencialius klientus.
Pasirinkite vardą, kurį lengva reklamuoti
Kai vartotojai ieško produkto ar paslaugos (ypač internete), jūsų vardas gali būti tai, kas juos patraukia į jūsų svetainę, o ne į kitą. Rinkdamiesi įmonės pavadinimą galvokite apie tai, kam reklamuojate, o ne tik apie tai, ką parduodate.
- Pagalvokite apie reklamos galimybes: Pavyzdžiui, jei ieškote, kas galėtų atkurti šeimos palikimą, labiau tikėtina, kad pasirinktumėte „Freidos paveldo restauracijos“ arba „Vertė Paveldų remontas?“ Ir jei norėtumėte paaukoti drabužių vietoje, rinktumėtės „Šiaurės Virdžinijos vaikų drabužių labdara“ arba „Vaikai, kuriems reikia Drabužiai?"
- Pamirškite „AAA“ bet ką: Prieš internetą, norėdami rasti informacijos, vartotojai kreipėsi į popierinius telefonų katalogus. Daugelis verslo savininkų pradėjo savo įmonės pavadinimą „AAA“, kad būtų vienas iš pirmųjų sąrašų telefonų katalogų kategorijoje. Šiuolaikiniai vartotojai dažniau naudojasi internetu, norėdami rasti prekę ar paslaugą, o trijų A raidžių naudojimas vardo pradžioje nepadės. Paieškos užklausos pateikiamos ne abėcėlės tvarka, o pagal svarbą ir tai, kaip gerai buvo indeksuota jūsų svetainė, tinklaraštis ar įrašas.
Patarimas
Kad jūsų verslas būtų rodomas paieškos variklio užklausoje, kurdami svetainę ar tinklaraštį turite naudoti paieškos sistemos optimizavimo (SEO) metodus.
Apsvarstykite savo įmonės ateitį.
- Pagalvok apie akronimai: Patartina pažvelgti į savo įmonės pavadinimo akronimą. Net jei nenaudojate akronimo, galite pastebėti, kad vartotojai vis tiek vadins jūsų įmonę inicialais. Prastai pasirinktas įmonės pavadinimas (t. y. „Nuostabios siuvimo paslaugos“) gali sukelti nepalankų akronimo atpažinimą, tačiau protingas pavadinimas gali sukelti akronimą, kurį vartotojai lengvai įsimena (t. y. dauguma žmonių nurodo Amerikos telefoną ir Telegraph, Inc. tiesiog kaip AT&T).
- Pagalvokite apie ilgalaikį augimą: Jei planuojate plėsti savo verslą ateityje, pasirinkite pavadinimą, kuris neribos jūsų augimo. Pavyzdžiui, kada nors planuojate atidaryti plataus masto kraštovaizdžio tvarkymo verslą, bet pradedate nuo mažo, siūlydami pagrindines vejos priežiūros paslaugas, kad užmegztumėte ryšius. Pavadinimas „Lindos vejos pjovimo paslauga“ atspindi tik pradines paslaugas ir neteks prasmės verslui plėstis.
Venkite teisinių problemų
- Neprekiauti esamais įmonių pavadinimais: Kitų gerai žinomų įmonių pavadinimų dalių naudojimas ir bandymas atrodyti, kad esate kaip nors susijęs su kita įmone, nepadės įgyti vartotojų pasitikėjimo. Tiesą sakant, tai netgi gali sukelti teisinių problemų. Jūsų įmonės pavadinimas paprastai yra pirmas dalykas, apie kurį vartotojai sužinos apie jus. Bet koks jūsų pasirinktas vardas padarys pirmąjį įspūdį, todėl rinkitės išmintingai ir padarykite jį geru.
