Directorul de creație este responsabil pentru supravegherea tuturor produselor creative produse de o agenție de publicitate. Directorii de creație se asigură că agenția produce conținut creativ de înaltă calitate pentru clienții săi și supraveghează întreaga echipă de creație, inclusiv copywriteri, directori de artă și designeri.
Un director creativ primește în general gloria atunci când o campanie este un succes și, dimpotrivă, își asumă vina atunci când este un eșec. Unii directori de creație au devenit celebrități din industria publicitară (gândiți-vă că Trevor Beattie, Bill Bernbach, Alex Bogusky, David Deutsch și David Ogilvy). Cei mai buni devin adesea parteneri în agenția care i-a angajat sau își deschid propria agenție.
Director de creație al agenției de publicitate Atribuții și responsabilități
Un job de director de creație al unei agenții de publicitate necesită, în general, capacitatea de a îndeplini următoarele sarcini:
- Dezvolta campanii de publicitate pentru clienti.
- Gestionați o echipă mare de scriitori și designeri creativi.
- Atribuiți proiecte membrilor individuali ai echipei.
- Asigurați-vă că toate proiectele sunt pe drumul cel bun în mod creativ.
- Lucrați în cooperare cu directori de cont si clienti.
Un director de creație al unei agenții de publicitate trebuie să fie foarte imaginativ și un manager eficient de talent. Ei trebuie să echilibreze preocupările și nevoile multor oameni: partenerii și proprietarii agenției de publicitate, clienții lor, directorii de cont care lucrează direct cu clienții și oamenii care lucrează sub lor.
În funcție de campanie, aceștia pot fi foarte implicați în formarea de idei pentru copiere și design încă de la început și, prin urmare, pot conduce sesiuni de brainstorming pentru a curge energia creativă. Alteori, ei pot fi mai dezactivați și pot oferi feedback membrilor echipei cărora i-au cerut să avanseze un proiect.
Salariu director de creație al agenției de publicitate
Salariul unui director de creație la o agenție variază în funcție de numărul de ani de experiență, dimensiunea agenției și locația geografică. De asemenea, depinde dacă sunt partener sau fondator al agenției sau angajat al agenției.
Biroul de Statistică al Muncii din S.U.A. nu furnizează date despre salarii în mod specific despre directorii de creație ale agențiilor de publicitate. Următoarele cifre au fost compilate de PayScale. Cifrele orare presupun o săptămână de lucru de 40 de ore, care este mai scurtă decât o pune de fapt un director de creație obișnuit.
- Salariul mediu anual: 98.120 USD (47,17 USD/oră)
- Primul salariu anual de 10%.: Mai mult de 186.000 USD (89,42 USD/oră)
- Salariul anual de jos de 10%.: mai puțin de 49.000 USD (23,56 USD/oră)
Sursă: PayScale, mai 2019.
Educație, formare și certificare
Majoritatea posturilor de director creativ necesită o diplomă de licență în design creativ, publicitate, marketing, jurnalism, comunicare sau un domeniu conex.
- Educatie inalta: O diplomă de master poate fi utilă dacă este într-un domeniu care compensează o deficiență a diplomei de licență a unui director de creație. De exemplu, ar putea obține un master în design multimedia dacă diploma lor de licență și experiența anterioară de muncă s-au concentrat pe copywriting.
- Experienta anterioara: Agențiile solicită de obicei cinci până la șapte ani de experiență profesională. În orașele mai mari, ei tind să ceară cel puțin 10 ani de experiență.
Director de creație al agenției de publicitate Abilități și competențe
Aspiratorii directori de creație așteaptă adesea ani de zile înainte de a obține primul loc de muncă în acest rol. Există multe calități și talente pe care trebuie să le posede pentru a atinge acest obiectiv și a avea succes în această poziție:
- Conducere: Directorii de creație conduc și inspiră o echipă de oameni care sunt, de asemenea, foarte creativi și pot fi contrarii să ia direcție.
- Experiență în îndeplinirea sarcinilor oamenilor pe care îi conduc: O pregătire solidă în copywriting sau design și direcție artistică este un element obligatoriu.
- Cunoștințe tehnologice: Experiența cu Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint, HTML, PHP și alte programe este adesea necesară.
- Disponibilitatea de a calatori: Directorii de creație călătoresc frecvent pentru a se întâlni cu clienții sau pentru a participa la evenimente legate de industrie.
Perspectivă de locuri de muncă
Biroul de Statistică a Muncii nu oferă predicții privind creșterea locurilor de muncă pentru directorii de creație ale agențiilor de publicitate.
Mediu de lucru
O agenție de publicitate este adesea un loc cu ritm rapid, plin de oameni creativi și orientați spre carieră. Biroul este probabil să fie confortabil și elegant, cu mobilier atractiv și opere de artă.
Program de lucru
Un director de creație al unei agenții de publicitate lucrează de obicei ore lungi, inclusiv unele weekenduri. Ele trebuie să fie disponibile la orice oră pentru a oferi îndrumări persoanelor care le raportează și pentru a răspunde la întrebările persoanelor cărora le raportează.
Cum să obțineți postul
INTERN
Obține un stagiu la o agenție în timp ce ești la facultate. Dacă muncești din greu și-ți arăți potențialul creativ, ai putea găsi un loc de muncă la nivel de intrare când vei absolvi, acesta ar fi primul pas într-o scară de carieră care culminează cu directorul creativ.
APLICA
Creativehotlist și Dribla postați liste de locuri de muncă pentru posturi creative. De asemenea, consultați pagina Cariere sau Locuri de muncă de pe site-urile web ale agențiilor de publicitate.
PREZENTAȚI UN PORTOFOLIU
Veți fi de așteptat să aveți un portofoliu de muncă pentru a arăta potențialii angajatori. Ar trebui să demonstreze gama talentelor dvs. într-o varietate de forme media.
Compararea locurilor de muncă similare
Persoanele care doresc să devină directori de creație pentru agenții de publicitate pot fi interesate și de următoarele poziții. Cifrele date sunt salariile medii anuale.
- Designer grafic: $50,370
- Art Director: $92,780
- manager de marketing: $132,620
Sursă: Biroul de Statistică a Muncii din SUA, 2018.
