Publicitatea este atenția mass-media pentru produsul, serviciul sau afacerea dvs. Poate include surse tradiționale de știri, cum ar fi emisiuni de știri și ziare, și noi media, cum ar fi podcasturi, bloguri și site-uri web.
Aflați mai multe despre cum funcționează publicitatea.
Ce este publicitatea?
Publicitatea creează conștientizarea publicului cu privire la dvs., afacerea dvs. sau marca, produsele sau serviciile dvs. prin acoperirea media și alte forme de comunicare.
De multe ori face parte dintr-o campanie de marketing. Publiciștii ajută la gestionarea publicității pentru persoane fizice și companii cu scopul de a crește publicitatea pozitivă și de a minimiza sau de a răspunde la acoperirea negativă.
Cum funcționează publicitatea
Publicitatea tradițională are limitările sale. Este scump și poate fi dificil să știi dacă ajungi la publicul țintă.
Publicitatea nu va lua neapărat locul publicității tradiționale, dar vă poate ridica profilul. Și mai bine, cele mai bune strategii de publicitate nu implică cumpărarea de timp sau spațiu publicitar.
Există mai multe moduri de a genera știri despre afacerea dvs.
- Comunicat de presă:Utilizați comunicatele de presă pentru a alerta mass-media cu privire la evenimente sau schimbări demne de știri referitoare la afacerea dvs. Comunicatele de presă folosesc un format specific, tind să fie scurte și conduc cu cele mai importante informații. Puteți găsi șabloane online pe care să le urmăriți sau să angajați un scriitor sau un publicist care să creeze unul pentru dvs. Odată ce versiunea dvs. este scrisă, o puteți distribui instituțiilor media locale, o puteți pune pe site-ul dvs. web și o puteți distribui folosind un serviciu precum PR Newswire.
- Reţea: Dezvoltați contacte în mass-media pentru a crește acoperirea afacerii dvs. Puteți face acest lucru prin crearea de rețele, prezentându-vă pe dvs. și afacerea dvs. și luând legătura atunci când auziți despre articole de știri, indiferent dacă acestea implică afacerea dvs. sau nu.
- Voluntar: Implicați-vă în acțiuni de caritate, evenimente locale sau repere ale industriei, astfel încât afacerea dvs. să fie menționată în media acestor evenimente.
- Promotie personala: Prezentați-vă ca sursă expertă pentru știri folosind resurse precum HARO. Jurnaliştii caută adesea oameni care să contribuie cu cunoștințele lor pentru articole de știri. Rețineți că nu vă puteți promova direct produsul sau serviciul atunci când acționați ca sursă. În schimb, îți promovezi expertiza, ceea ce îi ajută pe potențialii clienți să te vadă ca o autoritate în domeniul tău.
Publicitate vs. Marketing
| Publicitate | Marketing |
|---|---|
| Adesea gratuit | Implica plata pentru publicitate |
| Nu este promoțional | Promovarea directă a unui produs sau serviciu |
| Are un public mai larg | Are un public vizat |
În timp ce publicitatea poate fi o componentă a dvs strategie de marketing, este diferit de marketing, deoarece nu există niciun mesaj în afară de a anunța publicul că produsul sau serviciul în cauză există.
Marketingul implică comunicarea unor beneficii și emoții specifice potențialilor clienți pentru a-i convinge să facă o achiziție. Publicitatea este concepută pentru a face o persoană, un produs sau o marcă mai vizibilă.
Marketingul este aproape întotdeauna îndreptat către publicul țintă al unei afaceri. Publicitatea vizează de obicei un public mai larg.
Campaniile de publicitate preced adesea campaniile de marketing, deschizând calea pentru eforturi de publicitate mai specifice, direcționate.
Tipuri de publicitate
Compania dvs. poate urmări mai multe tipuri de publicitate, inclusiv:
- Rețelele de socializare: Platforme precum Facebook, Instagram, TikTok și Stare de nervozitate vă permit să vă conectați cu potențialii clienți. O prezență puternică în rețelele sociale vă păstrează marca în mintea urmăritorilor. În loc să încerci să faci o singură postare care devine virală, concentrează-te pe construirea unui public interesat încet și constant, oferind postări care educă, distrează sau ambele.
- Plasarea produsului: trimiteți produse gratuite sau oferiți servicii gratuite personalităților publice, bloggerilor sau altor personalități media. Produsele tale pot ajunge să apară în blogurile lor, postările pe rețelele sociale sau în alt conținut public.
- Parteneriate: Lucrul cu alte mărci sau companii vă poate permite să vă aduceți marca în fața unui public mai larg și să generați publicitate. Adresați-vă potențialilor parteneri cu privire la colaborări, schimburi de produse sau oferirea produselor și serviciilor dvs. ca bonus gratuit unora dintre clienții lor.
- Swag promoțional:Articolele de marcă, cum ar fi calendare, pixuri, blocnote, genți de tote și huse pentru telefon, vă pot pune numele și logo-ul mărcii dvs. în fața unui public larg. Cu toate acestea, nu aveți nicio garanție că publicul dvs. țintă va fi cel care va vedea acest model. Gândiți-vă la swag ca un bonus distractiv pentru clienți, mai degrabă decât o modalitate garantată de a genera publicitate și bugetul corespunzător.
Recomandări cheie
- Publicitatea este atenția mass-media pentru produsul, serviciul sau afacerea dvs. Poate include surse tradiționale de știri, cum ar fi emisiuni de știri și ziare, și noi media, cum ar fi podcasturi, bloguri și site-uri web.
- Publicitatea crește gradul de conștientizare a afacerii dvs. și poate fi adesea generată gratuit.
- Publicitatea este diferită de marketing; este general și nu poartă un mesaj anume. Marketingul înseamnă promovarea produsului sau serviciului tău.
- Puteți genera publicitate prin intermediul rețelelor sociale, plasamentelor de produse, parteneriatelor strategice și a unor modele promoționale.
