Jeśli nie masz za sobą pieniędzy z dużych wytwórni, umiejętność autopromocji swojej muzyki jest jedną z najważniejszych umiejętności, jakie możesz posiadać. Kiedy nie masz pieniędzy, aby zatrudnić PR-owców do prowadzenia kampanie medialne Twoim zadaniem jest upewnienie się, że ludzie dowiedzą się o muzyce, którą tworzysz. Jednak początki mogą być nieco przytłaczające. Te kroki pomogą Ci zacząć od dobrej strony i mieć pewność, że wszyscy właściwi ludzie wstaną i zwrócą na Ciebie uwagę.
Zidentyfikuj swoje cele
Kiedy zaczynasz promować swoją muzykę, nie próbuj zajmować się zbyt dużym obszarem na raz. Przyjrzyj się sposobowi, w jaki promowani są więksi artyści — mają specjalne kampanie promujące określone rzeczy, na przykład nowy album lub trasę koncertową. Wybierz jedną rzecz, którą chcesz promować, na przykład nowy singiel, program lub stronę internetową.
Gdy już wiesz, co promować, będziesz w stanie wyznaczyć sobie jasne cele. Na przykład, jeśli chcesz promować swoją witrynę, Twoim celem jest zwiększenie ruchu w witrynie. Mając ten cel na uwadze, łatwiej będzie Ci wymyślać pomysły na promocje i będziesz mógł lepiej ocenić skuteczność swoich promocji.
Kieruj reklamy do właściwych odbiorców
Mając na uwadze cel promocyjny, ustal, kto jest właściwym odbiorcą Twojej kampanii. Jeśli zbliża się koncert, kanałem umożliwiającym dotarcie do odpowiednich odbiorców w ramach promocji są lokalne wydawnictwa drukowane i stacje radiowe w mieście, w którym odbywa się Twój występ. Jeśli wydajesz singiel w limitowanej edycji, twoją główną publicznością jest lista mailingowa zespołu oraz media. Dotarcie do właściwych odbiorców jest szczególnie ważne, jeśli masz ograniczony budżet. Nie marnuj czasu i pieniędzy na informowanie miasta X o nadchodzącym koncercie w mieście Y lub informowanie magazynu folkowego o swoim nowym albumie hiphopowym.
Skorzystaj z pakietu promocyjnego
Podobnie jak w przypadku wysyłania pliku próbny do wytwórni, aby samodzielnie promować swoją muzykę, potrzebujesz dobrego pakiet promocyjny. Twoja paczka powinna posiadać:
- A komunikat prasowy szczegółowo opisując swoje wiadomości
- Krótki (jedna strona) biografia zespołu
- Płyta CD (nagranie demonstracyjne jest w porządku lub przedpremierowa kopia nadchodzącego wydania)
- Pakiet dowolny doniesienia prasowe jakie miałeś do tej pory (doniesienia prasowe rodzą doniesienia prasowe)
- Twoje dane kontaktowe (pamiętaj o podaniu adresu e-mail — ludzie mogą wahać się, czy do Ciebie zadzwonić)
- Kolorowe zdjęcie lub link do strony, z której można pobrać zdjęcie. Prasa chętniej opublikuje zdjęcie, jeśli nie musi za nim gonić.
Znajdź swoją niszę
Smutna prawda jest taka, że każdy pisarz, stacja radiowa, strona internetowa – czy też fan, do których próbujesz dotrzeć, jest prawdopodobnie bombardowany informacjami od innych kandydatów na muzykę. Potrzebujesz powodu, aby się wyróżnić. Spróbuj znaleźć coś, co sprawi, że ludzie będą bardziej zaciekawieni Twoją osobą; daj im powód, żeby chcieli dowiedzieć się więcej. Bycie nieuchwytnym zdziałało cuda dla Belle i Sebastiana na początku ich kariery, a ludzie pisali o Marilynie Mansonie jako o tym, że jest, cóż, Marilynem Mansonem. Nie musisz wymyślać wielkiej, wyrachowanej osobowości, ale danie ludziom powodu, aby sprawdzili Twój program lub Twoją płytę, zanim inni mogą tylko pomóc.
Przekup ich
Innym sposobem na wyróżnienie się z tłumu są zwykłe, darmowe rzeczy. Nawet dziennikarze i szefowie wytwórni uwielbiają dostawać coś za darmo, a rozdawanie rzeczy wprawi Twoich fanów w szał (i zdobędziesz nowych). Jakieś pomysły:
- Postaw trochę pieniędzy za barem na koncercie i rozdawaj darmowe wejściówki na drinki wszystkim ludziom z branży, którzy przyjdą cię sprawdzić.
- Daj osobom z Twojej listy mailingowej ekskluzywne pobieranie raz w miesiącu (nowa piosenka lub alternatywna wersja piosenki)
- Na koncertach losuj (za darmo) płyty CD z miksami zespołu – każdy, kto zapisze się na Twoją listę mailingową podczas koncertu, bierze udział w losowaniu.
