Het creëren van een marketingcampagne vereist creatief denken en het nemen van risico's. Maar om een effectief marketingcampagne moet u uw keuzes en uw resultaten kwantificeren, meten en analyseren.
Marktbereik is één reclamestatistiek waarmee u weloverwogen, winstgevende marketingbeslissingen kunt nemen.
Wat marktbereik is
Marktbereik is het geschatte aantal potentiële consumenten dat uw specifieke campagne zou kunnen zien advertentiemedium. Dit helpt u te bepalen of de kosten van een marketingcampagne de nieuwe klanten die deze zou kunnen aantrekken waard zijn.
Als u bijvoorbeeld een reclamespot op televisie wilt kopen, is het marktbereik het aantal mensen dat naar die zender zou kunnen kijken wanneer uw advertentie wordt uitgezonden. Als u in een tijdschrift adverteert, is het marktbereik het aantal mensen dat het tijdschrift zal kopen.
Wat marktbereik niet is
Het is belangrijk om te onthouden dat het marktbereik u niet vertelt hoeveel mensen er zijn zullen zie uw advertentie. Televisiekijkers konden tijdens reclamespots de kamer verlaten. Abonnees van tijdschriften kunnen een nummer in de prullenbak gooien voordat ze de kans hebben gehad het te lezen.
Marktbereik vertelt u uw potentieel doelgroep, waarvan een deel de mogelijkheid heeft om nieuwe klanten te worden.
Waarom is marktbereik belangrijk?
Door het marktbereik te meten, kunt u weloverwogen marketingbeslissingen nemen en uw middelen effectief gebruiken.
- Risico’s kun je minimaliseren. Als u weet hoeveel klanten u kunt bereiken, kunt u slimmere beslissingen nemen over waar u uw geld aan uitgeeft. Dit minimaliseert de risico's van te hoge uitgaven aan ineffectieve marketing en helpt u campagnes te maken met een winstgevend rendement op uw investering (ROI).
- Je kunt vooruit plannen. Als u weet hoeveel potentiële nieuwe klanten u zult bereiken, kunt u ervoor zorgen dat u voldoende producten beschikbaar heeft om te kopen of over mankracht beschikt om diensten te verlenen. Als u weet hoe het marktbereik in de loop van een jaar verandert, kunt u ook seizoensgebonden advertentiecampagnes plannen.
- U kunt uw berichtgeving verfijnen. Als u precies weet met wie u spreekt en wie u hoopt aan te trekken, kunt u uw taalgebruik en toon aanpassen om hen rechtstreeks aan te spreken. Hierdoor kunt u effectievere marketing creëren dan wanneer u algemene advertenties probeert te maken die iedereen aanspreken.
Hoe u marktbereik strategisch kunt gebruiken
Het meten van elementen van uw marketingcampagne is de eerste stap. Als je eenmaal over nummers beschikt, moet je ze strategisch gebruiken.
Effectief gebruik maken van marktbereik begint met het kennen van uw marktbereik doelmarkt. Spreek je ouders of leerlingen aan? Wat is hun inkomen? Waar wonen zij? Hoe verleidelijk het ook kan zijn om iedereen aan te spreken, je zult meer succes hebben met het creëren van een sterke marketing campagne door te begrijpen wie uw product of dienst daadwerkelijk nodig heeft, en wie het zich kan veroorloven om te kopen Het.
Zodra u een duidelijk beeld heeft van met wie u probeert te communiceren, kunt u kijken waar zij reclame consumeren.
- Zijn uw doelgroepklanten op sociale media of controleren ze hun e-mail?
- Lezen ze blogs of kranten? Welke?
- Hoe, waar en wanneer kijken ze tv?
Wanneer u weet waar uw doelgroep zich bevindt, vertelt het marktbereik van elk medium u hoeveel potentiële klanten uw advertenties kunnen zien. Als u dit weet, kunt u advertenties maken met het grootst mogelijke potentieel voor het converteren van nieuwe klanten.
Houd er rekening mee dat marktbereik slechts een van de cijfers is waarmee u rekening moet houden bij het maken van effectieve advertenties. De kosten, hoeveel klanten een medium vertrouwen en hoe waarschijnlijk het is dat ze van kijkers naar consumenten converteren, moeten allemaal factoren zijn die uw beslissing beïnvloeden.
Maar in combinatie met uw doelgroepprofiel is marktbereik een sterk startpunt voor het opzetten van een marketingcampagne die uw bedrijf zal helpen groeien.
