Een point-of-purchase (POP)-display is dat wel marketingmateriaal of advertenties die naast de goederen worden geplaatst die zij promoten. Deze artikelen bevinden zich doorgaans in het afrekengedeelte of op de plaats waar aankoopbeslissingen worden genomen.
Lees meer over POP-displays en hoe deze een van de meest onderbenutte tools in de detailhandel kunnen zijn.
- Acroniem: POP-weergave
Wat is een verkooppuntdisplay?
Point-of-purchase displays zijn gedrukte of digitale displays die in de buurt van geadverteerde artikelen worden geplaatst en waar klanten aankoopbeslissingen nemen. In tegenstelling tot marketingcampagnes die zijn ontworpen om klanten naar de winkels te lokken, richten POP-displays zich op de winkelervaring van klanten door de aandacht te vestigen op bepaalde merken of speciale aanbiedingen.
Over zeventig procent van de aankopen in de detailhandel wordt pas beslist als de klant in de winkel is.
Hoe point-of-purchase-displays werken
POP-displays zijn een basisstrategie voor fabrikanten geworden, en veel leveranciers zullen een soort POP-materiaal hebben dat ze gratis kunnen gebruiken in
POP-displays kunnen zo eenvoudig zijn als een bord of zo uitgebreid als een displaydoos. Een detailhandelaar kan bijvoorbeeld een plankspreker gebruiken: een sticker die op het uiteinde van een plank wordt geplakt om de aandacht te trekken de klant loopt door het gangpad, of hij of zij kan een volledige tentoonstelling creëren waar de producten van de verkoper worden verkocht in het. Denk aan een vrijstaand display met het merk van de verkoper erop, met daarin alleen de koopwaar te zien.
POP's zijn verhuisd van de traditionele kassalocatie naar andere locaties in de winkel. In zijn vroege vormen vond je alleen POP-displays en -materialen in de kassaruimte. Tegenwoordig hebben fabrikanten en detailhandelaren echter ontdekt dat POP-displays met groot succes door de hele winkel heen kunnen worden geplaatst.
Soorten kassadisplays
POP-displays zijn er in veel verschillende vormen. De meest voorkomende soorten zijn:
Leverancierswinkels
Het meest uitgebreide POP-display is een verkoperswinkel, die in wezen een "winkel binnen een winkel"Idee waarbij een verkoper een afdeling in de winkel plaatst die zijn koopwaar onderscheidt van de rest. Leverancierswinkels zijn gebruikelijk bij bedrijven in verpakte consumentengoederen (CPG) die strijden om de beperkte schapruimte in winkels. In plaats van alleen maar productplaatsing in de schappen te hebben, stelt het gebruik van leverancierswinkels CPG-bedrijven in staat meer aandacht te vestigen op een bepaald product.
Vrijstaande displays
Vrijstaande displays zijn op zichzelf staande displays die de aandacht vestigen op een bepaald product. Deze displays zijn meestal gemaakt van karton, dus er zijn veel manieren waarop bedrijven creatief aan de slag kunnen met de presentatie.
Dump bakken
Dumpbins zijn ook op zichzelf staande displays, maar ze zijn niet zo georganiseerd als vrijstaande displays. Stortbakken zijn groter en bevatten meestal kleine, individueel verpakte goederen, zoals snoep.
Eindkap-displays
Endcap-displays worden aan het einde van een gangpad geplaatst, zodat klanten het geadverteerde product kunnen bekijken zonder door het betreffende gangpad te hoeven gaan. Endcap-displays lijken qua organisatie op vrijstaande displays, maar het belangrijkste verschil is dat vrijstaande displays kunnen overal in de winkel worden geplaatst, displays met eindkappen vindt u alleen aan het einde van de winkel gangpaden.
Bannerstandaarden
Bannerstands zijn een soort stand-alone stands bewegwijzering die relatief gemakkelijk in een winkel kunnen worden geplaatst. Ze zijn groter dan de meeste POP-displays, maar hun mobiliteit geeft retailers flexibiliteit bij het plaatsen ervan. De meeste POP-displays bevatten de fysieke producten waarvoor reclame wordt gemaakt, maar bannerstandaards fungeren alleen als bewegwijzering en reclame.
Aankooppunt vs. Verkooppunt
POP-displays en point-of-sale (POS)-displays hebben veel overeenkomsten, maar het fundamentele verschil tussen beide is de locatie. POP-displays worden geplaatst waar klanten aankoopbeslissingen nemen, terwijl POS-displays worden geplaatst waar klanten producten kopen, zoals de kassa.
POP-displays zijn overal in de winkel te vinden, maar POS-displays bevinden zich vrijwel uitsluitend bij de kassa. POP-displays doen uitstekend werk bij het promoten van een product of uitverkoop, terwijl POS-displays consumenten goed aanmoedigen om impulsaankopen te doen.
Belangrijkste leerpunten
- POP-displays zijn reclamematerialen die in de buurt van het geadverteerde product worden geplaatst.
- POP-displays omvatten bewegwijzering, zelfstandige displays, gangpadarmaturen en banners.
- POP-displays kunnen zowel gedrukt als digitaal zijn.
- POP-displays verschillen van POS-displays omdat ze overal in de winkel worden geplaatst, en niet alleen bij de kassa.
