Ideea de a desfășura o campanie de promovare a muzicii provoacă frică în inima multora, dar, într-adevăr, aveți mai multă putere de a vă promova muzica decât ați putea crede. O bună planificare, persistență și o doză sănătoasă de răbdare sunt tot ceea ce este necesar. Indiferent dacă sunteți un muzician care vă promovează proiectul, o casă de discuri care face promovarea internă a lansărilor lor sau un profesionist în PR în devenire, urmați acești cinci pași pentru a crea un impuls promoțional câștigător.
Cunoaște-ți scopul
O greșeală de începător în PR muzical nu definește clar ce anume este promovat. Noțiunile vagi de promovare a „formației” duc la campanii vagi care nu vor face clic cu jurnaliştii, producători de radio și alții pe care va trebui să îi judecați în timp ce vă promovați munca.
Desigur, scopul general al oricărei campanii de PR este de a obține o recunoaștere mai generală a artiștilor implicați. Totuși, puteți atinge acest obiectiv având altul mai mic, mai tangibil. Cu alte cuvinte, planificați o campanie de PR în jurul unei noi lansări, a unui concert, a unui
Campaniile de PR muzical pot fi elaborate și în jurul unei știri. De exemplu, dacă un muzician câștigă un premiu, finalizează o campanie Kickstarter de succes sau face altceva de semnificație, un impuls de presă cu știrile poate ajuta la menținerea gradului de conștientizare a trupei în timp ce oferă campaniei tale muzicale a scop definit.
Actualizați-vă baza de date de presă
Campania dvs. de promovare a muzicii va fi moartă în apă cu contacte de presă proaste. Nu conta pe construirea unei liste pe măsură ce mergi; doar te va încetini și, așa cum vom discuta într-un moment, momentul este totul.
Dacă nu aveți o bază de date de presă, puneți una împreună înainte de a merge mai departe. Deși puteți achiziționa baze de date de la unele companii de PR, vă puteți construi cu ușurință propriile baze de date cu o după-amiază pe Google și pe telefonul mobil.
Luați o foaie de calcul și completați-o cu numele publicațiilor, posturilor etc. pe care îl vizați, persoana de contact principală de acolo, informații de contact și informații speciale, cum ar fi modul în care preferă Promoții, datele de publicare și așa mai departe.
Dacă aveți deja o bază de date de presă, actualizați-o acum. Asigurați-vă că aveți în continuare toate numele, adresele de e-mail, numerele de telefon și alte informații potrivite. Având o bază de date de presă solidă, economisește timp și bani, deoarece nu irosești promoții (dacă trimiți copii fizice), poștă și spațiu de cutie trimisă pe contacte proaste.
Un alt bonus de a pre-construi baza de date de presă? Procedând astfel, vă obligă să decideți pe cine veți viza în timpul campaniei, ceea ce înseamnă că campania va fi mai ușor de gestionat.
Scrieți comunicatul de presă
RichVintage/E+/Getty Images
Ta Comunicat de presă este cartea de vizită a campaniei dvs. promoționale. Există câteva reguli generale de care trebuie să țineți cont atunci când scrieți aceste documente importante. Pentru început, păstrați-l scurt și dulce.
Încercați să nu depășiți o pagină. Chiar dacă simți că nu primești fiecare detaliu acolo, mai bine să greșești pe scurt decât să compui comunicatul de presă echivalent cu Razboi si pace - îți vei speria publicul țintă.
Partea inversă este că doriți ca un comunicat de presă să includă toate informațiile relevante pe care un jurnalist ar fi nevoie să scrieți o poveste despre orice promovați fără a fi nevoie să ridicați telefonul și să sunați tu.
Asta înseamnă că poți aborda scrierea comunicatului de presă ca și cum ai scrie o știre. Ai nevoie de cine, ce, unde, când, cum și puțin de ce (dacă spațiul permite).
Desigur, ar trebui să lăsați ușa deschisă pentru ca un membru al presei să vă contacteze pentru mai multe informații sau pentru a stabili un interviu, dar nu obligați să facă acest lucru pentru a scoate o poveste din partea dvs eliberare.
Alege-ți timpul
După cum se menționează, sincronizarea este totul în PR. Este ideal să începeți promovarea lucrurilor cu șase până la opt săptămâni înainte de data lansării/show-ului pentru a avea o șansă bună de a obține o acoperire mediatică cât mai mare. „Ideal” nu înseamnă „perfect”, totuși. Timpul campaniilor de PR este o artă, nu o știință.
Pentru a obține cel mai bun rezultat posibil, combinați regula de la șase până la opt săptămâni cu cunoașterea datelor de tipărire ale publicării. Unele reviste au un termen de livrare de două luni, ceea ce înseamnă că trebuie să-ți aduci lucrurile cu mult înainte de șase săptămâni înainte de lansare. Unele ziare pot schimba lucrurile într-o săptămână. Aflați cum lucrează oamenii, astfel încât să îi puteți viza în mod eficient. Dacă apelați publicații, acestea vă pot oferi aceste informații.
Pe lângă datele de tipărire, luați în considerare ce se mai întâmplă în lumea muzicii atunci când faceți push. Crăciunul este aproape exclusiv teritoriu pentru casele de discuri majore - își economisesc lansările mari pentru această perioadă a anului, iar lansările mari necesită coloană de centimetri.
Ianuarie/februarie sunt indie-friendly. Luați în considerare programul lansărilor și programul turneelor unor artiști similari, astfel încât să nu concurați pentru aceeași presă. Deși nu poți evita întotdeauna TOATE competițiile, un pic de sincronizare inteligentă poate duce la rezultate mai mari.
Faceți corespondența
Într-un fel, trimiterea prin corespondență poate fi cea mai dificilă parte de finalizat - separarea listei de e-mail de lista de corespondență pe hârtie, umplutura plicurilor și mesajele personale.
Acest proces consumator de timp este ușor de amânat până mâine; pana maine; până mâine - până, hopa! Terminați acea trimitere prin poștă, totul într-o singură zi și trageți o linie sub ea. Veți găsi că este mai ușor de urmărit și mai ușor de gestionat dacă vă forțați să o faceți dintr-o dată.
Gândul final: Răbdarea este o virtute
Dacă nu aveți o relație stabilită cu membrii mass-media, nu vă așteptați neapărat să vă sune telefonul odată ce sosește muzica. De fapt, este posibil să fiți nevoit să urmăriți de câteva ori chiar și pentru a obține un răspuns. Asta e ok. Nu înseamnă că ai făcut ceva rău. Asta face parte din joc - și data viitoare, va fi mult mai ușor.
Luați o viziune pe termen lung cu campania dvs. de PR și stabiliți-vă că este puțin probabil ca răspunsurile să fie instantanee. Campaniile de PR de succes necesită timp, dar nu renunțați la munca dvs. Țineți cursul și veți obține acele rezultate!
