Het Apple-retailmodel is uniek vergeleken met de meeste grote winkelketens ter wereld. Zelfs Appel producten worden verkocht door duizenden andere detailhandelaren, die eigendom zijn van en beheerd worden door Apple's eigen bedrijf winkels hebben meer omzet per vierkante meter dan welk ander detailhandelsbedrijf dan ook.
Toen de hele mondiale detailhandelssector in een enorme recessie verkeerde, overleefde Apple niet alleen; het bloeide. Toen Apple zijn belangrijkste bron van innovatie verloor met de dood van zijn oprichter, Steve Jobs, het bedrijf stierf niet met hem.
Apple-winkels hebben de traditionele regels voor merchandising, klantenservice, inventaris, verkoop, winkelontwerp en meer overboord gegooid. Door dit te doen behaalde Apple niet alleen voor zichzelf ongekend succes in de detailhandel; het ontwrichtte ook de hele Amerikaanse detailhandelssector en werd het model waarnaar andere detailhandelaren zichzelf beoordeelden.
Heeft Apple ooit omzet?
Er is één aspect van het retailmodel van Apple dat het meest opvalt: Apple biedt niets aan kortingen.
Apple hanteert een prijsstrategie zonder korting voor de producten die het in zijn eigen Apple-winkels verkoopt. Dit geldt ook voor Apple-producten die worden verkocht in andere winkelketens zoals Wal-Mart, Target en Best Buy.
Er zijn Apple-verkopers die zich niet aan de regel houden. Deze winkellocaties of online verkopers zijn echter geen gecertificeerde Apple-resellers.
Consumenten zijn zich er vaak niet van bewust dat wanneer ze een ‘uitverkoop’ zien op Apple iPhones, iPads, iPods of computers, de verkoper waarschijnlijk niet gecertificeerd is. In sommige gevallen bestaat de inventaris uit gebruikte maar legitieme Apple-producten die met korting worden verkocht. In andere gevallen zijn de producten namaakproducten.
Wanneer heeft Apple omzet? Uitzonderingen op prijzen zonder korting
Hoewel Apple's geen-kortingsbeleid consequent wordt gevolgd door gecertificeerde detailhandelaren en Apple-winkels, is dat wel het geval manieren waarop zorgvuldige kopers er nog steeds in kunnen slagen iPads, iPhones, MacBooks en andere Apple-producten te bemachtigen korting.
- Black Friday-deals. Volgens vaste Apple Store-medewerkers biedt Apple meestal een soort promotieaanbiedingen, kortingen, en productbundels tijdens Black Friday Sales Week, die in de Verenigde Staten de dag na Thanksgiving begint Staten. Deze verkopen zijn echter meestal zelfs voor Apple-medewerkers onbekend tot vlak voordat de winkel op de ochtend van Black Friday opengaat. Apple is een van de weinige Amerikaanse winkelketens die zijn Black Friday-winkeldeals niet publiceert.
- Bundels. Sommige detailhandelaren zullen tijdens het kerstinkopenseizoen het verbod op geen korting omzeilen door 'bundels' aan te bieden. In plaats van het verlagen van de prijs van het Apple-product zelf, andere producten (printers, software, accessoires, etc.) krijgen korting of zijn gratis bij aankoop van een Apple Product. Gratis cadeaubonnen die kunnen worden gebruikt voor toekomstige winkelaankopen maken vaak deel uit van een promotiebundel die is gekoppeld aan de aankoop van een Apple-apparaat.
- Uitgaven van de nieuwe generatie. Toen er een nieuwe generatie iPad, iPhone of computers op de markt kwam, gaf Apple toestemming productdealers krijgen toestemming om korting te geven op hun bestaande voorraad om ruimte te maken voor de nieuwste producten releases.
Afgezien van deze paar uitzonderingen zul je geen gecertificeerde Apple-dealers tegenkomen die korting geven op de prijzen van Apple iPhones, iPads of computers alleen maar omdat ze dat willen. Apple controleert de prijzen op mondiale schaal, rekening houdend met de ernst van de gevolgen van het overtreden van de regel dat er geen korting is.
Alleen al in de Verenigde Staten vormen iPhone-gebruikers meer dan 45 procent van de smartphonegebruikers; in andere landen is het zelfs nog hoger. Als u uw officiële resellercertificering verliest, verliest u veel potentiële toekomstige verkoopinkomsten.
Ook al druist het beleid in tegen de prijsstrategieën van alle grote en kleine detailhandelaren in de VS, en ook al lijkt het Omdat het onmogelijk is om dit af te dwingen, hebben gecertificeerde detailhandelaren genoeg geïnvesteerd in hun deelname aan het Apple-retailmodel, zodat ze zelden nalaten hieraan te voldoen.
