Świetny slogan produktowy wyróżni Twoją markę. Co ważniejsze, sprawia, że Twoja marka jest niezapomniana. GE „wyświetla dobre rzeczy”. Motel 6 zawsze „zostawi dla Ciebie włączone światło”. I szeptane „Zoom, zoom!” znaczy Mazdę.
To prawda, że wszystkie te firmy miały duże budżety, aby zwrócić uwagę na swoje marki. Jednak sześć prostych zasad przedstawionych poniżej może pomóc każdemu przedsiębiorcy w rozwiązaniu problemu slogan co zwiększy rozpoznawalność marki.
Spraw, aby było to niezapomniane
Kiedy po raz pierwszy usłyszałeś powyższe hasła, co w nich utkwiło Ci w pamięci? Możesz też rozważyć te dwa przykłady, oba użyte przez KFC: „Dobrze lizać palce!” i „Dzisiaj smakuje tak dobrze!” Pierwsza odnosi się do starego, dobrego amerykańskiego slangu oznaczającego lepkie, ale wspaniałe jedzenie. To drugie szczerze mówiąc nie ma sensu.
Najlepsze slogany naśladują popularne zdanie w języku angielskim. Zacznij od znanego wyrażenia opisującego zalety Twojego produktu, a następnie dostosuj je, aby działało.
Zdefiniuj kluczową korzyść
Twój hasło reklamowe powinien zawierać kluczową zaletę oferowanego produktu lub usługi. Daj ludziom powód, aby skojarzyli to z Twoją firmą lub produktem. Co jest najlepsze w Twoim produkcie lub usłudze? Co wyróżnia Twój biznes oprócz swoich konkurentów? Spróbuj wplecić to w jedno z popularnych wyrażeń, które wymyśliłeś.
Skromność nie jest tu cnotą. Piwo Carlsberg było kiedyś reklamowane pod hasłem „Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie”. Prawdopodobnie? Później zmienili to zdanie na bardziej stanowcze: „To wymaga Carlsberga”. Innymi słowy, to piwo jest wystarczająco dobre, aby świętować.
Wyróżnij markę
Twoje hasło powinno wyróżniać Twoją markę, a także produkt lub usługę. Powinien podkreślać jakość produktu lub usługi, która czyni go lepszym od konkurencji. Producent materacy Sealy poszedł z hasłem „jak spanie na chmurze”.
Umocnij markę
Twoja marka oczywiście musi zawierać Nazwa handlowa lub uczynienie go niezapomnianym nie przynosi korzyści. To prawda, że niektóre z najlepszych sloganów nie zawierają nazwy produktu. Pomyśl o zasadzie Nike „Po prostu zrób to”. Potraktuj nazwę produktu, hasło, logo, a nawet opakowanie jako jeden spójny pakiet marketingowy.
Daj trochę Zinga
Czy Twoje hasło ma coś do powiedzenia? Rytm sloganu pomoże mu utkwić w pamięci tych, którzy go przeczytają lub usłyszą. Na przykład: „Rozpływa się w ustach, a nie w dłoni”. Okej, to nie Szekspir, ale wiesz, że to M&M'S.
Wywrzyj wpływ emocjonalny
Jeśli możesz, uczyń go ciepłym i puszystym. Motel 6 „zostawi dla Ciebie włączone światło”, co sprawi, że na koniec dnia będziesz chciał odpocząć w przytulnym i wygodnym miejscu. Burger King pozwolę ci robić to po swojemu, bo twój sposób jest najlepszy.
Ale może Twój produkt lub usługa nie jest ciepła i niewyraźna. Może zamiast tego będzie to ekscytujące. To podnosi adrenalinę. Twoje hasło potrzebuje trochę Mazdy „Zoom, zoom”.
Tak czy inaczej, wywołujesz emocjonalną reakcję u tych, którzy to słyszą lub czytają. Ta pozytywna atmosfera jest kluczowa.
Bądź cierpliwy i przetestuj go
Najprawdopodobniej nie trafisz od razu na idealny slogan. Być może będziesz musiał pobawić się kilkoma pomysłami. Wypróbuj je na przyjaciołach i znajomych. Jeśli się uśmiechną, gdy to usłyszą, możesz odnieść sukces.
