Nike twierdzi, że działalność korporacyjna i sklepy detaliczne skupiają się wokół sportowców, którym służą, oraz inspiracji i innowacji, jakie produkty firmy zapewniają tym konsumentom. Co więcej, firma nieustannie propaguje pogląd, że społeczeństwo powinno na nowo zdefiniować, co to znaczy być sportowcem.
Użycie terminu „sportowiec” zazwyczaj przywołuje na myśl obrazy zawodników uprawiających sport zawodowo lub na uczelni. Nike jest głównym sponsorem i dostawcą odzieży dla tych świetnie wyszkolonych zawodników, ale firma twierdzi, że stara się zmienić postrzeganie przez ludzi tego, kim jest sportowiec.
„Jeśli masz ciało, jesteś sportowcem”
Misją Nike jest „zapewnianie inspiracji i innowacji każdemu sportowcowi* na świecie”. Nike współzałożyciel Bill Bowerman podobno dodał gwiazdkę, wyjaśniając, że „jeśli masz ciało, jesteś sportowiec."
Firma ma nadzieję, że to przesłanie o włączeniu społecznym można potraktować jako zachętę dla wszystkich do aktywności. Firma Nike prowadziła kampanie reklamowe przedstawiające sportowców poruszających się na wózkach inwalidzkich, którzy realizują swoje pasje sportowe. Z finansowego punktu widzenia misja Nike poszerza także zakres firmy, aby pozyskać każdego i każdego jako potencjalnego klienta jej towarów.
11 maksym
Oprócz deklaracji misji korporacyjnej firma Nike opracowała zasady przewodnie zwane „11 maksymami”. Zasady te mają dać poczucie kierunku i celu pracownikom na wszystkich poziomach korporacji:
- Innowacyjność leży w naszej naturze.
- Nike to firma.
- Nike to marka.
- Uprość i gotowe.
- Konsument decyduje.
- Bądź gąbką.
- Natychmiast się rozwijaj.
- Robić co należy.
- Opanuj podstawy.
- Zawsze jesteśmy w ataku.
- Pamiętajcie o tym człowieku [nieżyjący już Bill Bowerman, współzałożyciel Nike]”.
Firma Nike opracowała także tak zwany manifest menedżera, czyli zbiór podstawowych zasad opisujących, w jaki sposób menedżerowie powinni przewodzić w sposób doskonały. Te podstawowe zasady to przewodzić, trenować, motywować i inspirować.
Fakty korporacyjne
Światowa siedziba firmy Nike znajduje się w Beaverton w stanie Oregon. Siedziba Nike EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka) znajduje się w Holandii. Firma rozpoczęła działalność jako Blue Ribbon Sports 1 stycznia. Rozpoczęcie działalności miało miejsce 25 września 1964 r., inwestując po 500 dolarów od każdego z dwóch partnerów założycieli, Phila Knighta i Billa Bowermana.
Knight był zawodnikiem lekkoatletycznym na średnim dystansie na Uniwersytecie w Oregonie, a Bowerman był jego trenerem. Reputacja i sława Bowermana były na najwyższym poziomie. Obaj mężczyźni założyli firmę Blue Ribbon Sports jako dystrybutorzy obuwia produkowanego przez firmę Onitsuka w Japonii. Ich pierwsza placówka detaliczna została otwarta jako sklep BRS w Santa Monica w Kalifornii w 1966 roku. Następnie Bowerman wpadł na pomysł rowkowanego wzoru na podeszwach butów, który zapewniałby doskonałą przyczepność na bieżni. Podobno inspiracją była gofrownica jego żony, która nie przetrwała jego początkowych eksperymentów.
W oparciu o tę koncepcję firma Blue Ribbon Sports rozszerzyła działalność poza działalność związaną z dystrybucją obuwia i na początku lat 70. XX wieku stała się producentem obuwia. Firma oficjalnie zmieniła nazwę na Nike Inc. 30 maja 1978 r. – nazwisko przypisane wyobraźni pierwszego pracownika firmy, Jeffa Johnsona. Nike to grecka bogini zwycięstwa.
Korporacja nie ogranicza się już tylko do produkcji i sprzedaży obuwia. Nike oferuje teraz odzież i akcesoria noszące charakterystyczne logo „swoosh”.
