Jeśli korzystasz z Internetu do wyszukiwania informacji, prawdopodobnie już to wiesz Google to bardzo potężna wyszukiwarka. W rzeczywistości jest to najczęściej używana wyszukiwarka na świecie.
Alphabet, spółka-matka Google, jest właścicielem innych witryn, o których być może wiesz, m.in.:
- Youtube
- Waymo
- Android
Google udostępnia także szeroką gamę bezpłatnych narzędzi, od raportów analitycznych po udostępnianie i przechowywanie dokumentów, a wszystko to ma na celu przyciągnięcie blogerów, właścicieli witryn oraz małych, średnich i dużych firm.
Jak działają wyszukiwarki Google
Algorytmy wyszukiwarek są bardzo dynamiczne — w przypadku kilku głównych zmian publikowanych przez Google wprowadzane są tysiące poprawek i zmian za kulisami, o których nigdy nie słyszałeś.
Każda wyszukiwarka powie Ci, że zaimplementowano algorytmy, które pomagają dopasowywać zapytania do możliwie najlepszych informacji. Nie mówią Ci, że robią to z uprzedzeniami: chcą wiedzieć, czym się interesujesz, aby lepiej dostarczać Ci reklamy sponsorowane.
Witryny pojawiają się w wynikach wyszukiwania na podstawie wielu różnych czynników, na które składa się wszystko, od optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) po popularność marki w wyszukiwania, wzmianki w sieciach społecznościowych, filmy, obrazy, linki do i z witryn, a nawet takie czynniki, jak liczba osób wybierających Twoją witrynę, gdy pojawia się ona w wyszukiwania - i co robią, gdy już tam dotrą.
Nic dziwnego, że branża wyszukiwarek zrodziła branżę optymalizacji wyszukiwarek, która z kolei dała początek innej branży: oszustom SEO.
Dlaczego Google przejął branżę Androida
Google przyciągnął także (częściowo zmuszony) niezliczoną ilość nowych klientów i użytkowników do swojej wyszukiwarki, przejmując rynek telefonów z Androidem. Chociaż Android jest systemem operacyjnym typu open source, wiele telefonów z Androidem nosi markę Google. Litera „G” w nazwie modelu telefonu komórkowego oznacza „Google”. Konsumenci przyzwyczaili się do myślenia o Androidzie telefony to telefony „Google”, z których większość nie rozumie, że Google podniósł cenę oprogramowania opartego na otwartym kodzie źródłowym telefony.
Obecnie Google wykorzystuje dane zebrane od użytkowników telefonów z systemem Android do wspomagania algorytmów wyszukiwarek w celu dalszego udoskonalania algorytmów marketingowych i reklam sprzedażowych.
Google nie jest tak naprawdę „wszędzie” jak mogłoby się wydawać
Może się wydawać, że Google to zróżnicowana firma, ale prawie wszystko, co robi Google, ma jeden główny cel finansowy: przyciągnięcie większej liczby osób do swojej wyszukiwarki. Google generuje 70,9% ze swoich ogromnych miliardów przychodów ze sprzedaży przestrzeń reklamowa.
Bez osób czytających reklamy Google nie byłby w stanie przyciągnąć tak wielu reklamodawców. Im więcej czytelników, tym więcej reklamodawców. Im więcej Google o Tobie wie, tym lepiej może kierować reklamy. Im lepiej kierują reklamy, tym więcej mogą pobierać za przestrzeń reklamową.
Inteligentna strona Google
Biorąc pod uwagę mikroskoncentrowany i bardzo agresywny model biznesowy przyjęty przez Google, można by pomyśleć, że skupiają się na poważnym marketingu biznesowym. Ale Google ma kapryśną stronę marketingową, która wywarła potężny wpływ na ich markę. Od czasu do czasu maszyna Google aktualizuje stronę główną swojej wyszukiwarki, dodając interaktywne gadżety mające na celu zachęcenie ludzi do rozmowy (i odwiedzenia).
Google odkrył, że klucz do świetnego marketingu wirusowego jest prosty: załóż fajną gitarę że możesz „brzdąkać” w dniu Les Paula i zobaczyć, ile osób wysyła swoich znajomych do Google na spójrz, zobacz. Wpisz „let it snow” w okresie świąt, a w tle ekranu będzie padał śnieg.
Czego możemy się nauczyć od Google
Znalezienie kreatywnych sposobów, aby Twoja marka została zauważona, często wiąże się z niewidzialnymi i tajemniczymi strategiami. Czasami mniej oczywiste jest to, że próbujesz manipulować konsumentami i wpływać na rynki, co daje ci bardzo wyraźną przewagę nad przejrzystym, banalnym marketingiem.
