People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), is een dierenrechtenorganisatie die is opgericht in de VS en zich sindsdien internationaal heeft verspreid. De groep houdt zich bezig met meerdere soorten activisme, waaronder juridische uitdagingen, PR-campagnes en voorlichtingsactiviteiten.
Leer meer over deze groep en hoe zij hun anti-dierenmisbruikboodschap verspreiden.
Wat is PETA?
People for the Ethical Treatment of Animals beweert de grootste dierenrechtenorganisatie ter wereld te zijn.Het telt meer dan 6,5 miljoen mensen over de hele wereld onder zijn leden en supporters. De groep gebruikt vele tactieken om haar agenda voor het verminderen van dierenleed te verwezenlijken. Deze tactieken omvatten het voeren van rechtszaken, het promoten van veganistische diëten en het voeren van advertentiecampagnes tegen bontkleding.
- Acroniem: PETA
PETA-slogans als "vlees is moord" en "Ik ga liever naakt dan dat ik bont draag" zijn wijdverspreid – dus als je deze uitdrukkingen bent tegengekomen, weet je een beetje over wat PETA doet.
Hoe werkt PETA?
PETA werkt aan het terugdringen van dierenmishandeling door een consistente boodschap over te brengen via een grote verscheidenheid aan formats en outreach-inspanningen. De groep probeert niet slechts één ding te doen. PETA uit haar zorgen over allerlei kwesties, van de omstandigheden in slachthuizen tot de gebruikte methoden om dieren te doden voor hun vacht, tot de manier waarop cosmetica- en farmaceutische bedrijven dieren gebruiken om hun vacht te testen producten.
De geschiedenis van PETA gaat minstens terug tot het begin van de jaren '80, toen het een zaak aanhangig maakte bij het Hooggerechtshof. Die zaak hielp een nieuwe standaard te zetten voor de manier waarop dieren in laboratoria worden behandeld. Andere zaken en campagnes hebben geresulteerd in aanklachten wegens misdrijven tegen fabrieksarbeiders in de landbouw, en vernieuwingen in de manier waarop oliemaatschappijen hun uitlaatgassen ontwerpen en welzijnsverbeteringen voor dieren die uiteindelijk hun weg vinden naar voedselproducten bij grote ketens als McDonald's, Burger King en Albertsons.
De tactieken van PETA omvatten diepgaande en inhoudelijke tactieken debatten over de kwesties, evenals snelle korte berichten, afbeeldingen en publiciteitsstunts die zijn ontworpen om meer opvallende stijl dan inhoud te hebben.
Alles wat ze doen valt onder de overkoepelende boodschap: dieren behandelen als méér dan gebruiksvoorwerpen. In tegenstelling tot de meeste groepen met een beperkt publiek proberen ze met iedereen te praten. Hun strategieën variëren echter afhankelijk van wie ze proberen te targeten.
Doelgroepen over de hele wereld targeten
PETA wil verder reiken dan de Amerikaanse consument en de gewone consument over de hele wereld beïnvloeden. Veel culturen eten vlees en dragen bont, dus deze PETA-berichten vertalen zich over de nationale grenzen heen. Het is voor de groep vrij eenvoudig om soortgelijke reclame- en PR-campagnes in meerdere landen toe te passen.
Bedrijven targeten
PETA richt zich op bedrijven met drukcampagnes, zowel publiek als privaat. Deze inspanningen proberen bedrijven ertoe aan te zetten de manier waarop zij met dieren omgaan te veranderen. In sommige gevallen dringen ze aan op kleine veranderingen. Veel bedrijven adverteren nu met hun producten alsof ze niet op dieren zijn getest, en PETA speelde een rol in die cultuurverandering.
In andere gevallen dringen ze hard aan tegen de uitgangspunten van hele industrieën zoals de bonthandel. Bedrijven die afhankelijk zijn van bontproducten zijn minder bereid om met PETA samen te werken dan bedrijven die hun processen gemakkelijk kunnen veranderen zonder hun hele bedrijfsmodel op te offeren. Dat weerhoudt PETA er echter niet van om het te proberen.
Het richten van wetgevers
PETA dringt ook aan op juridische hervormingen, wat inhoudt dat we wetgevers moeten overtuigen. Met andere woorden: ze lobbyen. Ze zijn misschien niet de grootste lobbymacht op Capitol Hill, maar ze doen wel inspanningen om de wetten te veranderen om hun missie, het terugdringen van dierenmishandeling, te weerspiegelen.
Gericht op massamedia
PETA heeft verschillende strategieën om dekking te krijgen massa media stopcontacten. Het is niet eenvoudig, maar het is mogelijk om de aandacht van deze verkooppunten te trekken. Ze worden echter voortdurend overspoeld met persberichten en pitches, dus PETA moet creatief te werk gaan. Publiciteitsstunts met een element van shock kunnen media aantrekken.
De macht van beroemdheden kan ook helpen. Door modellen, muzikanten, atleten en acteurs als onderwerp van hun PR-campagnes te gebruiken, genereert PETA buzz onder fans van deze beroemdheden. Tijdschriften, blogs en tv-programma's zullen eerder verslag doen van PR-campagnes als ze weten dat er een ingebouwd publiek is dat zal afstemmen om van een beroemdheid te horen.
Belangrijkste leerpunten
- People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) is een dierenrechtenorganisatie met een internationaal bereik.
- PETA's eerste inspanningen waren gericht op juridische uitdagingen op het gebied van de behandeling van dieren in de VS, maar sindsdien hebben ze hun missie uitgebreid met meervoudige outreach-inspanningen.
- Een populaire manier voor PETA om de aandacht te vestigen op hun PR-campagnes is door beroemdheden erbij te betrekken.
