Jeśli nie ma Cię w lokalnej telewizji, nie istniejesz. Nie dla dużej części ludzi.
A jeśli nie występujesz w wiadomościach radiowych, jesteś niewidoczny dla innych odbiorców, którzy włączają radio informacyjne, gdy włączają zapłon i jadą do pracy.
W public relations, zawsze istniała stronniczość wobec gazet.
Łatwo zrozumieć dlaczego. Większość profesjonalistów zaczynała jako reporterzy drukowani. Gazety są również wymierne. Możesz trzymać historię w swoich rękach. Możesz wyciąć go nożyczkami i zrobić kserokopie lub kliknąć „wytnij i wklej” i przesłać historię swojemu szefowi i współpracownikom.
Znacznie trudniej jest uchwycić klip audio z audycji radiowej lub klip wideo z audycji telewizyjnej. Stacje — zwłaszcza radiowe — nadają przez cały dzień. Nie mają miejsca na serwerze ani wolnej siły roboczej, aby zapisywać i archiwizować każdą sekundę plików audio i wideo.
Mówię to jako były dziennikarz, którego gazety płyną w moich żyłach. Prawdą jest, że gazety zazwyczaj publikują historie, które następnie relacjonują stacje telewizyjne i radiowe. Nie jest tajemnicą, że producenci radiowi i telewizyjni czytają poranną gazetę, szukając tematów do zapełnienia codziennych audycji.
Fragmentacja publiczności
Problem w tym, że odbiorcy środków masowego przekazu są podzieleni. Fragmentowane. W dawnych czasach, jeśli umieściłeś artykuł w dużej gazecie – powiedzmy New York Timesa Lub „Washington Post”. — i Walter Cronkite mówił o tym przez 30 sekund w CBS Nightly News, cóż, byłeś złoty. Każdy by o tym wiedział.
Obecnie ludzie mogą otrzymywać wiadomości na tysiąc różnych sposobów. W radiu kablowym i internetowym dostępne są setki kanałów. W Internecie możesz uzyskać dostęp do niemal dowolnej gazety. Dzień, w którym cały naród wrócił z pracy, przeczytał gazetę i włączył telewizję o 18:00. żeby obejrzeć Waltera Cronkite’a, cóż, te czasy już minęły.
Jeśli chcesz dotrzeć do większej liczby osób, musisz dotrzeć nie tylko do gazet, ale także do radia, telewizji i Internetu.
Gdzie ludzie czerpią wiadomości
Nowe badanie Pew Research Center dotyczące tego, gdzie ludzie kierują się wiadomościami, pokazuje, że coraz bardziej polegają na Internetu, gdzie duży wzrost liczby osób zgłasza, że włączają smartfon, aby sprawdzić wiadomości, pogodę i Sporty.
Ludzie zgłaszali również, że sprawdzali wiele źródeł, przy czym 99% Amerykanów twierdziło to w typowy sposób dziennie sprawdzali wiadomości w co najmniej jednym z następujących źródeł: w telewizji, radiu, prasie lub w Internecie sieć.
Dominuje telewizja – 78% Amerykanów twierdzi, że ogląda lokalne wiadomości telewizyjne, a 73% czerpie wiadomości z sieci lub kablowych kanałów informacyjnych.
Internet się rozwija; 61% stwierdziło, że sprawdziło wiadomości w Internecie. Radio (54%) ledwo wyprzedziło gazety lokalne (50%), a gazety ogólnokrajowe uzyskały 17%.
Następuje także duży zwrot w kierunku mediów społecznościowych. Ludzie zamieszczają wpisy na Twitterze i Facebooku, a ankieta Pew wykazała, że gdy znajomi i rodzina publikują historię, zwiększa się prawdopodobieństwo, że ją przeczytasz, skomentujesz lub prześlesz dalej.
Co to znaczy
Cały sens masowej komunikacji polega na dotarciu do mas. Możesz zdominować fale radiowe, ale przegapisz prawie połowę populacji. To samo z gazetami.
Telewizja lokalna wydaje się świetną opcją, docierając do prawie ośmiu na dziesięć osób. Ale dziesięć razy trudniej jest dotrzeć do wiadomości telewizyjnych niż do gazet, radia czy Internetu.
Dzisiejsza publiczność jest tak rozdrobniona, że każdy plan zdobycia doniesień prasowych musi obejmować wszystkie te podstawy. Nie można wysyłać tych samych komunikatów prasowych do wszystkich mediów i nazywać to dobrymi. Publikacja o rozmiarze odpowiednim dla gazety jest zdecydowanie za długa, aby można ją było przeczytać w radiu.
Telewizja nie może opierać się na prostych słowach. Chcą obrazów. Cukierek dla oczu. Potrzeba mocnych obrazów jest tak wielka, że zamiast mieć kotwicę po prostu powiedzieć: „W górach pada śnieg” lub „W górach jest wichura”. wybrzeża”, lokalne stacje telewizyjne będą wysyłać reporterów o piątej rano w przełęcze górskie, aby w ciemnościach robić na żywo zdjęcia i opowiadać o tym, jak pada śnieg Jest.
Często ten biedny reporter zostaje tam, w śniegu, deszczu czy czymkolwiek innym, aby otrzymywać aktualizacje na żywo przez cały poranek i południe. To poświęcenie. To dlatego, że w telewizji obrazy mają o wiele większe znaczenie niż słowa, reporterzy pracujący w terenie nie noszą garniturów. Noszą kurtki przeciwdeszczowe z logo stacji, aby nie zmoknąć i nie zmarznąć.
Aby dotrzeć do wszystkich tych różnych odbiorców i form mediów, skoncentruj się na ich różnych potrzebach.
Gazety potrzebują słów i zdjęć. Radio wymaga żywych ludzi w studiu lub przy telefonie, rozmawiających o danym problemie. Stacje telewizyjne potrzebują mocnych obrazów, a nie gadających głów.
Dobrym pierwszym krokiem w przypadku każdego media planu jest sporządzenie listy. Jakie są Twoje najmocniejsze słowa? Kto jest Twoim najlepszym głosem w tej kwestii? Jakie obrazy najlepiej wyjaśniłyby tę historię w telewizji?
