„MAP” (lub M.A.P.) to akronim od „minimalna cena reklamowa” i jest terminem, który można znaleźć w niektórych golfach na stronach internetowych producentów sprzętu, w ich komunikatach prasowych o nowym sprzęcie oraz w artykułach o Nowy sprzęt golfowy na rynku.
Podobnie „MSRP”, kolejny akronim cen, również pojawia się w tych miejscach. W rzeczywistości MSRP jest prawdopodobnie bardziej powszechny. (Oba terminy są używane we wszystkich segmentach produkcji i sprzedaży detalicznej, oczywiście nie tylko w golfie).
Co oznaczają MAP i MSRP?
Wiesz, że MAP oznacza „minimalną reklamowaną cenę”. MSRP oznacza „sugerowaną cenę detaliczną producenta”.
Producenci nie mogą wymagać sprzedawcom detalicznym ustalać ceny produktów za ustaloną kwotę. Tak wielu producentów podaje sprzedawcom sugerowaną cenę (MSRP) wraz z minimalną reklamowaną ceną (MAP).
MAPA to nie minimalna cena produktu — sprzedawca nadal może wycenić produkt niżej niż MAP. Sprzedawca po prostu nie może publicznie reklamować ceny niższej niż MAP.
I chociaż producenci nie mogą wymagać od sprzedawców detalicznych wyceniania, powiedzmy, miotacza lub sterownika za ustaloną kwotę, z pewnością mogą zasugerować cenę detalistom. To właśnie reprezentuje sugerowana cena detaliczna.
Ale znowu, niezależnie od tego, czy widzisz MAP lub MSRP cytowane przez producenta golfa w materiałach promocyjnych, czy w artykule o sprzęcie, sprzedawcy detaliczni mogą wycenić przedmiot w dowolny sposób.
Uwzględnienie MAP lub sugerowanej ceny detalicznej to tylko sposób, aby dać czytelnikom i konsumentom wyobrażenie o cenie produktu przed faktycznym rozpoczęciem zakupów.
Czy MAP czy MSRP są niższe?
Niektóre firmy golfowe przytaczają jedno lub drugie; inni wolą cytować oba. A czasami MAP i MSRP to to samo. Zazwyczaj jednak MAP jest niższy niż sugerowana cena producenta.
Ważne rzeczy do zapamiętania:
- Zarówno MAP, jak i MSRP reprezentują poziomy cen/sugestie producentów dla detalisty;
- Sprzedawca detaliczny nie jest zobowiązany do stosowania żadnej ceny i może być wyższy lub niższy niż jedna z nich;
- Jednak zarówno MAP, jak i MSRP są przydatne dla konsumentów, którzy rozważają zakup nowych kijów golfowych lub innego sprzętu golfowego.
A potem jest „cena uliczna”
Ponieważ sprzedawcy detaliczni mogą dowolnie ustalać cenę produktu, istnieje trzeci termin, który czasami pojawia się zamiast (lub dodatkowo) MAP i MSRP: cena detaliczna.
„Cena uliczna” produktu reprezentuje najlepsze przypuszczenia producenta – lub jego rzeczywistą wiedzę o – średniej cenie produktu w punktach sprzedaży detalicznej; innymi słowy, za co na przykład kierowca sprzedaje w sklepach.
Cena detaliczna jest zwykle niższa niż sugerowana cena detaliczna, a nawet może być niższa niż MAP (chociaż detalista nie byłby w stanie reklamować ceny niższej niż MAP). Jednak w niektórych okolicznościach cena detaliczna może być wyższy niż sugerowana cena detaliczna. Na przykład, jeśli popularność produktu gwałtownie rośnie, a podaż nie nadąża za popytem, cena detaliczna może wzrosnąć powyżej sugerowanej ceny detalicznej.
Najczęściej jednak cena detaliczna mieści się gdzieś pomiędzy sugerowaną przez producenta sugerowaną ceną detaliczną a MAP; lub jest bardziej zgodna z MAP.
