SWOT-analyse klinkt als een academische theorie uit een schoolboek voor bedrijfskunde, maar het is een essentiële manier om uw mediabedrijf te beoordelen ten opzichte van uw concurrentie. Het gebruik van SWOT-analyse geeft u een rapportkaart die u kunt gebruiken om manieren te identificeren om uw mediaproduct, branding en marketing te verbeteren.
Wat is SWOT-analyse?
De "SWOT" in SWOT-analyse staat voor sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen. U moet aspecten van uw bedrijf onder elk van deze categorieën vermelden om te zien waar u kwetsbaar bent voor uw concurrentie en waar u groeikansen heeft.
Het is geen oefening voor al uw medewerkers. Haal een paar sleutelfiguren in een kamer en voer een grondig, eerlijk onderzoek uit naar hoe uw mediabedrijf zich verhoudt tot de concurrentie. Simpelweg zeggen: "Wij zijn de beste en niemand kan ons verslaan" geeft u niet het inzicht dat u nodig heeft om u aan te passen aan een veranderende markt.
U moet aspecten van uw bedrijf fysiek opsommen onder de vier SWOT-analysecategorieën. Sommige items kunnen onder meer dan één titel worden geplaatst. Als je publiek bijvoorbeeld al 40 jaar trouw is, is dat een sterk punt. Maar het kan ook een zwakte zijn, omdat deze mensen uiteindelijk zullen uitsterven, en uw concurrentie kan jonger zijn
Voorbeelden uit de media
Als het gaat om netwerktelevisienieuws, elk van de grote drie omroepnetwerken heeft verschillende sterke en zwakke punten. Hier is een voorbeeld van hoe dat zou uitpakken in een SWOT-analyse.
NBC Nachtnieuws is nummer één geweest in de Nielsen-beoordelingen. Toen nieuwsanker Brian Williams echter werd geschorst voor de uitzending, moest NBC beslissen of hij een kracht, een zwakte of beide was. Uiteindelijk verplaatste het netwerk hem naar zijn kabelkanaal MSNBC, mogelijk met behulp van SWOT-analyse om vast te stellen dat hij een kracht was voor het netwerk, maar een aansprakelijkheid voor zijn vlaggenschipnieuwsuitzending.
Rivaliserend CBS loste ook een probleem op met zijn uitzendingen. Zijn nieuwsmagazine 60 minuten is een van de meest bekeken programma's in het land, maar de CBS-avondnieuws blijft op de derde plaats in de kijkcijfers. Het CBS heeft mogelijk een SWOT-analyse uitgevoerd vóór het plaatsen 60 minuten correspondent Scott Pelley in de ankerstoel omdat hij bekend was bij de 60 minuten publiek.
Uw bevindingen gebruiken
Een SWOT-analyse levert een actieplan op als je er de tijd voor neemt. Daarom zijn de categorieën kansen en bedreigingen zo belangrijk.
Uw concurrentie doet waarschijnlijk iets beters dan u of heeft in ieder geval de kans. Die bedreigingen moeten worden onderdrukt.
Als je bij de radio werkt en een rivaliserend station een enorme kerstparade opzet, helpt dat bouwen aan zijn merk, zou je dat kunnen tegengaan met een rit met ingeblikt voedsel voor de feestdagen die de hele december duurt en lang na de eendaagse parade wordt herinnerd. Een lokale tv-zender die wordt geconfronteerd met de meest populaire nieuwslezer in de stad op een concurrerend station zou kunnen besluiten hem in dienst te nemen, of hem in ieder geval een baan bij een groter bedrijf te bezorgen DMA om hem de stad uit te krijgen.
Maak een SWOT-analyse een vast onderdeel van uw langetermijnplanningsessies en raadpleeg deze rapporten de komende jaren om uw voortgang bij te houden. De kans is groot dat uw concurrenten deze tool al gebruiken om zich tegen u te positioneren.