Marka
Wyraź swoje imię. Przygotuj naklejki, odznaki, plakaty, zapalniczki lub cokolwiek innego, co przyjdzie Ci do głowy, zawierające nazwę Twojego zespołu. Następnie zostaw rzeczy gdziekolwiek się da. Rozdaj je w swoich ulubionych klubach, zostaw na ladzie w sklepie z płytami, rozwieszaj plakaty świetlne – śmiało. Wkrótce Twoje imię i nazwisko będzie znane ludziom, nawet jeśli nie będą wiedzieć dlaczego, a kiedy zobaczą Twoje imię w gazecie reklamującej nadchodzący program, pomyślą „hej… Znam to imię, zastanawiam się, o co w tym wszystkim chodzi.”
Śledź swoje kontakty
Jeśli wykonasz wszystkie te kroki, istnieje duże prawdopodobieństwo, że po drodze zdobędziesz wiele nowych kontaktów. Niektórzy z tych kontaktów będą ludźmi z branży, a niektórzy fanami. Nigdy nie trać kontaktu. Prowadź bazę danych na swoim komputerze dla ludzi z branży, których spotkałeś, oraz kolejną bazę danych kontaktów z fanami. Te bazy danych powinny być Twoim pierwszym punktem odniesienia w przypadku następnej kampanii promocyjnej — a te bazy danych powinny stale się powiększać. Nie skreślaj nikogo, nawet jeśli nie otrzymasz od niego zbyt wiele informacji zwrotnych. Nigdy nie wiesz, kto da ci chwilę wytchnienia, której potrzebujesz.
Wiedz, kiedy zachowywać się skromnie
Ten krok wiąże się z dotarciem do właściwych odbiorców i określeniem celów — możesz zaoszczędzić mnóstwo czasu na kręceniu się, ograniczając drobne rzeczy. Chociaż zawsze warto informować innych na bieżąco o tym, co dzieje się w Twojej karierze, ten facet z „Rolling Stone” tak naprawdę nie potrzebuje wiedzieć za każdym razem, gdy Twój zespół gra półgodzinny set w lokalnym klubie, zwłaszcza jeśli lokalna prasa naprawdę nie poświęca Ci zbyt wiele uwagi już. Kiedy zaczynasz, najłatwiejszym miejscem do rozpoczęcia szumu jest Twoja okolica. Twórz małe rzeczy, aby dostać się do większych.
Ale wiedz, kiedy działać na dużą skalę
Czasami naprawdę przydaje się większa kampania. Działaj pełną parą, gdy szykuje się coś ważnego, na przykład nowy album, trasa koncertowa lub ważna wiadomość, na przykład nagroda lub nowy kontrakt płytowy.
Tego rodzaju wiadomości wymagają kontaktu zarówno z mediami, jak i osobami, z którymi chcesz współpracować, takimi jak wytwórnie, agenci, menedżerowie i tak dalej.
Znajdź PRAWIDŁOWĄ niszę
Jak już wspomniano, znalezienie swojej niszy pomaga zostać zauważonym. Jest jednak jedno zastrzeżenie: upewnij się, że zostaniesz zauważony z właściwych powodów. Z pewnością zwrócisz na siebie uwagę za złe, nieprofesjonalne zachowanie, ale problem polega na tym, że ty muzyka nie będzie tym, o czym wszyscy mówią – i czy naprawdę nie o tym chcesz być rozpoznawany? Do? Nie wyrządzaj sobie krzywdy, promując złą reputację. Zamiast tego upewnij się, że zostaniesz zauważony dzięki swojemu talentowi. Nie bądź też fałszywy. Jeśli nie jesteś jeszcze pewien, jaka jest Twoja nisza, nie forsuj się. Pozostań wierny sobie i swojej muzyce.
Rozwijaj swoją bazę danych
Oprócz śledzenia posiadanych kontaktów, nie bój się powiększać swojej bazy danych, dodając do swojej listy „wymarzone” kontakty. Czy jest agent, na którego chcesz zwrócić uwagę? Następnie umieść je na liście mailingowej z komunikatami prasowymi lub na liście mailingowej zawierającej informacje o promocjach, jeśli masz ważne wiadomości do przekazania. Daj im znać, że nadal pracujesz i budujesz swoją karierę — już niedługo mogą zapukać do Twoich drzwi.
Weź głęboki oddech
Dla wielu osób pomysł samodzielnego promowania swojej muzyki wśród fanów jest łatwy, ale pomysł skontaktowania się z prasą jest wręcz przerażający. Zrelaksować się. Oto prawda – niektórzy ludzie, do których zadzwonisz, będą mili, inni nie. Niektórzy ludzie nigdy nie oddzwonią ani nie oddzwonią. Niektórzy tak. Nie powinieneś brać tego wszystkiego do siebie. Zdecydowanie nie powinieneś bać się próbować. Coverowanie zespołów to zadanie mediów muzycznych; oczekują wiadomości od Ciebie. Nie zniechęcaj się, gdy ktoś jest niegrzeczny lub uprzejmy, ale mimo to mówi „nie”. Ty też ich nie skreślaj. Następnym razem możesz usłyszeć „tak”.
