Als het gaat om je reclamecarrière (of welke carrière dan ook), sta je op de schouders van reuzen. Er zijn een aantal geweldige mannen en vrouwen voor u verschenen die nieuwe wegen hebben ingeslagen, regels hebben overtreden en opnieuw hebben uitgevonden technieken en maakte moderne reclame mogelijk.
Deze mannen en vrouwen deden echter meer dan generaties adverteerders en marketeers inspireren. Ze hebben baanbrekend werk verricht op het gebied van bedrijfsmethoden die de manier waarop we zakendoen fundamenteel hebben veranderd. Dus teruggaan naar de archieven en naar hun beste offertes kijken is niet alleen een goed advies, het is ook cruciaal om te onthouden waar je vandaan komt.
Hier zijn 25 verbluffende citaten uit advertentielegenden, onderverdeeld in vier belangrijke categorieën. Gebruik ze in uw dagelijkse werk en laat u inspireren.
Over de schepping
‘Iedereen is minstens één keer per jaar een genie. De echte genieën hebben hun slimme ideeën simpelweg dichter bij elkaar." —Georg Christoph Lichtenberg
‘Gebrek aan geld is geen obstakel. Het ontbreken van een idee is een obstakel." —Ken Hakuta
"Iedereen kan mode zoeken in een boetiek of geschiedenis in een museum. De creatieve ontdekkingsreiziger zoekt naar geschiedenis in een bouwmarkt en naar mode op een luchthaven." —Robert Wieder
"Het is beter om enkele vragen te kennen dan alle antwoorden." —James Thurber
‘Elk kind is een kunstenaar. Het probleem is hoe je een kunstenaar kunt blijven als je groot bent." —Pablo Picasso
‘Er is moed voor nodig om creatief te zijn. Zodra je een nieuw idee hebt, ben je een minderheid van één." —E. Paul Torrance
"Een voorgevoel is dat creativiteit je iets probeert te vertellen." —Frank Kapra
"Er is niets gevaarlijker dan een idee, als het het enige is dat je hebt." — Emile Chartier
"De beste manier om een goed idee te krijgen, is door veel ideeën op te doen." —Linus Pauling
"Niemand heeft ooit een merk opgebouwd door de reclame van iemand anders te imiteren." —David Ogilvy
"Als je naar de sterren reikt, krijg je er misschien niet helemaal één, maar je zult ook geen handvol modder tegenkomen." —Leo Burnett
Over het werkleven
‘Onze kantoren moeten altijd geleid worden door het soort mannen dat respect afdwingt. Geen neppers, nullen of klootzakken." —David Ogilvy
"Vroeg naar bed, vroeg opstaan, werken als een gek en reclame maken." —Ted Turner
"Liefde. Word verliefd en blijf verliefd. Schrijf alleen waar je van houdt, en houd van wat je schrijft. Het sleutelwoord is liefde. Je moet 's ochtends opstaan en iets schrijven waar je van houdt, iets om voor te leven." —Ray Bradbury
‘Leer de regels. Leer dan hoe je ze kunt veranderen en zorg ervoor dat anderen volgen." —Heidi Minx
"De enige manier om internationaal de baas te blijven over creativiteit, is er internationaal deel van uit te maken." —Peet Pienaar
Over klanten
"Ik ben iemand die gelooft dat een van de grootste gevaren van reclame niet het misleiden van mensen is, maar het doodvervelen ervan." —Leo Burnett
"Klanten kopen om hun redenen, niet die van jou." —Orvel Ray Wilson
‘Vertel me niet hoe goed je het maakt; vertel me hoe goed het mij maakt als ik het gebruik." —Leo Burnett
"Als je mensen probeert te overtuigen iets te doen, of iets te kopen, dan lijkt het mij dat je hun taal moet gebruiken, de taal waarin ze denken." —David Ogilvy
Over verkopen
"Het beste wat je in de reclame kunt bereiken, is naar mijn mening geloofwaardigheid, en niets is geloofwaardiger dan het product zelf." —Leo Burnett
"Als het niet verkoopt, is het niet creatief." —David Ogilvy
"Het feit dat uw advertentie er goed uitziet, is nog geen garantie dat er naar wordt gekeken. Hoeveel mensen ken jij die onberispelijk verzorgd zijn?.. maar saai?" —Willem Bernbach
'In het reclamegeweld van vandaag heb je niets, tenzij je jezelf laat opmerken en geloven.' —Leo Burnett
"Er is veel reclame die veel beter is dan het product. Als dat gebeurt, zorgt goede reclame ervoor dat u sneller failliet gaat." —Jerry Della Famina
