Konsorcjalne projekty i programy badań rynkowych regularnie gromadzą ogólne informacje i są finansowane przez wysoce zainteresowane strony, które będą miały dostęp do niektórych wyników badań. Zazwyczaj badania konsorcjalne umożliwiają płacącym uczestnikom, którzy wspólnie zlecają pracę, dostęp do pewnych ogólnych informacji i danych. Jedną z kluczowych wartości konsorcjalnych badań rynkowych jest to, że wyniki wskazują ogólne trendy w zachowaniu klientów i środowisku rynkowym.
Cechy szczególne
- Niektóre wyniki są dostępne tylko dla uczestników, którzy specjalnie za nie zapłacili.
- Zbiór ogólnych, powierzchownych danych jest dostępny dla wszystkich płatnych uczestników.
- Uczestnicy mogli dodać pewne pytania do kwestionariusza ankiety.
- Uczestnicy mogli dodać pewne pytania do protokołu wywiadu.
- Zakres badań mógł zostać rozszerzony, aby skupić się na niektórych tematach.
- Plan pobierania próbek mogła zostać rozszerzona, aby objąć większą liczbę respondentów.
Firmy badawcze
Firma zajmująca się badaniem rynku, która opracowuje badania konsorcjalne, prowadzi działania, które umożliwiają im zebranie informacji na temat regularnie, a następnie sprzedawać te dane i raporty wygenerowane na podstawie analizy tych danych innym firmom. Zazwyczaj raporty zawierające konsorcjalne badania rynku są drogie i mają tak wysoką cenę, że kupują je tylko firmy. Często firmy zajmujące się badaniem rynku specjalizują się w określonych kategoriach danych i informacji rynkowych.
- Firma Q Scores - Ta firma śledzi opinie konsumentów na temat ponad 1700 celebrytów. Chociaż może się to wydawać nieco niepoważne dla firmy zajmującej się badaniem rynku – coś, co magazyn People mógłby zrobić odpowiednio – pozycja znanych osób jest istotną informacją dla firmy, która rozważa zatrudnienie celebryty Do kampania reklamowa. Oprócz rankingów celebrytów firma Q Scores ocenia również nastroje konsumentów i atrakcyjność postaci z kreskówek, zmarłych celebrytów i gwiazd sportu.
- Nielsena - Być może najbardziej znana z konsorcjalnych firm zajmujących się badaniem rynku, Nielsen od dawna koncentruje się na oglądalności programów telewizyjnych. W ostatnich latach Nielsen dodał interaktywne możliwości do swoich badań telewizyjnych, zmuszając widzów do tweetowania swoich opinii i komentarzy do badaczy podczas oglądania programów telewizyjnych.
- Arbitron - Opinia konsumentów na temat audycji radiowych znajduje się w centrum konsorcjalnych badań rynkowych przeprowadzonych przez Arbitron. Popularność audycji radiowych wśród słuchaczy jest zwijana w raporty, które są rozpowszechniane wśród decydentów stacji radiowych.
- Grupa Badawcza Środowiska- Ta kanadyjska firma łączy zachowania zakupowe konsumentów i korzystanie z mediów z zastrzeżonym rynkiem docelowym segmentacja, która zapewnia szeroki, nieco płytki korpus danych członkom badań konsorcjalnych Grupa klientów.
- Ipsos Reid - Znana firma w konsorcjalnej przestrzeni badań rynkowych w Kanadzie, Ipsos Reid oferuje sześć obszarów specjalizacji badań rynkowych: reklama, lojalność, marketing, media, sprawy publiczne i zarządzanie ankietami. Ponadto Ipsos rozszerzył swoją działalność na obszar neuronauki. Książka bestsellera New York Timesa od Ipsos Loyalty, Reguła alokacji portfela, daje wgląd w nastroje i portfele konsumentów.
- Usługi badawcze C+R, Inc. - Jest to agencja zajmująca się analizami marketingowymi z pełnym zakresem usług, zapewniająca doskonałe badania, głęboką perspektywę i zaangażowaną obsługę klienta.
- Badania Czystych Mórz – Firma badawcza, która ułatwia podejmowanie lepszych decyzji w dzisiejszym świecie biznesu, wyjaśniając kompleks.
- Katalog lekarzy - Obecnie część Everyday Health, Inc. oferuje rozwiązania do badania rynku w DoctorDirectory, zapewniając dostęp do ponad 700 000 lekarzy przepisujących leki w USA.
- Badania i analityka opieki zdrowotnej (HRA) - Firma zajmująca się badaniem rynku oferująca pełen zakres usług, działająca w różnych kanałach opieki zdrowotnej, ze szczególnym doświadczeniem w warunkach szpitalnych.
- Badania Irwina Broha - Od 1971 roku ta firma zajmująca się badaniem rynku pomaga firmom dbać o umysły swoich klientów.
- Ankiety wielu sponsorów, Inc. – Zapewnia konsorcjalne badania badawcze z podziałem kosztów w celu oceny obecnych/przyszłych rynków produktów i usług konsumenckich oraz między przedsiębiorstwami.
- Strategiczne usługi badawcze wywiadu (SIRS) – To wielokrotnie nagradzana firma zajmująca się badaniami rynku i konsultingiem ilościowym i jakościowym z pełnym zakresem usług.
- Grupa Widmo - Ta firma jest znana w całej branży jako „Głos Inwestora”. Dysponujemy możliwościami w zakresie badania wielu klientów i niestandardowego rynku pierwotnego.
- Grupa Zrozumienie i Wgląd – Ta firma zajmująca się badaniem rynku kierowała rozwojem ponad 500 produktów pożądanych przez konsumentów od 1999 roku. Zastrzeżone badania jakościowe/ilościowe. Brak grup fokusowych.
- AutoPacific, Inc.– Firma zapewnia własne i konsorcjalne badania kupujących w branży motoryzacyjnej, analizy konkurencji i prognozy sprzedaży.
Źródła:
Solomon, MR, Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois S. i Shah B. (2013). Marketing: Prawdziwi ludzie, prawdziwe wybory (4. wydanie kanadyjskie). Pearson Kanada Inc.
Zielona księga: przewodnik dla nabywców badań rynku. (2015). Syndykowane i publikowane badania rynku.
