Liderii de opinie sunt persoane sau organizații care sunt experți într-o industrie sau au opinii care sunt atât cunoscute cât și de încredere. Drept urmare, ele pot influența opinia publică, inclusiv opiniile dvs Clienți.
Iată ce trebuie să știți despre liderii de opinie și cum vă pot ajuta aceștia.
Ce sunt liderii de opinie?
Liderii de opinie sunt oamenii care odată au fost numiți „insider din industrie” sau „factori de decizie”. Au stabilit autoritate într-o anumită zonă, piață sau industrie. Unii își pot face carieră influențându-și publicul în orice, de la tendințele din industrie la evenimentele actuale și comportamentul consumatorilor. Alții pot fi pur și simplu activi și de încredere într-o anumită comunitate, indiferent dacă acea comunitate corespunde unei zone fizice, unei industrii sau unei comunități online.
- Nume alternative: Lideri de gândire, influente
Cum funcționează liderii de opinie?
Există multe tipuri diferite de lideri de opinie și toți pot juca un rol unic în promovarea afacerii tale. Tipul de influență impus de acești lideri de gândire poate fi subtil, precum plasarea unui produs care este integrată în rutinele lor. Poate fi, de asemenea, evident – liderii de opinie își pot îndemna pur și simplu adepții să ia în considerare o idee, un produs sau o afacere.
În fiecare industrie sau comunitate, există oameni cu statură și credibilitate. Uneori, acest statut este câștigat prin realizări precum premii prestigioase sau succese financiare. Alteori, această influență este creată de-a lungul anilor de experiență în industrie sau printr-o rețea robustă de conexiuni personale de încredere.
Deoarece liderii de opinie pot valida produsul sau ideea unei companii, marketeri caută adesea lideri de opinie pentru colaborări, campanii de publicitate sau aprobări de produse. Acest tip de parteneriat mărește vizibilitatea unui brand și construiește încrederea între afacere și publicul influencerului.
Determinarea cu care lideri de opinie să colaboreze depinde de publicul țintă pe care încerci să-l atingi. Deși multe companii caută experți din industrie și influenți cu o mare urmărire pe rețelele sociale, acești lideri de opinie nu vor fi cei mai potriviti pentru fiecare brand.
Frizerii și barmanii, de exemplu, știu adesea mai multe despre ce se întâmplă într-o comunitate decât orice YouTuber care se întâmplă să locuiască în zonă. Ele pot avea o influență mai la bază, mai ales când vine vorba de clienții de lungă durată.
În timp ce frizerii și barmanii sunt resurse excelente pentru a se implica cu o comunitate locală, aceasta poate să nu fie cea mai potrivită formă de informare pentru fiecare afacere. Începeți prin a vă gândi dacă vă veți găsi clienții ideali la nivel internațional, intern, online sau în comunitatea dvs. locală. Odată ce ai o idee despre cine speri să ajungi, atunci poți căuta lideri de opinie care sunt cei mai capabili să ajungă la acel public.
Ca și în cazul altor forme de marketing, găsirea liderilor de opinie potriviți pe care să îi includeți în marketingul dvs. depinde de înțelegerea dvs clienti ideali și identificarea personalităților influente în care au deja încredere.
Rețelele de socializare au extins definiția a ceea ce este un lider de opinie facilitând ascensiunea internetului influente. Acest set de lideri de opinie poate avea sau nu experiență profesională într-o anumită industrie. În loc de expertiza în industrie, acești lideri de opinie își construiesc următorii prin dezvoltarea unei persoane online de marcă care profită de rețelele sociale și de tendințele rețelelor sociale.
Un utilizator Twitter verificat cu o mulțime de urmăritori este probabil considerat un lider de opinie. De asemenea, un YouTuber cu rate de vizionare constant ridicate pentru videoclipurile sale va avea probabil un public asupra căruia poate influența. Acești influenți au adesea o conexiune cu publicul lor care se simte personală pentru adepți. Acest lucru creează un nivel ridicat de încredere care este greu de atins prin tradiție publicitate canale.
Dacă se știe că publicul țintă urmărește un anumit lider de opinie pe rețelele sociale, o colaborare sau o promovare sponsorizată cu acea persoană poate fi o modalitate rapidă de a construi încredere și de a crește vânzările.
Recomandări cheie
- Liderii de opinie sunt oameni cu expertiză sau influență într-un anumit domeniu.
- Liderii de opinie pot fi folosiți de companii pentru a construi încredere cu clienții lor sau pentru a le crește vânzările.
- Exemplele obișnuite de lideri de opinie moderni includ „influenceri” din rețelele sociale, cum ar fi celebritățile de pe Instagram și YouTuberi.
- Diferiți lideri de opinie dețin control asupra diferitelor tipuri de comunități, așa că este important să țineți cont de publicul țintă atunci când luați în considerare parteneriate cu lideri de opinie.
