Când vine vorba de promovarea evenimentului dvs., fie că este vorba de o conferință de presă pentru lansarea unui nou produs sau de un concert benefic, timpul este totul. Publicitatea evenimentului sau a produsului dumneavoastră important la momentul nepotrivit este inutilă. Pe de altă parte, publicarea unei povești la momentul potrivit în ciclu de știri cel mai probabil vor fi preluate de mass-media – atâta timp cât informațiile sunt văzute de mass-media ca fiind importante pentru public.
Deci, ce este exact un ciclu de știri și cum funcționează un ciclu de știri pe diferite platforme de știri?
Să începem prin a ne uita la diferitele tipuri de instituții media, deoarece toate funcționează pe cicluri de știri complet diferite.
Presă
Ziarele, de natură națională sau locală, sunt tipărite o dată pe zi, de obicei noaptea. Chiar dacă majoritatea ziarelor au versiuni digitale, acoperirea online se aplică fie la știri de ultimă oră sau povești care au apărut în ediția tipărită și pot fi extinse sau scurtate în lungime. De asemenea, publicații importante precum
Bloguri
Pentru că există atât de multe bloguri acolo, chiar dacă sunt actualizate mai des decât media tipărită, este greu să faci declarații generale despre ele. Un blog poate oferi rețete pentru antreuri din sud-vest sau sfaturi pentru conducerea afacerilor. Majoritatea blogurilor sunt scrise de o singură persoană cu o tastatură. Ar putea posta de trei ori pe zi sau o dată pe lună. În general, blogurile acoperă subiecte veșnic verzi cu sfaturi, sfaturi și alte informații utile.
Posturi TV
Știrile TV funcționează zi și noapte, și nu doar în ceea ce privește rețelele naționale de cablu de 24 de ore, precum CNN și MSNBC. Posturile locale de televiziune au întotdeauna o emisiune de știri de dimineață, o emisiune de știri la amiază, o emisiune de la 17:00 sau 18:00. spectacol și un spectacol de la 10:00 sau 23:00. spectacol. Știrile TV locale au cel mai mult timp de antenă și, prin urmare, sunt cel mai ușor loc de a primi acoperire de știri.
Statii radio
Radio a existat înainte de apariția televiziunii și continuă să fie puternic, în parte din cauza „timpului de condus”, când navetiștii sunt blocați în mașini. Radioul va spune o poveste în orice moment al zilei, deoarece au de umplut 24 de ore de timp de antenă, în fiecare zi. Indiferent dacă un post de radio redă muzică clasică sau difuzează doar știri locale, toți sunt abonați la Associated Press, care transmite povești 24/7. De fapt, evenimentele din 11 septembrie au izbucnit peste un post de radio local din New York, care avea un elicopter de trafic în aer lângă ceea ce a devenit Ground Zero.
Cum și când să-ți spargi povestea
Cu cât o poveste este mai sensibilă la timp, cu atât mai mult trebuie să te gândești la ciclul știrilor și cu cine să vorbești mai întâi.
Cel mai vechi truc din carte este să lansezi o poveste proastă după ora 17:00. într-o vineri, știind că aproape fiecare reporter și editor a plecat acasă. Poate ați observat că guvernul federal va publica întotdeauna o poveste despre o potențială închidere a guvernului exact în acest moment. Deși acest lucru are loc în interiorul centurii de centură de ani de zile, trucul nu funcționează la fel de bine astăzi, având în vedere capacitatea instituțiilor de știri de a posta știri de ultimă oră digital. Chiar și cel mai mare presă au doar un schelet de echipaj care lucrează noaptea și în weekend. Avantajul lansării unei știri într-un weekend este că, dacă reușiți să vă adresați jurnalistului, vor avea mai mult timp să vorbească cu dvs.
Ajungem la jurnalişti după ora 18:00.
Dacă aveți vești bune de raportat, nu este niciodată o idee bună să anunțați știri (sau să propuneți clientului sau companiei dvs. să facă parte dintr-o rubrică de știri) după orele de lucru. Reporterii se străduiesc să stabilească un termen limită, iar mesageria voastră sau e-mailul vor fi ignorate sau, mai rău, îi veți contacta și ei vor fi enervați. Cel mai bine este să contactați jurnaliștii la mijlocul dimineții, odată ce întâlnirea lor obișnuită a personalului s-a încheiat și sunt gata să își înceapă ziua de lucru.
Cu cât o poveste este mai sensibilă la timp, cu atât ar trebui să înclinați mai mult spre radio, TV și bloguri, care sunt concepute pentru a da știri mai repede decât ziarele.
Pe de altă parte, cu cât o poveste este mai complexă și mai importantă, cu atât ar trebui să înclinați mai mult către ziare, deoarece acestea sunt specializate în poveștile mai mari și mai cuprinzătoare. Ziarele pot include mult mai multe informații în ziar decât scurtele sunet de la radio și TV, unde o poveste de două minute este considerată lungă. Desigur, dacă propuneți un expert invitat pentru un segment de caracteristică pentru a aborda un subiect de știri în timp util, acele segmente pot dura până la șase minute.
