Ponieważ podcasty zyskują na popularności, wielu chce dołączyć do rozwijającej się dziedziny z nadzieją na zarabianie na swojej wiedzy lub pasji. Od hobbystów, którzy chcą dzielić się zainteresowaniami i uzupełniać swoje dochody, po właścicieli firm, którzy chcą poszerzyć bazę klientów i potwierdzić swoją wiedzę, podcasty są bardzo atrakcyjne.
Według The Podcast Consumer 2019, raportu przygotowanego przez Edison Research i Triton Digital, liczba odbiorców podcastów znacznie wzrosła w ciągu ostatniego roku. Pięćdziesiąt jeden procent Amerykanów w wieku 12 lat i więcej powiedziało, że słuchało już wcześniej podcastu. Trzydzieści dwa procent przyznało, że słuchało jednego w ciągu ostatniego miesiąca, a 22% w ciągu ostatniego tygodnia. Podczas gdy wszystkie kluczowe dane demograficzne rosły, wiele wzrostów odnotowano wśród słuchaczy w wieku od 12 do 24 lat.
Nawet małe podcasty mogą zarabiać dzięki różnym źródłom dochodów — popularne metody obejmują reklamy, Marketing afiliacyjny, finansowanie społecznościowe, sprzedaż towarów i organizowanie wydarzeń na żywo. Duże platformy, takie jak Spotify i Apple Podcasts, pozwalają użytkownikom przesyłać swoje programy, co może pomóc w zdobyciu widowni i przyciągnięciu większej liczby reklamodawców, co jest kluczowym źródłem przychodów.
Jak podcasty zarabiają pieniądze?
reklamy to jeden z najskuteczniejszych sposobów generowania dochodów przez podcasty, chociaż zbudowanie grupy odbiorców, która przyciągnie uwagę potencjalnych reklamodawców, może zająć trochę czasu.
Reklamy są zazwyczaj sprzedawane według CPM, czyli kosztu na tysiąc, czyli na 1000 słuchaczy. Platforma do kupowania i zarządzania reklamami AdvertiseCast ustala średnie w branży stawki reklam podcastów na 18 USD za CPM reklamy 30-sekundowej i 25 USD za CPM reklamy 60-sekundowej.
Sprzedaż reklam zwykle odbywa się bezpośrednio między marką a podcastem lub przy użyciu agencji jako brokera lub platformy handlowej.
Prowizja z powiązanych produktów lub programów to kolejne wspólne źródło dochodów dla podcasterów. Prowadzący mogą wspomnieć o produktach w swoim programie i dać słuchaczom konkretny link rabatowy. Podcast następnie otrzymuje procent od każdej sprzedaży dokonanej za pomocą unikalnego adresu URL.
Zamiast dołączać reklamy, niektóre podcasty wolą sprzedawać subskrypcje swojego programu, przechowując część lub całość treści za zaporą płatną. Platformy finansowania społecznościowego, takie jak Patreon, pozwalają subskrybentom wybrać poziom darowizny dla różnych korzyści, takich jak ekskluzywne treści lub wczesny dostęp do odcinków.
Większość z wyżej wymienionych metod jest bardziej korzystna finansowo przy większej grupie odbiorców. Choć z pewnością pomocne, duże grono obserwujących nie jest konieczne, aby zarabiać na podcastach. Później omówimy możliwości zarabiania na podcastach, które nie są bezpośrednio powiązane z liczbą odbiorców.
Poszerz grono odbiorców, aby przyciągnąć reklamodawców
Podcasty stają się coraz bardziej poszukiwanym medium reklamowym dla marek. Zgodnie z badaniem IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study, przygotowanym przez PwC, przychody z reklam podcastów w USA mają wzrosnąć o 14,7% w 2020 roku. Badanie wykazało 708,1 miliona dolarów przychodów z reklam podcastów w 2019 roku, co stanowi wzrost o 48% w stosunku do 2018 roku.
Podczas gdy reklamodawcy zwracają uwagę na inne czynniki, takie jak dane demograficzne odbiorców, zaangażowanie i grupa zainteresowań, kluczową kwestią jest wielkość odbiorców. Na początku ważne jest, aby skupić się na przyciąganiu i poszerzaniu grona odbiorców, co z kolei pomoże Ci przyciągnąć reklamodawców.
Istnieje kilka kluczowych elementów, na których powinieneś się skupić, aby zbudować grupę odbiorców i ustanowić swój podcast.
Grupa docelowa
Zidentyfikuj grupę docelową i miej ją na uwadze podczas całego procesu. Za każdym razem, gdy publikujesz odcinek, miej plan, jak go wypromujesz — z kim chcesz się połączyć i jak do nich dotrzeć?
Doświadczenie użytkownika
Zawsze miej na uwadze wrażenia użytkownika. Chcesz, aby wyszukiwanie i słuchanie podcastu było jak najłatwiejsze. Wskazówki marketingowe z Apple Podcasts doradzają optymalizację programu pod kątem platform mobilnych. Upewnij się, że Twoje logo wygląda dobrze jako mała miniatura, a Twoja witryna jest na przykład dostosowana do urządzeń mobilnych.
