Reklama w Internecie firmy działają i zwykle otrzymują zwrot kosztów na podstawie liczby wyświetleń brutto wygenerowanych przez reklamę. Wyświetlenia brutto są definiowane na różne sposoby przez różne strony i mogą odnosić się do podstawowego widoku reklama na stronie internetowej, kliknięcie reklamy przez widza lub inne bardziej wymagające działania witryny widz. Mogą one obejmować obejrzenie całego filmu lub zapisanie się na listę e-mailową za pośrednictwem reklamy interaktywnej. Aby w pełni zrozumieć, jak działa ten proces, konieczne jest zdobycie pewnych informacji na temat branży reklamy cyfrowej.
Wyświetlenia brutto w reklamie cyfrowej
Firma zajmująca się reklamą cyfrową będzie współpracować z klientami, aby uzyskać miejsce w witrynie internetowej (tzw wydawca w branży) i dostarczyć reklamę od marki lub agencji, która tego chce reklamować. Reklama może przybierać różne formy, np. baner reklamowy wyświetlany na stronie internetowej lub film wideo ładuje się i odtwarza w witrynie lub reklamę o dużym wpływie, która przejmuje ekran i w jakiś sposób wchodzi w interakcję z użytkownikiem. Marka lub agencja reklamowa, z którą współpracuje, zawrze umowę z firmą zajmującą się reklamą cyfrową za pomocą
Co jest celem?
Wyświetlenia brutto służą do monitorowania reklam i określania stawek zwrotu kosztów zarówno dla wydawców, jak i firm reklamowych, które dostarczają reklamy w imieniu klientów. Wyświetlenia brutto reprezentują niezduplikowane osoby oglądające reklamę.
Jak mierzysz?
Większość firm zajmujących się reklamą cyfrową będzie śledzić liczbę wyświetleń brutto, które zrealizowały, na podstawie wcześniej zdefiniowanych wskaźników, którymi zazwyczaj jest płatność za obejrzenie reklamy lub płatność za kliknięcie reklamy. Chociaż niektóre marki reklamowe będą polegać na tych obliczeniach, wiele z nich korzysta z zewnętrznych agencji śledzenia wyświetleń, aby śledzić zrealizowane wyświetlenia.
Jakie są różne typy?
Śledzenie wyświetleń może być dość szczegółowe i może wymagać analiz i innych mechanizmów śledzenia. Wiele marek reklamowych ma określone rynki docelowe i nisze, do których chcą dotrzeć ze swoimi reklamami. Przykładami mogą być klienci w określonym przedziale wiekowym (kierowanie wiekowe) lub w innym regionie geograficznym lub mieście (kierowanie geograficzne). Marki często interesują się reklamą w ograniczonych oknach czasowych, aby uzyskać jak najlepszy efekt, np. reklama filmu przed jego premierą. Z tego powodu konieczne jest nie tylko śledzenie wyświetleń w oparciu o te różne wskaźniki, ale także znalezienie wydawców oferujących przestrzeń mogącą zaspokoić potrzeby tych reklamodawców.
Wyświetlenia brutto są zatem miarą tego, według czego postrzega się sukces reklamy, a także tego, w jaki sposób reklamodawcy i wydawcy otrzymują zwrot kosztów od marki reklamowej.
