Modne hasła mają tendencję do pojawiania się i odchodzenia, ale koncepcja marketingu na obszarach hiperlokalnych istnieje już od zapisanej historii i z pewnością pozostanie. Jedyna prawdziwa zmiana, jaką pokazała historia, dotyczy sposobu, w jaki dostarczamy innym nasze hipermarketingowe wiadomości.
Najstarsza forma marketingu
Marketing hiperlokalny może być nowym modnym hasłem, ale prawdopodobnie jest to jedna z najstarszych istniejących metod marketingu. W czasach przed internetem, telewizją, radiem, a nawet prasą sprzedawcy, aby przetrwać, nie mieli innego wyjścia, jak tylko polegać na rynkach hiperlokalnych. Jedyną rzeczą, która zmieniła się z biegiem czasu, jest dostępna technologia umożliwiająca analizę i marketing w mikroobszarach.
Definicja marketingu hiperlokalnego
Hiperlokalny opisuje konkretny obszar w bardzo bliskiej odległości od Twojego domu lub miejsca prowadzenia działalności. Marketing hiperlokalny stał się popularnym, modnym hasłem około 2009 roku i jest definiowany jako niezwykle ukierunkowane i niszowe kampanie marketingowe. Na przykład sama Maryland nie byłaby uważana za hiperlokalną, ale Montgomery Village w hrabstwie Montgomery w stanie Maryland już tak.
Pierwsze narzędzie marketingu hiperlokalnego: ludzki głos
Oryginalny marketing hiperlokalny zawierał wiele dźwięków: krzyki sprzedawców, sprzedawanie towarów na ulicach, jarmarki i festiwale. Słowo reklamy ustnej pozostaje niezbędnym, a często niedocenianym narzędziem marketingowym. Nie ma nic bardziej hiperlokalnego niż sąsiedzi rozmawiający przez płot i dzielący się informacjami o lokalnych firmach. Nawet rzeczy tak proste, jak układanie gontów, organizowanie posiedzeń w ratuszu i wydarzenia społeczne były wczesnymi sposobami dotarcia do osób znajdujących się w pobliżu miejsca prowadzenia działalności.
Rola materiałów drukowanych
Ludzie mogą krzyczeć tylko tak głośno i tak długo, a chęć bycia usłyszanym z pewnością odegrała rolę w poszukiwaniu nowych sposobów drukowania materiałów masowych. Z biegiem czasu możliwość drukowania materiałów umożliwiła ekscytujące i innowacyjne sposoby przyciągnięcia uwagi w lokalnych obszarach poza rogiem ulicy; billboardy zastąpiły ulotki miejskie, a gazety, czasopisma i książki stały się szerzej dostępne. Głos miejskich krzykaczy został zastąpiony nowym głosem pisarzy i dziennikarzy. Im łatwiejsze i tańsze stało się drukowanie materiałów, tym więcej firm zaczęło tworzyć ulotki, plakaty, broszury i wizytówki.
Złoty wiek technologii i marketingu hiperlokalnego
Ponieważ nowoczesna technologia zrodziła radio i telewizję, tylko kilka firm z dużymi budżetami reklamowymi mogło dotrzeć do salonów rodzin na całym świecie. kraju, masowo przenikając do każdego hiperlokalnego obszaru, w którym ludzie mieli telewizory. Ale nawet ta technologia stała się bardziej zaawansowana i przystępna cenowo wraz z narodzinami kabel; społeczności lokalne mogły otrzymywać informacje, aktualizacje i reklamy zawierające znacznie bardziej ukierunkowane informacje niż kiedykolwiek wcześniej. Firmy, które nigdy nie mogły sobie pozwolić (lub nie potrzebowały) na reklamowanie się na rynku ogólnokrajowym, nagle mogły reklamować się w spotach kablowych, sponsorować lokalne programy, a nawet prowadzić pełnometrażowe wystąpienia w sieciach kablowych.
Kiedy na początku lat 70 Reston Telewizja kablowa była jedną z pierwszych społeczności, która miała własną hiperlokalną firmę kablową, zawierającą reklamy i ogłoszenia umieszczane na kartach podobnych do kart katalogowych i wkładane do obrotowego urządzenia, które wyglądało jak duży obrotowy Rolodex koło. Gdy karty obracały się na zegarze, kamera skupiła się na nich, a obrazy reklam w magiczny sposób przekształciły się w jeden z pierwszych przykładów marketingu hiperlokalnego w salonach Północnej Wirginii. Dla pierwszych abonentów telewizji kablowej, którzy musieli ręcznie wstać i przełączyć się z kabla A na B (na długo przed pojawieniem się pilotów), te reklamy telewizji kablowej o niskim standardzie nadal robiły wrażenie.
Od połowy lat 70. do połowy 90. sieć kablowa Reston była własnością Warner Cable. Na początku 1996 r. firma Jones Communications kupiła system kablowy Reston, a następnie w 1999 r. firma Comcast kupiła firmę Jones Communications. Do roku 2000 stary system dwuprzewodowy został przekształcony w system jednoprzewodowy zapewniający kanały analogowe, usługi cyfrowe i szybkie połączenia internetowe. Dziś mamy satelitę, sieci społecznościowe i urządzenia mobilne, z którymi możemy się skontaktować rynki lokalne.
Konkluzja
Odkąd ludzie zaczęli wymieniać się pomysłami, towarami i usługami, stosowali jakąś formę marketingu hiperlokalnego. Marketing hiperlokalny będzie popularny jeszcze długo po tym, jak samo określenie „hiperlokalny” stanie się przestarzałą wiadomością – historia już to udowodniła.
