MUT yra mokestis už tūkstantį parodymų tam tikroje svetainėje ir naudojamas nustatant internetinės reklamos kainą. „M“ MUT reiškia mille, o tai lotyniškai reiškia tūkstantį.
Sužinokite daugiau apie tai, kaip MUT veikia reklamuojant.
Kas yra MUT?
MUT yra pramonės terminas, vartojamas kalbant apie reklamos parodymų kainą skaitmeninėje reklamoje. Tai reiškia 1 000 reklamos parodymų svetainėje kainą. Jo nereikėtų painioti su kitais panašiais terminais, pvz., MUP (mokestis už paspaudimą) ir CPA (mokestis už veiksmą).
Kai perkate skaitmeninę reklamą, galite mokėti pagal MUT. Pavyzdžiui, galite sumokėti 4 USD MUT už tai, kad jūsų įmonė reklamuotųsi svetainėje. Jei jūsų skelbimas turi 150 000 parodymų, mokėsite 600 USD.
Kaip veikia MUT
MUT naudojamas perkant ir parduodant skelbimų vietą socialiniuose tinkluose, paieškos sistemose ir svetainėse. Tarkime, kad turite svetainę ir norite parduoti reklamos plotą. Jei jūsų svetainė yra nauja ir jos srautas yra palyginti mažas, jūs neuždirbsite daug pinigų, todėl jūsų MUT bus labai mažas. Jei jūsų svetainėje yra didelis srautas, MUT bus didesnis.
Yra du skirtingi MUT tarifų tipai: fiksuoti ir kintami. Su fiksuotais įkainiais dirbti lengviau, nes sugeneruotų skelbimų parodymų atžvilgiu turite tam tikrą vertę. Su kintamu MUT yra šiek tiek sunkiau dirbti, o šie tarifai skirsis atsižvelgiant į jūsų svetainės temą, šalį, kurioje esate, reklamuotoją ir pan.
Greitai paskaičiuokime: turite svetainę, joje vidutiniškai apsilanko 40 000 lankytojų ir 120 000 puslapių peržiūrų per mėnesį. Jei reklamuotojai moka 3 USD MUT (kuris yra šiek tiek didesnis nei 2019 m. vidurkis), jį apskaičiuotumėte taip:
120,000 / 1,000 = 120.
120 x MUT 3 USD = 360 USD.
Padauginkite tai iš 12 ir pamatysite svetainę, kurios pajamų iš skelbimų vertė per metus yra 4 320 USD. Atsižvelgdami į daugybę milijonų puslapių peržiūrų, kurias kai kurios svetainės pateikia kiekvieną mėnesį, galite pamatyti, kokia pelninga yra MUT rinkodara.
MUT kritika
Kartais vadinamas rodiniu arba skelbimo rodiniu, vienas skelbimo parodymas įvyksta, kai skelbimų serverio prašoma atsakyti į puslapio užklausą iš vartotojo naršyklės. Tai nereiškia, kad skelbimą iš tikrųjų mato kas nors. Kai kurie reklamuotojai klaidingai mano, kad skelbimų parodymai yra skelbimai, kurie buvo rodomi vartotojui (nesvarbu, ar jis tai pastebi, ar ne) svetainėje ar kitoje internetinėje terpėje.
Skelbimo parodymai gali neatitikti faktinių skelbimų peržiūrų dėl kelių priežasčių. Pateikiami skelbimai gali būti neteisingi arba skelbimo parodymai gali būti gauti iš robotų srauto. Botas yra automatizuota programinė įranga, kurią galima naudoti srauto skaičiui padidinti.
Taip pat yra sukčiavimas dėl skelbimų parodymų. Tokiu atveju svetainių leidėjai slepia skelbimus už kitų skelbimų, o tai apgaudinėja skelbimų tinklus, kad jie svetainėje talpintų skelbimus su didesniu MUT. Leidėjai taip pat gali užsiimti pikselių užpildymu, kai skelbimas įterpiamas į vieną pikselį, o tai reiškia, kad jis techniškai matomas, bet niekas iš tikrųjų jo nemato. Tai padidina skelbimų parodymų skaičių ir reklamuotojams kainuoja dar daugiau.
„Google“ duomenimis, 56,1 % parodymų iš tikrųjų niekas nemato.
MUT vs. MUP
| MUT | MUP |
|---|---|
| Kaina už tūkstantį | Mokestis už paspaudimą |
| Geriausiai tinka matomumui ir prekės ženklo žinomumui | Geriausiai tinka konkrečioms kampanijoms |
Mokestis už paspaudimą (MUP) yra dar viena skaitmeninės reklamos parinktis. Kaip rodo pavadinimas, MUP reikalauja, kad reklamuotojas mokėtų kiekvieną kartą, kai kas nors spustelėja skelbimą, o ne kiekvieną skelbimo parodymą.
MUT paprastai yra pigesnis, o MUP labiau orientuotas į veiksmus. Mokate tik tada, kai kas nors įsitraukia į skelbimą. Jei ieškote prekės ženklo žinomumo ir matomumo, MUT gali būti geriausias pasirinkimas. Jei siekiate pasiekti tikslinę auditoriją ir priversti ją imtis veiksmų, MUP gali būti tinkamesnis.
Key Takeaways
- MUT yra mokestis už tūkstantį parodymų tam tikroje svetainėje ir naudojamas nustatant internetinės reklamos kainą.
- MUT gali būti naudojamas perkant ir parduodant skelbimų vietą socialiniuose tinkluose, paieškos sistemose ir svetainėse.
- Skelbimo parodymai yra tada, kai iš naršyklės iškviečiamas skelbimų serveris. Tai nebūtinai reiškia, kad kas nors matė skelbimą, nes yra didelis skelbimo parodymo sukčiavimas.
- MUT geriausiai tinka prekės ženklo žinomumui didinti. MUP geriausiai tinka tikslingesnėms, į veiksmus orientuotoms kampanijoms.
