W branży reklamowej A reklama spec (w żargonie branżowym określenie reklamy spekulacyjnej) to reklama stworzona w celu zdobycia konta, bez gwarancji zapłaty ze strony klienta. Dla początkującego copywritera napisanie reklamy ze specyfikacją to sposób na zademonstrowanie swoich talentów.
Reklamy specyfikacji są powszechnym narzędziem dla początkujących copywriterzy oraz nowi absolwenci szkół wyższych z niewielkim doświadczeniem. Są świetnym sposobem na pokazanie talentu copywriterskiego potencjalnemu klientowi lub pracodawcy. Większość copywriterów, którzy korzystają z reklam spec w swoim portfolio, ma ograniczoną liczbę próbek copywritingu lub nie ma ich wcale, aby pokazać je podczas rozmowy kwalifikacyjnej.
Najpierw znajdź reklamę do przepisania
Możesz stworzyć specjalną reklamę drukowaną, billboard, coś online, cokolwiek chcesz. Jednak na potrzeby tego ćwiczenia polegającego na powiększaniu portfolio pozostaniemy przy druku. Znajdź reklamę, w której Twoim zdaniem czegoś brakuje. Czy te słowa nie mają mocy? Czy nagłówek wygasa? Czy wezwanie do działania jest słabe? Świetnie, teraz użyjesz tej oryginalnej reklamy do stworzenia własnej wersji. Lepsza wersja.
Następnie skonfiguruj stronę reklam SPEC
Przygotuj prostą stronę tekstową zawierającą Twoje imię i nazwisko, produkt i słowa „spec reklama” w prawym górnym rogu. Pamiętaj, aby dodać słowa „SPEC AD”, ponieważ Twoim celem jest pokazanie potencjalnemu klientowi lub pracodawcy swojego talentu, a nie oszukanie go, by pomyślał, że pracowałeś z tym konkretnym klientem.
Na przykład, jeśli jako reklamę specyfikacji użyłeś oryginalnej reklamy drukowanej firmy Kraft, pomijając słowa „REKLAMA SPEC” prowadzi potencjalnego klienta/pracodawcę do przekonania, że współpracowałeś z Kraft Foods i jej agencją przy tworzeniu oryginalny.
Przygotuj się do pisania
Po lewej stronie zaczniesz pisać reklamę własnymi słowami. Reklama spec nie będzie skuteczna, jeśli zmienisz tylko jeden wiersz reklamy. Musisz to wymyślić na nowo.
Chcesz stworzyć własną wersję reklamy. Oznacza to, że zaczynasz od zera i przedstawiasz swoją opinię na temat tego, jak napisałbyś reklamę. Celem reklamy spec jest pokazanie własnej wizji twórczej, a także talentu copywriterskiego.
Zacznij od mocnego nagłówka
Zacznij od nagłówka. Po prostu wpisz HEADLINE: i naciśnij ENTER.
Wpisz nagłówek reklamy.
Cel nagłówka jest przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta. Informuje także czytelników o tym, co próbujesz sprzedać – niezależnie od tego, czy jest to produkt, obraz, czy pomysł, który chcesz przekazać. Najlepsze nagłówki reklam często idą w parze z oprawą wizualną, ale nie zawsze tak jest. Potrzebujesz wizualizacji? Czy nagłówek może działać bez niego? Przemyśl to. W ten sposób przyciągasz uwagę, więc rób to dobrze.
Jeśli to konieczne, użyj podtytułu
Możesz dołączyć podtytuł. Jeśli tak, wpisz SUBHEAD.
Podtytuły nie zawsze są używane i nie zawsze są konieczne. Jeśli jednak nagłówek jest kuszący, ale nieco niejasny, warto zastosować podtytuł. Podtytuł może szybko wyjaśnić, co czytelnik ma wynieść z nagłówka, i służy jako świetny wstęp do treści tekstu.
