Jeśli pieniądze są ograniczone, a opcje są ograniczone, będziesz musiał wymyślić kilka kreatywnych sposobów rozpowszechniania informacji o swojej firmie lub kliencie. Jednym z takich rozwiązań może być reklama resztkowa, która może zapewnić widoczność, za którą inne firmy zapłaciły znacznie więcej, ale z ogromną zniżką. Jednak obniżona cena obejmuje mniej opcji.
Reklama resztkowa jest również znana jako reklama last minute, reklama ze zniżkami, budżetowa przestrzeń reklamowa.
Definicja reklamy resztkowej
W reklamie reklamy resztkowe to powierzchnie reklamowe, których firma medialna nie była w stanie sprzedać. Może to mieć różne przyczyny, w tym brak zainteresowania określonym przedziałem czasowym lub stroną, koszt miejsca lub po prostu zbyt mała liczba reklamodawców. Stwarza to problem dla firmy medialnej, ponieważ przestrzeń reklamowa jest ograniczona. Ma bardzo określoną żywotność, a jeśli nie jest kupowana, idzie na marne, zwykle z reklamą domu, ogłoszenie publiczne lub inne treści „wypełniające”.
Jeśli masz bardzo ograniczony budżet, ale chcesz, aby Twoje reklamy zobaczyło jak najwięcej osób, reklamy uzupełniające mogą być dla Ciebie idealnym rozwiązaniem.
Ekspozycja po znacznie obniżonej cenie
Nazwa naprawdę opisuje rodzaj reklamy. Pozostałość to inne słowo oznaczające pozostałość, resztki lub złom. Prawdopodobnie widziałeś reklamy pozostałości dywanów, drewna lub tkanin.
Zamiast całkowicie tracić dochody, firmy medialne będą oferować pozostałe miejsca z ogromną zniżką. Mogą sprzedać powierzchnię, która miała zostać sprzedana za darmo, a reklamodawca uzyskuje ekspozycję po znacznie obniżonej cenie. Pomyśl o reklamach pozostałościowych w taki sam sposób, jak o tanich pokojach hotelowych z witryny takiej jak Hotwire. Otrzymasz pokój hotelowy w wybranym przez siebie mieście, być może nawet w wybranym przez Ciebie terminie iz wybranymi przez Ciebie gwiazdkami. Ale nie będziesz wiedział, w którym hotelu się zatrzymujesz, jak daleko jest od lotniska i jakie udogodnienia są wokół niego.
Decydujesz się na znaczną obniżkę ceny, ale poświęcasz wybór. To samo dotyczy pozostałych reklam. Będziesz miał coś do powiedzenia, kiedy i gdzie będziesz reklamowany, ale niewiele.
Jaka jest zaleta?
Koszt i ekspozycja. Kiedy kupujesz pozostałą powierzchnię, otrzymujesz drastycznie obniżone ceny za główną ekspozycję telewizja, radio, czasopisma, billboardy, i Internetu. Często zdarza się, że za miejsce płacisz 75% mniej niż zwykle. Wiele osób porównuje to do kupowania biletu lotniczego z ogromną zniżką, mimo że osoba siedząca obok zapłaciła pełną cenę.
Ten niski koszt oznacza również, że firmy z niewielkim budżetem reklamowym mogą uzyskać dostęp do mediów, które zwykle byłyby daleko poza ich zasięgiem.
Jaki jest minus?
Największym minusem jest wybór. Nie masz żadnego. Miejsce jest kupowane w ostatniej chwili i nie masz wpływu na to, gdzie i kiedy wyświetla się reklama. Może to być godzina 3:30 lub bliżej końca publikacji.
Musisz także mieć reklamy gotowe do emisji w każdej chwili. Oznacza to posiadanie wielu wersji reklam, zarówno kolorowych, jak i czarno-białych, lub spotów telewizyjnych i radiowych przyciętych do różnych długości. Oznacza to również, że potrzebujesz działu kreatywnego, działu produkcji i działu obsługi klienta na telefon, aby szybko reagować na wszelkie prośby w ostatniej chwili. Jednak gdy już nabierzesz nawyku kupowania pozostałej przestrzeni, powinno to stać się bardzo praktyczną sytuacją.
