Badania rynku opierają się na logice, a dwa podejścia logiczne stanowią podstawowe elementy rozumowania i strategii. Podejścia te nazywane są dedukcją i indukcją.
Badania dedukcyjne
Rozumowanie dedukcyjne to podejście odgórne, które drąży od ogółu do szczegółu. W badaniach empirycznych oznacza to, że badacz rynku rozpoczyna badanie od rozważenia teorii opracowanych w związku z interesującym go tematem.
Takie podejście pozwala badaczowi rynku przemyśleć badania, które zostały już przeprowadzone i opracować pomysł rozszerzenia lub zmiany tych podstaw teoretycznych.
Nowa hipoteza zostanie przetestowana przez badacza rynku w trakcie prowadzenia badania, a nowe dane zostaną zebrane, udokumentowane i przeanalizowane. Badacz podsumowuje swoje ustalenia w kontekście swojej hipotezy i szczegółowo opisuje swoją metodologię, aby inni mogli ją badać, naśladować lub testować. Należy pamiętać, że niepotwierdzone hipotezy to nie to samo, co te, które zostały udowodnione jako fałszywe.
Dedukcyjne kroki badawcze
- Ogólne pytania dotyczące teorii literatury
- Zdefiniuj interesujący Cię temat
- Pomysł związany z teorią
- Hipoteza
- Zbieranie danych
- Analiza danych i testowanie hipotez
- Potwierdzenie (lub inne) hipotezy
- Rozpowszechnianie ustaleń
Badania indukcyjne
Rozumowanie indukcyjne to podejście oddolne, które przechodzi od szczegółu do ogółu. W tym przypadku termin ten odnosi się konkretnie do obserwacji badacza rynku, która ostatecznie prowadzi do szerokiego uogólnienia i teorii.
Metodologia indukcyjna, podobnie jak w podejściu dedukcyjnym, rozpoczyna się od obserwacji dokonanej przez badacza rynku, który rozpoczyna swoje badania od konkretnego interesującego go tematu. Jednak w podejściu indukcyjnym badacz bierze pod uwagę powiązane teorie dopiero znacznie później. Analizując nowe dane i korzystając z zaobserwowanych wzorców, badacz rynku sugeruje tematy do dalszych badań.
Indukcyjne kroki badawcze
- Konkretne obserwacje i pomiary
- Pojawia się interesujący temat
- Zbieranie danych
- Klastry lub wzorce danych
- Analiza danych
- Pojawienie się tematów
- Uogólnienia
- Rozpowszechnianie ustaleń
Badania ilościowe i hipoteza
Kiedy prowadzi badacz rynku badania ilościowe, istniejące teorie można rozpatrywać i analizować w porównaniu z testowaną hipotezą. Kiedy prowadzi badacz rynku badania jakościowe, nie ma miejsca żadne formalne testowanie hipotez; jednakże badacz rynku może formułować uogólnienia w oparciu o siłę danych i pojawiających się tematów.
Gromadzenie i analiza danych w badaniach jakościowych mają charakter iteracyjny. Gromadzenie danych nie odbywa się jednocześnie analiza zaczyna się od decyzji badacza. Kiedy pojawią się wystarczające skupiska lub wzorce danych, badacz rynku może zdecydować, że gromadzenie danych powinno spowolnić, zatrzymać lub zmienić kierunek.
Gromadzenie i analiza danych w badaniach ilościowych odbywa się na odrębnych i nieuznaniowych etapach. Aby połączyć gromadzenie danych i analizę danych w sposób badania jakościowe zagroziłoby integralności testu, ponieważ brak granic zanieczyszcza proces testowania. Wyniki tego rodzaju badań nie mogą zostać uznane przez społeczność naukową za wiarygodne, ponieważ testu nie można precyzyjnie odtworzyć.
Metody mieszane
Metody badawcze oddolne wydają się bardziej nieustrukturyzowane, ale są nie mniej naukowe niż ustrukturyzowane metody odgórne. Każdy rodzaj podejścia badawczego ma swoje zalety i wady, a nierzadko w badaniu wykorzystuje się metody mieszane.
Badacz rynku, który wybiera podejście metodą mieszaną, stosuje badania dedukcyjne do tych elementów badania, które wykazują silne powiązania teoretyczne. Alternatywnie, indukcyjne podejście badawcze stosuje się do elementów badania, które wydają się wymagać bardziej eksploracyjnego badania.
Myślenie o tym jest niedokładne podejścia dedukcyjne i indukcyjne jako dwie strony tej samej monety. W praktyce są to dwa końce kontinuum. Badania dedukcyjne kojarzą się z liniowością i poszukiwaniem związków przyczynowych. Badania indukcyjne wiążą się z głębią dociekań i opisami zjawisk. Metody mieszane można umieścić mniej więcej w połowie tego kontinuum, z naciskiem na zakres badań.