Podtytuły przydadzą się, gdy będziesz pisanie broszury ponieważ nagłówek zaprasza czytelników do broszury (przykład: Pozbądź się domu z niechcianych szkodników!) a następnie podtytuły przywołują poszczególne sekcje (takie jak Informacje o firmie, Doświadczenie, Konsultacje, itp.).
Nagłówki są zwykle pisane większą czcionką niż podtytuły. Dostają, że tak powiem, najwyższe rachunki. Ogólnie rzecz biorąc, w reklamie drukowanej nagłówek jest lepszy niż podtytuł.
Ostrożnie przygotuj kopię reklamy
Przejdźmy do kopii Twojej reklamy. Wpisz KOPIUJ.
Teraz możesz przejść do treści reklamy specyfikacji. Mocny nagłówek przyciąga uwagę czytelnika, a celem tekstu jest utrzymanie potencjalnego klienta w czytaniu aż do samego końca. To Twoja szansa, aby przyciągnąć czytelnika i nakłonić go do zadzwonienia, odwiedzenia strony internetowej, a nawet pobiegnięcia do sklepu.
Napisz swoją kopię i pamiętaj o rozmieszczeniu wierszy w taki sposób, w jaki chciałbyś, aby były czytane w ostatecznej wersji. Innymi słowy, nie chcesz tworzyć akapitu o długości 10 zdań. Podziel zdania na mniejsze akapity, aby ułatwić ich odczytanie — tak samo jak w ostatecznej drukowanej wersji reklamy drukowanej.
Gratulacje — stworzyłeś swoją pierwszą reklamę SPEC
To wszystko — oficjalnie utworzyłeś reklamę specyfikacji. Masz prostą białą kartkę papieru. W tym momencie możesz się zastanawiać, czy musisz utworzyć pełnokolorową reklamę drukowaną, tak aby wyglądała jak ta, którą zobaczysz w magazynie, ale od copywriterów nie oczekuje się, że będą grafikami.
Twój talent leży w pisaniu, a klient/pracownik będzie analizował podczas rozmowy kwalifikacyjnej kopię, a nie projekt. Jeśli Twoja kopia nie jest mocna, nie będzie miało znaczenia, ile pięknych kolorów i obrazów umieścisz w projekcie. Skoncentruj się na swoim egzemplarzu.
Nawet doświadczeni copywriterzy mają w swoim portfolio podstawowe reklamy tekstowe. Wielu copywriterów aktualizuje swoje portfolio o najnowsze projekty. Projekty te mogą nie być w ostatecznej formie drukowanej, więc jedyne, co muszą się pochwalić, to napisany przez siebie tekst. Nie bój się więc tekstu i daj się zwieść brakowi elementów wizualnych. Możesz jednak ubrać te reklamy tekstowe, aby wyróżniały się w Twoim portfolio. A jeśli możesz, skonsultuj się z dyrektorem artystycznym.
Ubierz reklamę do swojego portfolio
Umieścisz oryginalną reklamę i swoją wersję obok siebie w drukowanym portfolio (i zapiszesz ją w formacie PDF do przesłania na swoją stronę internetową) dla porównania. Weź ozdobną kartkę papieru i umieść ją po jednej stronie swojego portfolio. To samo możesz zrobić po drugiej stronie strony. Podstawowy układ i styl są identyczne.
Użyj oryginału wraz z wersją reklamy ze specyfikacją
Umieść oryginalną reklamę, którą zdecydowałeś się przepisać na jednej stronie, a wersję reklamy ze specyfikacją na drugiej stronie. Zacznij od około jednego cala od papieru dekoracyjnego, aby uzyskać ładną, czystą krawędź. Zeskanuj także oryginalną reklamę i umieść ją obok siebie na swojej stronie internetowej lub w dowolnym miejscu, w którym przechowujesz swoje portfolio online.
Udało Ci się... Teraz zrób więcej
Jesteś skończony! Masz teraz w swoim portfolio pierwszą reklamę ze specyfikacją i możesz dodać następną, aby powiększyć swoje portfolio.
