ROP este o expresie comună folosită în vânzările de publicitate în ziare. Înseamnă că anunțul de afaceri poate fi plasat oriunde în ziar și este o alegere bună pentru a reduce costul reclamei locale.
Prezentare generală
Publicitate în ziare este o opțiune populară pentru întreprinderile mici de vânzare cu amănuntul, deoarece vizează piața locală și poate aduce noi clienți. Este, totuși, plin de o serie de termeni, condiții și opțiuni complicate.
Cel mai carduri de tarife publicitare concentrați-vă pe prețurile ROP, care este populară deoarece se numără printre cele mai mici tarife în publicitatea în ziare. Publicitatea TV folosește o opțiune similară numită rularea programului sau mers de gară.
ROP-urile permit editorilor și editorilor să plaseze anunțuri acolo unde se potrivesc cel mai bine în acea ediție a lucrării. Agenților de publicitate li se oferă opțiuni pentru dimensiunea anunțului lor și, pe măsură ce plasează ziarul, editorii își folosesc la discreție ce reclame să plaseze unde. Aceste reclame pot apărea în orice secțiune a ziarului, cu excepția anunţurile.
Avantaje
Publicitatea în ziare nu este ieftină. Solicitarea difuzării anunțului într-o anumită secțiune vă va costa un preț premium – uneori cu până la 25% mai mult – și nu există nicio garanție că va fi difuzat chiar acolo. Majoritatea lucrărilor nu vă vor percepe o taxă de plasare dacă nu vă pot satisface solicitarea.
Reclamele ROP vă pot aduce o ofertă mai bună, iar acesta este avantajul lor principal. Reclamele ROP pot fi, de asemenea, comandate, proiectate și difuzate într-un termen scurt, în plus, majoritatea lucrărilor oferă o varietate de dimensiuni, de asemenea, cu anunțuri ROP.
Plasarea anunțului
Plasarea în lucrare este un aspect important și puteți solicita adesea ca anunțul dvs. ROP să fie direcționat către anumite categorii demografice ale cititorilor.
Dolarii din publicitate sunt coloana vertebrală a afacerii ziarelor și vor să te facă fericit, astfel încât să continui să faci reclamă cu ei. Multe lucrări vor face tot posibilul pentru a plasa anunțuri ROP în anumite secțiuni atunci când sunt solicitate.
Există multe dezbateri despre dacă anunțurile sunt plasate în anumite locații (cunoscute ca plasamentul preferat) produc de fapt rezultate mai bune. Mulți agenți de publicitate vor argumenta că nu există nicio diferență semnificativă, deoarece cititorii de ziare de astăzi sunt foarte dedicați scanării fiecărei pagini, inclusiv a reclamelor.
Este de la sine înțeles că, dacă puteți obține anunțul magazinului dvs. de îmbrăcăminte pentru bărbați în secțiunea sport sau afaceri, este posibil să ajungeți la câțiva clienți bărbați în plus. La fel, anunțul unui florar plasat în secțiunea stil de viață sau în apropierea necrologurilor și a anunțurilor de nuntă va viza cititorii cu un interes anume. Asta nu înseamnă că trebuie să plătești un preț premium pentru acele locuri.
Discutați cu reprezentantul de vânzări al lucrării dvs. despre adăugarea acestor solicitări la pachetul dvs. de anunțuri ROP (gratuit, desigur). Nu fi prea dezamăgit dacă nu ajunge în acea locație exactă. Un anunț bine conceput și atrăgător poate apărea cumpărătorilor potriviți din orice pagină.
Sfaturi finale
- Anunțurile ROP pot fi disponibile și pentru reviste.
- În funcție de hârtie, anunțurile color au o poziție limitată, deoarece majoritatea paginilor sunt tipărite alb-negru.
- Majoritatea ziarelor nu permit publicitate pe prima pagină.
- Folosiți un îndemn la acțiune sau excitați cititorii cu un sentiment de urgență în anunțul dvs.
- Un anunț dominat de un logo sau o fotografie grozavă atrage, de asemenea, atenția.
- Dacă faceți reclamă frecvent, puteți reduce costul fiecărei reclame prin semnarea unui contract. Sunteți de acord să plătiți pentru un anumit număr de spoturi publicitare și vi se permite să le utilizați într-un interval de timp stabilit. Este o alternativă bună la plata unei rate deschise pentru anunțurile individuale. Doar asigurați-vă că utilizați toate reclamele.
