Analiza SWOT brzmi jak jakaś akademicka teoria z podręcznika biznesowego w college'u, ale jest to niezbędny sposób na ocenę firmy medialnej w porównaniu z konkurencją. Korzystanie z analizy SWOT zapewnia kartę raportu, której można użyć do zidentyfikowania sposobów ulepszenia produktu medialnego, budowania marki i marketingu.
Co to jest analiza SWOT?
„SWOT” w analizie SWOT oznacza mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia. Powinieneś wymienić aspekty swojej firmy w każdej z tych kategorii, aby zobaczyć miejsca, w których jesteś narażony na konkurencję i gdzie masz szanse na rozwój.
Nie jest to ćwiczenie dla całego personelu. Zbierz kilka kluczowych osób w pokoju i przeprowadź dokładne, uczciwe badanie, jak Twoja firma medialna wypada na tle konkurencji. Proste stwierdzenie: „Jesteśmy najlepsi i nikt nie może nas pokonać” nie zapewni wglądu potrzebnego do dostosowania się do zmieniającego się rynku.
Powinieneś fizycznie wymienić aspekty swojej firmy w ramach czterech kategorii analizy SWOT. Niektóre pozycje można umieścić pod więcej niż jednym tytułem. Na przykład, jeśli twoi odbiorcy są lojalni od 40 lat, to jest siła. Ale może to być również słabość, ponieważ ci ludzie w końcu wymrą, a twoja konkurencja może przyciągać młodszych
Przykłady z mediów
Jeśli chodzi o wiadomości telewizji sieciowej, to każda z wielkiej trójki sieci nadawcze ma różne mocne i słabe strony. Oto jeden przykład tego, jak mogłoby to wyglądać w analizie SWOT.
Nocne wiadomości NBC był numerem jeden w oceny Nielsena. Jednak kiedy prezenter wiadomości Brian Williams został zawieszony w audycji, NBC musiała zdecydować, czy jest on mocną stroną, słabością, czy jednym i drugim. W końcu sieć przeniosła go do swojego kanału kablowego MSNBC, prawdopodobnie za pomocą analizy SWOT, aby ustalić, że był siłą sieci, ale był odpowiedzialny za jej flagowy program informacyjny.
Rywal CBS również rozwiązał problem ze swoimi transmisjami. Jej magazyn informacyjny 60 minut jest jednym z najchętniej oglądanych programów w kraju, a mimo to Wieczorne wiadomości CBS pozostaje na trzecim miejscu w rankingu. CBS mogło przeprowadzić analizę SWOT przed złożeniem 60 minut korespondent Scotta Pelleya w fotelu kotwicy, ponieważ był zaznajomiony z 60 minut publiczność.
Korzystanie z Twoich ustaleń
Analiza SWOT zapewnia plan działania, jeśli poświęcisz trochę czasu na jej użycie. Dlatego tak ważne są kategorie szans i zagrożeń.
Twoja konkurencja prawdopodobnie robi coś lepiej niż ty lub przynajmniej ma na to szansę. Zagrożenia te należy odrzucić.
Jeśli pracujesz w radiu, a konkurencyjna stacja organizuje wielką paradę bożonarodzeniową, to pomaga budować swoją markę, można temu przeciwdziałać za pomocą świątecznej zbiórki żywności w puszkach, która trwa przez cały grudzień i jest pamiętana długo po jednodniowej paradzie. Lokalna stacja telewizyjna, która ma do czynienia z największą popularnością kotwica wiadomości w mieście na konkurencyjnej stacji może zdecydować się go zatrudnić, a przynajmniej załatwić mu pracę w większej DMA żeby go wywieźć z miasta.
Uczyń analizę SWOT regularną częścią sesji planowania długoterminowego i odnoś się do tych raportów w nadchodzących latach, aby śledzić swoje postępy. Możliwe, że Twoi konkurenci już używają tego narzędzia, aby pozycjonować się przeciwko Tobie.
