O putere de marketing, Instagram funcționează pentru mărci, companii și organizații nonprofit.
Instagram, o platformă de socializare specializată în a permite utilizatorilor să partajeze fotografii și videoclipuri, a devenit modalitatea preferată de distribuire în rândul adolescenților și tinerilor adulți, depășind Facebook și Twitter. În SUA, tinerii de 18-29 de ani reprezintă jumătate dintre utilizatorii de pe Instagram. Se estimează că utilizatorii Instagram vor depăși 111 milioane în 2019 (Statista.com).
Dacă nu atingeți această piață Instagram, este posibil să lăsați mult potențial pe masă.
Ceea ce face Instagram diferit de rețelele de socializare precum Facebook sau Twitter este modul în care oamenii îl folosesc. Instagramerii verifică frecvent site-ul, adesea de mai multe ori pe zi, și interacționează cu postări la un ritm mult mai mare decât cu alte rețele sociale.
Pe scurt, oamenii care folosesc Instagram IUBESC Instagram. Mai mult, dacă îl folosiți corect, puteți accesa o rețea implicată, activă de oameni pasionați, gata și dispuși să aprecieze, să comenteze și să dați clic pe postările dvs.
Cu toate acestea, pentru a reuși cu Instagram, aveți nevoie de o strategie clar definită, de un stil vizual atrăgător, de angajamentul personalului pentru postări consistente și de o cunoaștere aprofundată a publicului țintă.
Iată un ghid pas cu pas pentru a te ajuta să fii #InstaAwesome pe Instagram.
Înscrieți-vă la Instagram Business Tools
Dacă utilizați Instagram pentru organizația dvs. nonprofit și nu pentru uz personal, trebuie să vă creați un cont Instagram for Business. Este gratuit și vă oferă mai multe instrumente utile pe care nu le obțineți cu contul personal, inclusiv analize și un buton Contact. Urmărește acest scurt videoclip și aflați cum să vă convertiți contul într-un cont de afaceri.
Dacă directorul dumneavoastră executiv sau alt purtător de cuvânt este dispus și capabil să creeze și să mențină un cont personal de Instagram, încurajați-l prin toate mijloacele.
Oamenii preferă să se conecteze cu oamenii pe rețelele sociale, mult mai mult decât mărci și logo-uri. Având o prezență personalizată, vă crește acoperirea pe Instagram și creează conexiuni mai profunde cu donatorii și susținătorii.
pantofi TOMS și fondatorul și antreprenorul său social Blake Mycoskie au conturi Instagram separate, folosind stiluri vizuale și puncte de vedere diferite.
Nonprofit internațional Creioane de promisiune și fondatorul acesteia Adam Braun au și conturi Instagram diferite, dar complementare.
Faceți-vă profilul exact și complet
Profilul tău este pagina ta de pornire pe Instagram. Este primul lucru pe care îl văd oamenii când te găsesc, așa că pune-l în evidență. Dacă aveți un cont Instagram for Business, vă puteți extrage automat informațiile de contact din Pagina dvs. de afaceri Facebook și puteți conecta cele două pagini.
Configurați butonul de contact astfel încât utilizatorii Instagram să îl poată atinge și să vă contacteze direct, prin apel telefonic, e-mail sau să găsească indicații de orientare (dacă aveți o locație fizică).
Compune subtitrări convingătoare
În timp ce o fotografie sau un videoclip atrăgător este inima fiecărei postări pe Instagram, ceea ce scrii în legendă este la fel de esențial. Rețineți că aveți 2.200 de caractere, iar dacă depășiți trei rânduri de text, legenda va fi trunchiată.
Subtitrările care spun povestea de fundal a imaginii sau a videoclipului tind să se descurce cel mai bine pe Instagram. Nu există un studiu definitiv pentru a stabili dacă subtitrările lungi încurajează sau descurajează implicarea. Depinde de ceea ce vrei să spui și dacă publicul tău va citi o legendă mai extinsă.
Faceți-vă profilul să apară
O fotografie de profil grozavă trebuie să fie una dintre cele mai importante sarcini atunci când creați un cont Instagram. Folosiți logo-ul, filigranul sau o imagine care reprezintă cu exactitate organizația dvs. Amintiți-vă că această imagine va fi vizualizată pe telefoanele mobile, așa că ar trebui să fie recunoscută chiar dacă este mică.
Puteți partaja doar un hyperlink pe Instagram la un moment dat și acesta este „linkul din bio”. Când vă configurați profilul, păstrați descrierea scurtă și introduceți un link. Poate fi pagina de pornire a site-ului dvs. sau poate fi o anumită pagină de destinație pentru o campanie.
Schimbați linkul din biografia dvs. strategic
Incapacitatea de a posta hiperlinkuri (altele decât un link din bio) evită o mulțime de spam și ajută la oferirea platformei un aspect mai curat, mai raționalizat.
Cu toate acestea, dacă desfășurați o campanie de strângere de fonduri, puteți distribui linkul special din biografia profilului dvs. Indicați că linkul este în bio atunci când postați pe Instagram.
Pencils of Promise folosește adesea adrese URL specifice în profilul lor și le modifică în funcție de campania de strângere de fonduri.
Creați-vă strategia de conținut
Crearea unei strategii de conținut înseamnă a avea un obiectiv specific pentru fotografiile și videoclipurile pe care le distribuiți pe Instagram. Cu milioane de fotografii și videoclipuri postate zilnic în rețea, cum vei elimina dezordinea și cum vei ajunge la publicul tău?
Multe mărci de pe Instagram își prezintă produsele și modul în care oamenii le folosesc (de exemplu, Nike, Sephora). Unele companii se concentrează pe cultura la locul de muncă (Lucram). Alții educă despre tendințe (Raportul Zoe). Cele mai de succes conturi de Instagram nu sunt puțin din toate. Se concentrează pe un anumit stil vizual de conținut și pe publicul la care doresc să ajungă.
