Een geweldige productslogan onderscheidt uw merk. Nog belangrijker: het maakt uw merk gedenkwaardig. GE "brengt goede dingen aan het licht." Motel 6 zal altijd "het licht voor u aanlaten." En een gefluisterd "Zoom, zoom!" betekent Mazda.
Toegegeven, al die bedrijven hadden grote budgetten om hun merken onder de aandacht te brengen. Maar de zes eenvoudige regels hieronder kunnen elke ondernemer helpen bij het bedenken van een slogan dat zal de herkenbaarheid van een merk vergroten.
Maak het onvergetelijk
Toen u de bovenstaande slogans voor het eerst hoorde, waarom bleven ze dan in uw gedachten hangen? Of kijk eens naar deze twee voorbeelden, beide gebruikt door KFC: "Om je vingers bij af te likken!" en "Vandaag smaakt zo lekker!" De eerste verwijst naar het ouderwetse Amerikaanse jargon voor kleverig maar heerlijk eten. Het tweede slaat eerlijk gezegd nergens op.
De beste slogans bootsen een veel voorkomende uitdrukking in de Engelse taal na. Begin met een bekende zin die een voordeel van uw product beschrijft en pas de zin vervolgens aan zodat deze werkt.
Definieer een belangrijk voordeel
Jouw slogan moet een belangrijk voordeel bevatten van het product of de dienst die u aanbiedt. Geef mensen een reden om het te associëren met jouw bedrijf of product. Wat is het beste aan uw product of dienst? Wat jouw bedrijf typeert los van uw concurrenten? Probeer dit te verweven in een van de veelgebruikte zinnen die je hebt bedacht.
Bescheidenheid is hier geen deugd. Carlsberg Bier werd vroeger op de markt gebracht onder de slogan “Waarschijnlijk het beste bier ter wereld.” Waarschijnlijk? Later veranderden ze het in een nadrukkelijkere zin: “Dat vraagt om een Carlsberg.” Met andere woorden: dit bier is goed genoeg voor een feestje.
Onderscheid het merk
Uw slogan moet zowel uw merk als uw product of dienst onderscheiden. Het moet de kwaliteit van het product of de dienst naar voren brengen die het superieur maakt aan zijn concurrenten. De matrasmaker Sealy ging met "als slapen op een wolk."
Verstevig het merk
Uw branding moet uiteraard de merknaam of het gedenkwaardig maken heeft geen zin. Toegegeven, sommige van de beste slogans bevatten niet de productnaam. Denk aan Nike's 'Just do it'. Beschouw de productnaam, slogan, logo en zelfs verpakking als één samenhangend marketingpakket.
Geef het wat pit
Klopt uw slogan? Het ritme van de slogan zorgt ervoor dat deze in het geheugen blijft hangen van degenen die hem lezen of horen. Bijvoorbeeld: "Smelt in je mond, niet in je hand." Oké, het is geen Shakespeare, maar je weet dat het M&M'S zijn.
Maak een emotionele impact
Als je kunt, maak het dan warm en luchtig. Motel 6 laat 'de lichten voor je aan', en dat kan ervoor zorgen dat je aan het eind van de dag lekker wilt wegkruipen op een gastvrije en comfortabele plek. burger King zal u het op uw manier laten doen, omdat uw manier de beste is.
Maar misschien leent uw product of dienst zich niet voor warm en vaag. Misschien is het juist spannend. Het zorgt ervoor dat de adrenaline op gang komt. Je slogan heeft iets van Mazda's 'Zoom, zoom' nodig.
Hoe dan ook, je lokt een emotionele reactie uit van degenen die het horen of lezen. Die positieve sfeer is van cruciaal belang.
Wees geduldig en maak een proefrit
Naar alle waarschijnlijkheid zul je niet meteen de perfecte slogan tegenkomen. Misschien moet je met een paar ideeën spelen. Probeer ze uit bij vrienden en kennissen. Als ze glimlachen als ze het horen, heb je misschien een hit.
