Buvo baisių įspėjimų apie el. pašto mirtį, nes socialinė žiniasklaida greitai išplito visi demografiniai rodikliai. Tačiau socialinė žiniasklaida, nors ir tobulėja, vis dar vyksta, kai kalbama apie lėšų rinkimą. Tuo tarpu lėšų rinkimas el. paštu pasiteisino.
Lėšų rinkimo konsultacinė įmonė „Salsa“ nustatė, kad el geriausia bet kurio rinkodaros kanalo IG, atnešdami 40 USD už kiekvieną išleistą 1 USD.
Ar kada nors susimąstėte, kodėl jūsų pašto sąrašas yra daug kartų didesnis nei jūsų „Facebook“ sekėjų? Nesijausk vienišas; taip yra visiems. Tiesą sakant, jei turite 1000 el. pašto prenumeratorių, greičiausiai turėsite tik 199 FB gerbėjus ir 110 „Twitter“ sekėjų, teigia „Salsa“. Bet ar tu pašto prenumeratorių pavertimas donorais? Šis 1000 asmenų sąrašas veikia tik tada, jei jūsų temos eilutė paspaudžiama ir žmonės perskaito tai, ką turite pasakyti.
4 veiksmingų el. pašto temų eilučių pagrindai
Nėra jokių abejonių, kad tai, kaip pažymėsite savo el. laišką, skirtą aukotojams ir rėmėjams, gali sutrikdyti arba nutraukti jūsų bendravimą. Norite, kad šis el. laiškas būtų atidarytas? Tada atkreipkite didžiausią dėmesį į temos eilutę.
- Padarykite tai trumpai. „Negaliu jums pakankamai padėkoti“ – tokia buvo Velykų antspaudų padėkos el. laiškas. Viename metų pabaigos el. laiške tiesiog buvo parašyta: „Ne per vėlu padėti! Tyrimai parodė, kad temos eilutė su 29–39 simboliais gauna geriausią paspaudimų rodiklį ir kad 4–15 simbolių eilutė yra geriausiai atidaryta norma.
- Išsiaiškinkite tiesioginę naudą. Skatinkite skaitytoją tuoj pat atidaryti tą el. laišką, įtraukdami laiko elementą. Pavyzdžiui, kitame metų pabaigos el. laiške buvo rašoma: „TERMINAS: iki vidurnakčio pateikite dovaną, kurią galima išskaičiuoti iš mokesčių“.
- Sužadinti smalsumą. Kita taktika, išmokta iš tūkstančių politinės kampanijos el. laiškų, išsiųstų per rinkimų sezoną, yra pažadėti naudingos informacijos temos eilutėje. Dauguma žmonių atsako į klausimą, apklausos rezultatus arba istorijos, pradėtos ankstesniame el. laiške, finalą. Demokratų el. laiške gali būti sakoma: „Mes galime apversti Senatą!“, tikintis, kad tai sužadins skaitytojo susidomėjimą.
- Pateikite aiškų vertės pasiūlymą. Kokią naudą gaus skaitytojas atidaręs jūsų el. Išbandykite šią kampaniją: „Padauginkite savo gėrybę – mes suderinsime jūsų dovaną iki gruodžio mėn. 31."
6 patarimai, kaip sukurti el. pašto naujienlaiškio temos eilutę
Elizabeth Nielsen, vyresnioji interaktyvioji konsultantė Convio, pateikė patarimų dėl ne pelno siekiančio informacinio biuletenio temų eilučių.
- Papasakokite, kas yra viduje, sako Nielsenas. Nebūk mielas, verčiau temos eilutėje išsirinkite patraukliausią ir vertingiausią turinį, kad patrauktumėte skaitytojo susidomėjimą skaityti daugiau.
- Būkite nuoseklūs. Naudokite temos eilutę, kurioje yra įprastas elementas, kad skaitytojas žinotų, kas atsiuntė šį pranešimą. Elementas gali būti naujienlaiškio pavadinimas, bet tada keiskite likusią temos eilutę, kad skaitytojui nebūtų nuobodu.
- Padarykite tai trumpai. Atminkite, kad el. pašto platformose temos eilutės rodomos skirtingai ir mums gali tekti tik 50–60 simbolių. Skirkite laiko, kad šie personažai atliktų savo darbą.
- Išmeskite leidimo / tomo numerius. Tai nesvarbūs ir užima vertingos vietos.
- Jei jūsų organizacijos pavadinimas yra eilutėje „Nuo“, nėra jokios priežasties jį kartoti temos eilutėje. Taip pat nesijaudinkite su datos nuorodomis.
- Testas. Naudokite A/B testus, kad išsiaiškintumėte, kas veikia, o kas ne.
Vienas dalykas, dėl kurio visi ekspertai sutinka, yra tai, kad temos eilutėje turėtumėte vengti tokių žodžių kaip „ribotas laikas“, „nemokamas“, „galimybė“ ir „tik“. Tai yra šlamšto žodžiai ir, jei jų neištrins šiukšlių filtrai, jie neišvengiamai išjungs potencialius skaitytojus. Kita vertus, žodžiai „ačiū“ puikiai priverčia skaitytojus atidaryti jūsų pranešimą.
Paaiškėjo, kad parašyti tą temos eilutę yra per daug svarbu, kad būtų galima nekreipti dėmesio į ją arba akimirksniu nutrūkti. Neskubėkite, išbandykite įvairias galimybes, vadovaukitės ekspertų patarimais ir galite pastebėti, kad jūsų atviri įkainiai ir aukos išaugs.
