Wat doet een marktonderzoekanalist echt?

Marktonderzoeksanalisten helpen bedrijven erachter te komen wat ze moeten verkopen, aan wie ze hun producten en diensten op de markt moeten brengen en hoe ze deze kunnen promoten. Om hen te helpen deze beslissingen te nemen, ontwerpen ze enquêtes die de voorkeuren van potentiële klanten ontdekken. Deze marketingprofessionals trainen en begeleiden vervolgens interviewers die de enquêtes online, telefonisch of via persoonlijke interviews met individuen of focusgroepen uitvoeren.

Snelle feiten

• Marktonderzoeksanalisten verdienen een gemiddeld jaarsalaris van $ 63.230 (2017).
• In dit beroep zijn 595.400 mensen werkzaam (2016).
• Ze werken in verschillende industrieën. Velen doen marktonderzoek voor hun werkgevers, terwijl anderen werken voor adviesbureaus die gespecialiseerd zijn in het leveren van deze dienst aan andere bedrijven.
• De meeste marktonderzoeksanalisten werken fulltime tijdens reguliere kantooruren. Overwerk is gebruikelijk.
• De baanvooruitzichten voor dit beroep zijn uitstekend. Het Amerikaanse Bureau of Labor Statistics voorspelt dat de werkgelegenheid tussen 2016 en 2026 veel sneller zal groeien dan het gemiddelde voor alle beroepen, en classificeert deze daarom als een ‘Bright Outlook Occupation’.

Taken en verantwoordelijkheden

Vacatures staan ​​aan Indeed.com onthulde marktonderzoeksanalisten hebben doorgaans de volgende taken:

• "Beheert alle aspecten van marketingonderzoeksprojecten, inclusief het identificeren van doelstellingen en ontwerpen methodologie, het maken van vragenlijsten of opiniepeilingen, het implementeren en analyseren van onderzoek en rapportage resultaten"
• "Samenwerkt met multifunctionele marketing- en productmanagementteams om een ​​product op te zetten en te verfijnen business cases die de aanboddefinitie, omzetprognose, business case en go-to-market ondersteunen waarde geval"
• "Vertaalt gegevens naar samenvattingen en analyses met conclusies die de doelstellingen verwezenlijken en proactieve inzichten en aanbevelingen ondersteunen"
• "Uploadt samenvattingen van belangrijke geïdentificeerde informatie naar de bedrijfsdatabase en zorgt ervoor dat de gegevens direct beschikbaar zijn voor alle partijen binnen het bedrijf"
• "Analyseer bestaande data en integreer deze in de marketingstrategie"

Hoe u een marktonderzoekanalist kunt worden

Als je marktonderzoekanalist wilt worden, moet je minimaal een bachelordiploma in marketingonderzoek of een verwante discipline zoals statistiek of wiskunde behalen. Ongeacht welke graad u besluit te volgen, uw cursussen moeten bedrijfskunde, marketing, statistiek, wiskunde en enquêteontwerp omvatten. Voor sommige banen is mogelijk een masterdiploma vereist.

Welke zachte vaardigheden heb je nodig?

Om succesvol te zijn als marketingonderzoekanalist moet je over specifieke soft skills beschikken. Dit zijn persoonlijke kwaliteiten waarmee je bent geboren of die je hebt verworven door levenservaring. Zij zijn:

• Verbale communicatie: Door uw uitstekende spreekvaardigheid kunt u de resultaten van uw onderzoek presenteren aan klanten en collega's.
• Luisteren: Sterke luistervaardigheden zijn essentieel om de behoeften van uw klanten en de reikwijdte van de projecten waaraan u werkt te begrijpen.
• Schrijven: Je moet schriftelijke verslagen van je onderzoek kunnen presenteren.
• Begrijpend lezen: U zult een groot aantal documenten moeten kunnen begrijpen, waaronder onderzoeksrapporten en enquêtereacties.
• Kritisch denken: Als marktonderzoekanalist moet u kiezen tussen verschillende strategieën om producten op de markt te brengen. Uw vermogen om verschillende benaderingen te vergelijken en te contrasteren om een ​​weloverwogen beslissing te nemen, is essentieel.
• Probleemoplossing: Je moet problemen kunnen detecteren en met oplossingen kunnen komen.
• Analytische vaardigheden: Je onderzoek levert veel gegevens op die je moet kunnen analyseren, begrijpen en waaruit je conclusies moet trekken. Dit deel van je werk vereist ook dat je detailgericht bent.

Doorgroeimogelijkheden

Nadat u ervaring heeft opgedaan met het assisteren van meer ervaren marktonderzoeksanalisten, zal uw werkgever u aan uw eigen projecten toewijzen. Om door te stromen naar een functie met meer verantwoordelijkheid, moet je permanente educatie volgen. Hierdoor kunt u op de hoogte blijven van de nieuwste methoden voor het ontwikkelen, uitvoeren en analyseren van enquêtes en andere gegevens. Een gevorderd diploma kan helpen meer kansen te creëren.

Wat verwachten werkgevers van jou?

Werkgevers geven hun vereisten aan in vacatureaankondigingen op Indeed.com. Zij geven de voorkeur aan sollicitanten met de volgende kwalificaties:

• "Het vermogen om snel te leren en de bereidheid om te helpen waar nodig"
• "Expertise met Excel, PowerPoint en Office gerelateerde software"
• "Vermogen om complexe concepten te verwoorden in een taal die begrepen kan worden door zakenpartners"
• "Bewezen vermogen om meerdere projecten te beheren"
• "Behoud een hoog niveau van flexibiliteit en aanpassingsvermogen, reageer op veranderingen en lever te allen tijde solide resultaten met de juiste mate van urgentie"
• "Sterke projectmanagement, prioritering en organisatorische vaardigheden"

Past deze carrière bij jou?

Voer een zelfevaluatie uit om erachter te komen of uw belangen, persoonlijkheidstype en werkgerelateerde waarden zijn compatibel met deze carrière. Marktonderzoeksanalisten moeten de volgende eigenschappen hebben:

• Interesses (Holland Code): IEC (Onderzoekend, Ondernemend, Conventioneel)
• Persoonlijkheids type (MBTI-persoonlijkheidstypen): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Werkgerelateerde waarden: prestatie, ondersteuning, arbeidsomstandigheden

Doe een quiz: Moet u een marktonderzoekanalist worden?

Beroepen met gerelateerde activiteiten en taken

Bronnen: Bureau of Labor Statistics, U.S. Department of Labor, Handboek Arbeidsvooruitzichten; Employment and Training Administration, Amerikaans ministerie van Arbeid, O*NET Online (bezocht 9 april 2018).