Payola jest osobą, która nie ma nic wspólnego z branżą muzyczną, a mimo to stanowi ciągły problem. Payola to słowo używane do opisania działania wytwórni płytowej lub innej zainteresowanej strony płacenia stacji radiowej za puszczanie określonego artysty (w gotówce lub w towarach). Praktyka ta ma oczywiste implikacje: kiedy pieniądze zmieniają właściciela w zamian za słuchowisko radiowe, niektórzy artyści zyskują większy rozgłos niż inni. Rozgłos jest kluczem do osiągnięcia sukcesu w branży muzycznej, a w idealnym świecie reakcja opinii publicznej na artystów i piosenki powinna decydować o tym, kto otrzyma większość widoczności w mediach. Kiedy na scenę wchodzi Payola, wytwórnia płytowa decyduje, którzy artyści poniosą porażkę, a którzy odniosą sukces. Innymi słowy, szanse nie są już równe.
Skandal z Payolą wywrócił do góry nogami świat rockowego radia w 1959 roku, pokonując jednego z najbardziej lubianych DJ-ów swojej epoki, Alana Freeda, i niemal kosztując Dicka Clarka karierę. Od tego czasu
Najnowsze osiągnięcia
Sprawa payoli znów stanęła na wysokości zadania, gdy w 2005 roku jedna z największych wytwórni płytowych na świecie, Sony BMG, zmuszony zapłacić 10 milionów dolarów kary po tym, jak stan Nowy Jork uznał firmę za winną angażowania się w payola. Ze spraw wynika, że kilka wytwórni należących do firmy Sony nagradzało DJ-ów gotówką i towarami za występy artystów Sony, przy czym większość zarzutów dotyczyła odtworzeń najnowszego albumu Jessiki Simpson. Wytwórnia dołożyła wszelkich starań, aby ukryć swoją praktykę, w niektórych przypadkach prowadziła fałszywe promocje konkursach i przekazał wszystkie nagrody DJ-om. Ten skandal jest jednym z największych skandalów związanych z payolą w ostatnie lata.
W roku 2006 Federalna Komisja Łączności (FCC), który nadzoruje radio w USA, ogłosił, że tak wszczęcie śledztwa w praktyki payola setek amerykańskich stacji radiowych.
Tło
Payola, czasami nazywana także „płatnością za grę”, ma tyle lat komercyjnego radia, ale tak naprawdę nabrała rozpędu wraz z pojawieniem się muzyki rockowej i dochodowego radia muzycznego. Sam czyn nie jest nielegalny w USA, o ile stacja radiowa przyjmująca pieniądze za piosenkę poinformuje o tym słuchaczy. Nagrano kilka piosenek, które parodiują payolę, w tym:
- Hej, panie DJ, myślałem, że powiedziałeś, że mamy umowę autorstwa They Might Be Giants
- Pociągnij za moje sznurki przez The Dead Kennedys
Temat występów na żywo typu „pay to play” często pojawia się w dyskusji, gdy mowa o payoli. Występy płatne mają miejsce wtedy, gdy zespół płaci promotorowi za możliwość zagrania koncertu. Praktyka ta nie jest nielegalna, ale jest bardzo krytykowana i zdecydowanie niewskazana dla zespołów.
Plusy
Czy Payola ma jakieś zalety? Chyba że jesteś artystą, którego kariera nabierze rozpędu lub wytwórnią, która odnotowuje wzrost sprzedaży, tak naprawdę nie. Niestety, ponieważ ekspozycja to 99% sukcesu w biznesie, payola może się opłacić tym osobom.
Cons
Payola rani prawie wszystkich. Niektóre wady praktyki payoli to:
- Opinia publiczna nie słyszy artystów, których wytwórni nie stać na opłacenie DJ-a lub których wytwórnia odmawia zaangażowania się w tę praktykę.
- Artyści, których albumy wychodzą w tym samym czasie, co inny artysta, którego wytwórnia angażuje się w payolę, mogą to zobaczyć fatalna sprzedaż z powodu braku ekspozycji, co doprowadziło do odwołania tras koncertowych i usunięcia ich z wytwórni. Jest to szczególnie szkodliwe dla niezależnych artystów i małych wytwórni.
- Szkodzi to integralności branży muzycznej i wszystkich osób z nią związanych.
- Podnosi to koszty muzyki, ponieważ wytwórnie zajmujące się payolą potrzebują pieniędzy w swoim budżecie, aby płacić DJ-om
- To jest złe dla radia, bo czyni je jednorodnym. Ludzie się wyłączają, gdy na każdej stacji leci ta sama stara piosenka. Boli także stacje radiowe, które nie przyjmują łapówek za spektakle, inne zaś dostają zastrzyki pieniężne od wytwórni.
Gdzie to stoi
W obecnej formie payola pozostaje nielegalna, a mimo to szeroko rozpowszechniona. Niestety, jeśli zaangażowanym w to osobom uchodzi na sucho, to działa. Sprawa Sony BMG rzuciła jednak nowe światło na tę kwestię i trwają prace nad jej rozwiązaniem.
