Dacă nu ești la televiziunea locală, nu exiști. Nu pentru o mare parte de oameni.
Și dacă nu sunteți la știri radio, sunteți invizibil pentru un alt public care pornește radioul de știri atunci când pornesc contactul și merg la serviciu.
În relații publice, a existat întotdeauna o părtinire față de ziare.
Este ușor de înțeles de ce. Majoritatea profesioniștilor au început ca reporteri de tipar. Presă sunt de asemenea tangibile. Poți ține o poveste în mâini. Puteți să-l decupați cu foarfecele și să faceți fotocopii sau să apăsați decupați și lipiți și să transmiteți o poveste șefului și colegilor.
Este mult mai greu să captezi un clip audio dintr-o poveste radio sau un clip video al unei piese TV. Posturile – în special posturile de radio – transmit toată ziua. Nu au spațiu pe server sau forță de muncă gratuită pentru a salva și arhiva fiecare secundă de audio și video.
Spun asta ca fost jurnalist cu hârtie de ziar care îmi curge prin vene. Și este adevărat că, de obicei, ziarele spun povești pe care posturile de televiziune și radio le acoperă apoi. Nu este un secret faptul că producătorii de radio și TV citesc ziarul de dimineață când caută lucruri care să umple emisiunile zilnice.
Fragmentarea publicului
Problema este că audiența mass-media este împărțită. Fragmentat. Pe vremuri, dacă primeai o poveste într-un ziar mare, să zicem The New York Times sau The Washington Post — și Walter Cronkite a vorbit despre asta timp de 30 de secunde la CBS Nightly News, ei bine, ai fost de aur. Toată lumea ar ști despre asta.
Astăzi, oamenii își pot primi știrile în mii de moduri diferite. Există sute de canale de radio prin cablu și internet. Puteți accesa aproape orice ziar doriți online. Ziua în care întreaga națiune a ajuns acasă de la serviciu, a citit ziarul și a deschis televizorul la ora 18. să-l urmăresc pe Walter Cronkite, ei bine, acele zile s-au terminat.
Dacă doriți să ajungeți la mai mult de o parte din populație, trebuie să intrați nu numai în ziare, ci și în radio, televiziune și internet.
Unde oamenii își primesc știrile
Noul studiu Pew Research Center despre unde apelează oamenii pentru știri arată o dependență tot mai mare de Internet, cu o creștere mare a numărului de oameni care raportează că își pornesc smartphone-ul pentru a căuta știri, vreme și sport.
Oamenii au raportat, de asemenea, că au verificat mai multe surse, 99% dintre americani spunând asta în mod tipic zi, au verificat știrile de la cel puțin una dintre următoarele: la televiziune, la radio, în presa scrisă sau la web.
Televiziunea este dominantă, 78% dintre americani spunând că urmăresc știrile TV locale și 73% primind știrile de la rețele sau canalele de știri prin cablu.
Internetul este în creștere; 61 % au spus că au verificat știrile online. Radioul (54 %) abia depășește ziarele locale (50 %), iar ziarele naționale au ajuns la 17 %.
Există, de asemenea, o schimbare mare către rețelele sociale. Oamenii trimit și postează pe Facebook despre povești, iar sondajul Pew a arătat că atunci când prietenii și familia postează o poveste, este mai probabil să o citești, să o comentezi sau să o trimiți singur.
Ce inseamna asta
Întregul punct al comunicării în masă este să ajungă la mase. Ai putea domina undele radio, dar vei pierde aproape jumătate din populație. La fel și cu ziarele.
Televiziunea locală arată ca o opțiune grozavă, ajungând la aproape opt din zece persoane. Dar este de zece ori mai greu să obții acoperire la știrile TV, decât să intri în ziare, radio sau internet.
Audiența de astăzi este atât de fragmentată încât orice plan de a obține acoperirea presei trebuie să acopere toate aceste baze. Nu poți trimite aceleași comunicate de presă oricărui mijloc de presă și nu poți spune bine. O versiune care are dimensiunea potrivită pentru un ziar este mult prea lungă pentru a fi citită la radio.
Televizorul nu poate rula cu cuvinte simple. Vor imagini. Bomboane pentru ochi. Această nevoie de imagini puternice este atât de mare încât, în loc să aibă ancora, să spună pur și simplu: „Ninge în munți” sau „Este o furtună de vânt pe coasta”, posturile locale de știri TV vor trimite reporterii în sus pe pasurile de munte la cinci dimineața pentru a filma live în întuneric, vorbind despre cât de zăpadă este. este.
De multe ori acel biet reporter va sta acolo, pe zăpadă sau pe ploaie sau orice ar fi, pentru actualizări live pe tot parcursul dimineții și știrile de la amiază. Asta e dedicare. Pentru că imaginile contează mult mai mult decât cuvintele pentru TV, că reporterii din domeniu nu poartă costume. Ei poartă slickers de ploaie cu sigla stației, pentru a nu se uda și răci.
Pentru a ajunge la toate aceste audiențe și forme diferite de media, concentrați-vă pe nevoile lor diferite.
Ziarele au nevoie de cuvinte și fotografii. Radioul necesită oameni live în studio sau la telefon, care vorbesc despre o problemă. Posturile de televiziune au nevoie de imagini puternice, nu de capete vorbitoare.
Un prim pas bun pentru orice plan media este să faci o listă. Care sunt cele mai puternice cuvinte ale tale? Care este cea mai bună voce a ta în această problemă? Și ce imagini ar explica cel mai bine povestea la televizor?