Apel wizualny
Aspekty wizualne i pisemne Twojego podcastu powinny przekazywać ten sam temat i ton, co sam program. Twoja platforma powinna mieć spójny wygląd i styl – elementy takie jak okładka, projekt strony internetowej i aktywność w mediach społecznościowych powinny odzwierciedlać tożsamość podcastu w jednolity sposób.
Współpraca
Współpraca z innymi podcastami może być sposobem na zwiększenie grona odbiorców – występuj gościnnie w innych programach i promuj się wzajemnie z innymi podcasterami. Pozyskanie znanych gości w swoim programie lub wzmianki od wpływowych osób może również zwiększyć liczbę obserwujących.
Aby uzyskać więcej informacji na temat budowania grona odbiorców i przyciągania reklamodawców, zapoznaj się ze wskazówkami Apple Podcasts dotyczącymi najlepszych praktyk marketingowych podcastów.
Jak korzystać ze Spotify i Apple, aby zarabiać więcej pieniędzy?
Udostępnienie podcastu na dużych platformach, takich jak Spotify i Apple Podcasts, może sprawić, że Twój program będzie bardziej przystępny. Poniżej znajdują się podstawowe informacje dotyczące przesyłania podcastów do tych witryn; zobacz ich strony internetowe, aby uzyskać więcej informacji.
Jeśli Twoja platforma hostingowa jest jednym z partnerów Spotify w zakresie agregatorów, zapewni instrukcje dotyczące przesyłania podcastów do Spotify; w przeciwnym razie możesz to zrobić ręcznie, rejestrując się w Spotify dla podcastów. Nawet jeśli Twój gospodarz automatycznie dystrybuował Twój program do Spotify, nadal musisz się zarejestrować Spotify dla podcastów, ponieważ da ci to dostęp do pulpitu nawigacyjnego ze statystykami programów i powiadomienia. Po przesłaniu podcastu może minąć kilka godzin, zanim pojawi się on w aplikacji.
Aby przesłać podcast do Apple Podcasts, musisz mieć konto Podcasts Connect i kanał RSS zawierający wymagane tagi, co najmniej jeden odcinek i grafikę. Prześlij adres URL swojego kanału RSS do Podcasts Connect, portalu podcastów firmy Apple, gdzie zweryfikujesz swój kanał RSS podcastu upewnij się, że spełnia wymagania techniczne, zawiera wymagane tagi oraz zawiera okładkę programu i nośniki odcinków akta. Po przejściu weryfikacji prześlij swój podcast do sprawdzenia, co może potrwać do pięciu dni roboczych.
Posiadanie programu na dużych platformach może zapewnić wiele korzyści, takich jak zwiększony dostęp do słuchaczy, narzędzia marketingowe i zasoby i możliwość wyróżnienia się w podsumowaniach witryn, pamiętaj o rozważeniu ograniczeń przed podjęciem decyzji, czy to jest to odpowiedni krój. Dostosowanie podcastu do wszystkich wymagań może być żmudnym procesem, a zarówno Spotify, jak i Apple Podcasts mają przepisy dotyczące treści, które zezwalają na ich witryny.
Dochodowe alternatywy dla budowania widowni
Istnieje wiele dodatkowych sposobów na generowanie przychodów z podcastu bez posiadania dużej liczby odbiorców. Oto kilka do rozważenia:
- Niezależnie od wielkości Twoich obserwujących, jeśli jest to dedykowane, sprzedaż markowych towarów może być dobrym rozwiązaniem.
- Możesz wygenerować dodatkowy dochód, oferując bilety na pokazy nagrań podcastów na żywo lub organizując wydarzenia związane z podcastami.
- Podcasty mogą być dobrym miejscem do testowania i rozwijania pomysłów na inne projekty, takie jak książki, filmy, programy telewizyjne itp. które potencjalnie mogą przynieść większe dochody.
- Jeśli podcast jest powiązany z firmą, promowanie towarów i usług organizacji w programie może być skutecznym sposobem na zwiększenie ruchu dla firmy i zwiększenie sprzedaży.
- Po zapoznaniu się z procesem prowadzenia podcastu możesz zaoferować swoją wiedzę jako konsultant lub producent podcastu.
- Podobnie możesz stworzyć kurs do sprzedaży na tematy związane z podcastami lub na temat materiałów związanych z twoim programem.
- Podcasty to dobry sposób na pokazanie swojego doświadczenia w danej dziedzinie. Gdy udowodnisz, że jesteś autorytetem w danej dziedzinie, możesz zarabiać na swojej wiedzy, występując publicznie.
Dolna linia
Prowadzenie podcastu może być sposobem na wykazanie się znajomością branży lub podzieleniem się hobby i zarobieniem dodatkowego dochodu. Sprzedaż reklam, uczestnictwo w programach partnerskich, oferowanie subskrypcji lub finansowanie społecznościowe to główne sposoby generowania przychodów przez podcast.
Zwiększenie dostępności poprzez przesyłanie programu na duże platformy, takie jak Spotify lub Apple Podcasts, może pomóc w zdobyciu widowni, co z kolei może przyciągnąć reklamodawców. Ale nawet bez dużej liczby obserwujących Twój podcast może przynosić dochód dzięki opcjom takim jak sprzedaż bilety na występy na żywo, szkolić innych, jak prowadzić podcast lub zarabiać na swoim doświadczeniu w mówieniu wydarzenia.
