Als je een carrièreswitch overweegt of net begint, en je hart erop gericht is om copywriter te worden, moet je voorbereid zijn op wat je te wachten staat. Ondanks de creatieve titel is het werk van een copywriter niet altijd even glamoureus of creatief. Niet om u te ontmoedigen, maar overweeg het volgende voordat u de sprong waagt.
Je voet tussen de deur krijgen
Dit is een van de grootste hindernissen voor elke carrière: hoe je opvalt en die baan binnenhaalt. Hoewel je in een aantal verschillende industrieën kunt werken, moet je met enige ervaring en opleiding komen (een diploma in Engels, reclame of journalistiek) en een geweldig portfolio voordat je in aanmerking komt voor een fulltime baan.
Veel tekstschrijvers begin met freelancen - doe meerdere, kleinere optredens voor verschillende klanten. Als je eenmaal een solide basis van ervaring hebt ontwikkeld, kan dit leiden tot iets meer permanents.
Wat de baanvooruitzichten betreft, laat het Amerikaanse Bureau of Labor Statistics zien dat de werkgelegenheid in de schrijfindustrie (inclusief voor copywriters) slechts met 8% verandert. Dat betekent dat de banengroei voor schrijvers tussen 2016 en 2026 ongeveer gemiddeld zal zijn. En er wordt verwacht dat het een zeer competitieve markt zal zijn - u zult niet de enige zijn die strijdt om een toppositie bij een bureau. De BLS verwacht dat de concurrentie zal toenemen naarmate meer mensen geïnteresseerd raken in het werken als (copy)writer.
Copywriters doen veel onderzoek
In een traditionele tekstschrijver/artistiek directeur team, ligt de last bij de schrijver om het product of de dienst te onderzoeken. Je moet zeer gedetailleerd zijn om deze functie te behouden. Daar is een goede reden voor - als het gaat om het schrijven over het product of bedrijf, moet de copywriter alles weten - tot in het kleinste detail.
Het is de artistiek directeurHet is zijn taak om genoeg te weten om te helpen bij het conceptualiseren en ervoor te zorgen dat de lay-outs, videospots en andere visuele elementen perfect zijn. Bijgevolg zul je vele late nachten en vroege ochtenden doorbrengen met lezen en onderzoeken, terwijl de ontwerpers en art directors betrokken zijn bij het leuke, creatieve proces.
Andere taken
De meeste copywriters dromen ervan geweldige advertenties of slogans te schrijven. Maar dat is niet het enige waar het werk om draait. Er zijn andere taken die u mogelijk krijgt toegewezen die misschien niet zo glamoureus lijken, zoals het schrijven van toespraken, persberichten, verkoopbrieven en direct-marketingartikelen.
Veel van je werk heeft te maken met het verkopen van ideeën, dus het helpt als je goede communicatieve (of zelfs verkoop)vaardigheden hebt. Het kan zijn dat u alleen of met een team moet werken, dus u wilt er zeker van zijn dat u goed met anderen kunt samenwerken en dat u een klus helemaal alleen kunt klaren zonder directe supervisie.
De baan komt niet met extraatjes
Elke baan heeft voordelen, en een van de grootste in reclame en marketing is reizen - vaak naar zeer interessante of exotische locaties. Het probleem is; de klant, de art director, de ontwerper en het accountserviceteam moeten natuurlijk meegaan - jij niet.
Dit kan moeilijk te slikken zijn als je met het grote idee komt en het script schrijft. Helaas is het voor iedereen duur om mee te gaan, en dat geld kan naar andere dingen gaan, zoals ambachtelijke voedselservices of vluchtupgrades.
Jouw rol zal zijn om bij de bureau iets schrijven of het volgende grote idee genereren. In zekere zin zijn copywriters als Assepoester: ze mogen nooit met de art director naar het bal of zonnebaden in Belize.
Salaris
Over voordelen gesproken, het is waarschijnlijk een goed idee om te praten over wat je als copywriter kunt verwachten.
Volgens de BLS verdiende de gemiddelde copywriter (die bij het bureau onder de categorie "schrijvers en auteurs" valt) $ 61.820 per jaar vanaf 2017. De laagste 10% in de branche verdiende slechts $ 30.520 per jaar. Dat is echt niet veel als je kijkt naar de kosten van levensonderhoud, vooral in grote stedelijke gebieden zoals New York, Chicago, Los Angeles en Boston.
Uw mening wordt mogelijk niet gewaardeerd
Als je eenmaal een ongelooflijk campagne-idee hebt bedacht en scripts en koppen hebt geschreven die zullen resulteren in de product uitverkocht op Amazon, wees niet verbaasd als de klant uw zorgvuldig samengestelde product volledig herschrijft kopiëren. De klant kan de kopie niet helemaal opnieuw bedenken, maar ze hebben het recht om het met wraak te bewerken, dus raak niet gehecht aan de woorden of aan uw creatieve visuele ideeën. De art director, producer en regisseur kunnen ook uw visuele ideeën veranderen.
Bereid je voor om te worden bewerkt
Er is een reden waarom de uitdrukking "iedereen is een copywriter" zo populair is in de bureauwereld. Van een junior klant tot een junior accountmanager, uw woorden zijn heel gemakkelijk te veranderen. Het is gewoon een kwestie van degene verwijderen waar je urenlang over hebt gezweet en ze vervangen door "betere woorden" die mensen bedenken terwijl ze aan het kletsen zijn bij de waterkoeler.
U moet erop voorbereid zijn dat uw woorden kunnen veranderen. Het is jouw taak om dat te accepteren en er niet over te discussiëren, anders loop je het risico als moeilijk of een diva te worden bestempeld.
Je bent niet de architect van je werk
Als je net begint, is het moeilijk om niet enthousiast te zijn over het bedenken van een geweldig idee dat de rondes van bezuinigingen van klanten heeft doorstaan. Het is misschien tijd om de advertentie te laten maken en enkele producten te verkopen - en misschien een of twee brancheprijzen te winnen.
Maar de realiteit is dat je als schrijver (die het project als eerste aanraakte) bijna nooit de kans krijgt om je idee tot een goed einde te brengen. Tenzij je natuurlijk een kopie schrijft die rechtstreeks naar een blog of e-mailaccount gaat. Anders zijn er veel stappen - en mensen - tussen wat u doet en wat de consument ziet.
Dit is het leven van een copywriter: veel hard werken, weinig glorie. Als dit je niet aanspreekt - en je hebt enige vorm van artistieke vaardigheid - overweeg dan om in plaats daarvan art director te worden. Je kunt nog steeds geweldige ideeën bedenken, maar de bevredigende voordelen (zoals Belize) zullen er zijn.