Câteva conturi Instagram nonprofit uimitoare de urmat pentru inspirație de conținut includ:
- @doctori fara Frontiere arată în mod constant ce este bun, rău și urât în activitatea de dezvoltare internațională, împărtășind imagini care sunt adesea greu de privit, dar care îți taie respirația.
- @thetrustees Contul prezintă peisaje frumoase pentru a spune că iubesc, sărbătoresc și protejează în aer liber pentru ca toți să se bucure
- @stbaldricks folosește o combinație de fotografii care spun povești personale și grafice care educă și informează, cu accent pe strângerea de fonduri în fiecare postare
- @unitedway spune povești grozave și pune întrebări provocatoare în postări care trimit trafic înapoi pe site
Crește-ți numărul de urmăritori cu hashtag-uri
Instagramerii iubesc hashtagurile. Hashtag-urile duc la noi conturi de urmat. Câte ar trebui să folosești? Maximul este de 30, dar experții sugerează cinci sau șase, deși unii oameni folosesc tot ce pot. Chiar depinde de tine și de imaginea pe care o preferi.
Unele dintre cele mai populare hashtag-uri de pe Instagram sunt: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy și #tagforlikes. Când alegi ce hashtag-uri să folosești pe fotografia ta, cercetează ce folosesc alții în postări similare și ce hashtag-uri au cel mai mult sens pentru organizația ta și misiunea ta.
Sfat pro: Dacă nu vă place aspectul prea multor hashtag-uri din legenda dvs., puteți să le adăugați ca comentarii sau să încercați o hack îngrijit pentru a le ascunde.
Folosește Instagram Stories
Lucrul nou strălucitor de pe Instagram este funcția Stories. Conceput pentru a imita aplicația populară Snapchat, Instagram Stories permite împărtășirea mai multor momente într-o singură poveste completă.
Poveștile dispar după 24 de ore și nu rămân permanent pe profilul tău. Prin urmare, sunt perfecte pentru evenimentele de moment care trebuie documentate pe măsură ce se întâmplă. Avantajul unui astfel de conținut este că puteți experimenta și partaja videoclipuri și fotografii cu adepții dvs. care nu se potrivesc stilului vizual atent cultivat al contului dvs. general de Instagram.
De ce ar trebui să folosești Instagram Stories? Acestea apar în ordine cronologică în partea de sus a conturilor urmăritorilor tăi când deschid aplicația (vezi exemplul de mai sus). În plus, poveștile sunt cele mai bune prietene ale unei organizații nonprofit. Și știți deja cum să le creați. Luați lecțiile învățate din alte metode de strângere de fonduri și aplicați-le aici.
Pentru o completare Ghid de instrucțiuni pe Instagram Stories, citiți postarea excelentă a lui Buffer pe această temă.
Poveștile Instagram sunt, de asemenea, utile, deoarece puteți încorpora linkuri pe care se poate face clic. Acum vă puteți direcționa urmăritorii către un site web din afara aplicației, o funcție care anterior era disponibilă numai pentru conturile care plătesc pentru reclame.
Ca bonus, Instagram a creat video live disponibil pentru conturile verificate de utilizat în cadrul Instagram Stories.
Generați donații folosind reclamele Instagram
Există câteva studii de caz promovate de Instagram în care organizațiile nonprofit au folosit reclame cu mult succes.
De exemplu, British Heart Foundation a dorit să atragă alergătoare mai tinere să strângă fonduri pentru ea Campania MyMarathon. Deoarece grupul demografic dorit al Fundației era cu adevărat în utilizarea Instagram, ei și-au concentrat mesajul publicitar acolo și au primit aproape 13% din totalul înscrierilor de pe platformă.
Avantajul difuzării unui anunț pe Instagram (și pe toate site-urile de rețele sociale) este abilitatea de a urmări rentabilitatea investiției în mod direct. Punând un mic pixel pe site-ul dvs. web, puteți determina câte persoane au venit pe site-ul dvs. din anunț și au întreprins acțiunea dorită.
Deoarece Facebook deține Instagram, aveți nevoie de o pagină de afaceri Facebook pentru a rula reclame pe Instagram. De asemenea, trebuie să vă familiarizați cu instrumentele de publicitate ale Facebook.
Postează în mod constant
Recent studiu realizat de Union Metrics a constatat că mărcile postează pe Instagram în medie de 1,5 ori pe zi. Ei au descoperit, de asemenea, că mărcile care postează mai mult de două ori pe zi nu au observat o scădere a angajamentului pe postările lor. Se pare că pe Instagram, cu cât mai multe postări, cu atât mai bine.
Dacă creați și partajați conținut grozav conceput pentru adepții dvs., postările dvs. vor fi bine primite și nu ar trebui să vă faceți griji că postați prea mult.
Dacă intenționați să postați cel puțin o dată pe zi, asigurați-vă că vă uitați la dvs Perspective Instagram (disponibil numai cu un cont Instagram for Business) pentru a găsi cel mai bun moment al zilei pentru urmăritorii tăi. Poate fi devreme, la mijlocul zilei sau târziu. Nu ghiciți când are loc traficul dvs. Verificați statisticile.
Când este folosit cu atenție și strategic, Instagram poate fi o modalitate minunată de a ajunge și de a angaja potențiali donatori, voluntari și susținători mai tineri pentru cauza ta caritabilă.
Dacă nu ați folosit Instagram înainte, procesul ar putea părea ciudat și incomod. Cu toate acestea, toți am învățat de la alte platforme de social media. Puteți învăța și Instagram. Probabil că va merita.
