Badacz rynku może przeanalizować kilka unikalnych punktów danych powiązanych z danym tematem, co jest również znane jako triangulacja, aby uzyskać zrozumienie tego tematu. Aby uchwycić różne poglądy na temat interesującego nas przedmiotu, a także zweryfikować wyniki badań, stosuje się różne metody gromadzenia danych.
Poniższe informacje wyjaśniają, w jaki sposób osoby gromadzące dane analizują i triangulują informacje na określony temat, aby dojść do wniosków lub trendu.
Stosowanie triangulacji do analizy danych
Badacze rynku przygotowują dane jakościowe z ankiet, wywiadów i grup fokusowych do analizy i triangulacji, w tym przypadku w celu dostosowania wielu perspektyw w celu zrozumienia obszaru zainteresowania. Badacze tworzą tabele zawierające wszystkie pobrane dane do analizy i przechwytywać informacje demograficzne może to mieć znaczenie w badaniu. Na przykład przydatne jest podkreślenie kryteriów stosowanych przy wyborze uczestników badania, ponieważ te atrybuty mogą być ważne dla analizy. Podstawą są kryteria lub atrybuty identyfikowanie kluczowych kategorii sortowania.
Na tym etapie przygotowanie tabeli danychwarto pomyśleć o informacjach, które będą klucz do odzyskiwania danych podczas łączenia tabel danych. Weź pod uwagę wiele warunków, dla których analiza danych będzie łatwiejsza i dokładniejsza dzięki połączeniu tabel:
- Wielu respondentów — uczestnicy badania
- Grupa badawcza– kilku respondentów
- Przeanalizuj dane z różnych okresów
- Dane pogrupowane według typu pytania wśród respondentów
Dodawanie kolumn do tabel
Jak dotąd tabela danych przedstawiałaby te kolumny od lewej do prawej: Imię i nazwisko uczestnika lub identyfikator, Kod tematu, pytania moderatora/odpowiedź uczestnika i kolejność.
Kolejne dodane kolumny będą zawierać kryteria wyboru lub atrybuty uczestników. Na przykład badacz może chcieć posortować odpowiedzi uczestników według ich roli w organizacji, wieku lub płci. Tekst w wierszach zawierających pytania zadawane przez ankieterów lub moderatorów powinien być pogrubiony, aby wizualnie wyróżniał się na tle odpowiedzi uczestników badania. Pomocne jest sformatowanie tabeli w widoku poziomym poprzez dodanie kolumn z odpowiednimi kryteriami lub atrybutami, co znacznie zwiększy szerokość tabeli.
Używanie krótkich etykiet do kategorii sortowania według klucza
Kategorie sortowania mogą być reprezentowane przez liczby, litery lub kombinacje cyfr i liter. Zamiast zapisywać kategorie sortowania pełnymi słowami, badacz może zdecydować się na użycie krótkich znaczników. Organizacje to na przykład różne orkiestry na całym świecie. Orkiestry można dopasować za pomocą krótkich tagów w następujący sposób:
- Orkiestra Młodzieżowa Simona Bolivara = S
- Młodzieżowa Orkiestra Los Angeles (YOLA) = L
Role poszczególnych osób w organizacji można również zakodować:
- Przewodnik = 1
- Mistrz koncertu = 2
- Muzyk = 3
- Nauczyciel muzyki = 4
- Dyrektor Festiwalu = 5
Wniosek
Budżet na badania rynkowe właściciela małej firmy, a zwłaszcza firmy prowadzącej działalność w domu, na ogół nie pozwala na wydawanie dużych sum na oprogramowanie analizować dane jakościowe zebrane w celu rozwoju biznesu. Dlatego możesz utworzyć tabelę za pomocą zwykłego edytora tekstu, aby przeprowadzić analizę tekstu jakościowe badania rynku. Opisane procesy można zastosować do analizy zebranych danych ilościowych badania ankietowe, sesje grup fokusowych i pogłębione wywiady.
