În această lume din ce în ce mai digitală, portofoliile online înlocuiesc „cărțile” tradiționale pe care creațiile publicitare le duc la interviuri. Dar ei nu sunt morți. Nu încă. Unii oameni încă le place să se uite la mostre fizice, mai ales dacă sunteți specializat în ambalarea produselor, corespondență directă sau orice altceva pentru care un site web nu face dreptate. Deci, dacă doriți să creați un portofoliu tradițional uimitor, urmați acești 10 pași.
Cumpărați o cutie de portofoliu de publicitate
Puteți găsi o husă portofoliu neagră standard la magazinul local de rechizite de birou sau la un magazin de articole de artă. De asemenea, puteți găsi o selecție mare online, chiar și în magazine precum Amazon șieBay. Ele vin în mai multe dimensiuni diferite, dar nu veți avea nevoie de una foarte mare. Prețurile încep de la aproximativ 40 de dolari și pot ajunge până la câteva sute de dolari.
Achiziționați pagini de portofoliu suplimentare
Cazul portofoliului dvs. de publicitate poate veni cu câteva pagini de pornire. Aceste pagini sunt din plastic de protecție peste o pagină neagră.
Continuați și cumpărați un pachet mic de pagini de portofoliu suplimentare, astfel încât să nu vă faceți griji că rămâneți fără. Nu știi niciodată când va trebui să adaugi o nouă mostră de scriere într-un pic și nu vrei să fii fără câteva pagini suplimentare.
Adăugați CV-ul dvs. de publicitate
CV-ul dvs. de publicitate ar trebui să fie prima pagină a portofoliului dvs. Chiar dacă veți trimite CV-ul potențialilor angajatori sau clienți, tot veți dori CV-ul în portofoliu. Ai putea fi unul dintre sutele de perspective, așa că nu strica niciodată să te reintroduci pe tine și calificările tale cu prima pagină a portofoliului tău.
Decideți-vă cele mai bune mostre
Chiar dacă nu aveți multe mostre de credit, va trebui să alegeți cea mai bună lucrare pentru portofoliu. Nu vă fie teamă să utilizați compuși brute, schițe și alte lucrări cu specificații.
De multe ori, creativii au un proiect grozav pe care l-au terminat, dar proiectul este încă în producție și nu a fost încă tipărit. Nu aveți acea broșură color sau acel anunț tipărit lucios de pus în portofoliu, dar veți dori să vă prezentați exemplarul pentru a putea primi următoarea misiune.
Acesta este, de asemenea, un caz similar pentru creația în devenire, care nu are mostre oficiale de prezentat. Puteți crea SPEC ADS, care sunt anunțuri pe care le-ați creat singur. Cu alte cuvinte, puteți rescrie un anunț pentru o companie importantă cu propriul stil, îl puteți eticheta ca SPEC AD și profesioniștii din industrie știu automat Îți arăți capacitatea de a scrie fără să încerci să-i induci în eroare, să creadă că ai reelaborat cu adevărat branding-ul Nike, pentru exemplu.
Alegeți lucrarea care vă arată cel mai bine talentul de copywriting, chiar dacă este un simplu text pe o bucată de hârtie. Îl vom îmbrăca în Pasul 6.
Creați secțiuni de separare
Să presupunem că aveți trei reclame TV, patru mostre de tipărire (atât broșuri, cât și anunțuri tipărite) și trei mostre de copii ale site-ului pe care doriți să le includeți în portofoliul dvs. de publicitate. Creați secțiuni de separare pentru a vă ajuta munca să iasă în evidență și să nu vă pierdeți în dezordine.
În exemplul nostru de aici, am crea o pagină de separare cu un titlu pentru Reclame, unul pentru Print și apoi altul pentru Web (sau Internet). Amintiți-vă, copywritingul este un talent creativ, așa că nu vă fie teamă să deveniți creativ cu propriul portofoliu.
Sapă în reviste tale vechi și decupează diverse imagini din reclame. Aranjați-le astfel încât pagina dvs. de despărțire să apară ca un colaj.
Acest lucru vă ajută secțiunile să iasă în evidență pe cont propriu și vă arată creativitatea în același timp. Îți ajută cu adevărat portofoliul să devină mai memorabil, ceea ce este un plus uriaș atunci când concurezi pentru un loc de muncă sau pentru un client.
Îmbrăcați acele anunțuri text
Nu credeți că anunțul dvs. text nu merită să fie introdus în portofoliu. Puteți îmbrăca aceste reclame și le puteți face la fel de atrăgătoare ca o reclamă color.
Pentru copia pe care nu o aveți în forma finală „drăguță”, puteți pune pur și simplu în partea de sus a paginii, „În producție”. Pentru copie care este scrisă ca un SPEC AD, adică ați scris anunțul pe cont propriu pentru a vă arăta capacitatea de a scrie, intitulați-l „SPEC ANUNȚ."
Amintiți-vă, angajatorii care vă vizualizează portofoliul de copywriting se uită la capacitatea dvs. de a scrie. Nu angajează un designer grafic, așa că nu încercați să pretindeți că sunteți unul, pierzându-vă tot timpul creând un anunț model, astfel încât copia dvs. să pară mai finalizată. Chiar și redactorii experimentați își pun cele mai bune lucrări în portofoliu și asta nu înseamnă întotdeauna că au versiunea finală tipărită a materialului, așa că folosesc text simplu pe hârtie.
Pentru a îmbrăca acele anunțuri text simplu, tipăriți-le pe hârtie de calitate profesională. Acesta este același tip de hârtie pe care l-ați folosi pentru a tipări un CV.
Pentru a face cu adevărat anunțul text în evidență, cumpărați o hârtie de fundal decorativă și compensați-le cu aproximativ un inch.
Aranjați anunțuri pentru acces ușor
Nu lipiți broșura pe pagina portofoliului și apoi ascundeți-o în spatele plasticului de protecție. Fiți dispus să tăiați pagina portofoliului, astfel încât persoana care vă uită la portofoliu să aibă acces ușor la materiale. Aceasta înseamnă că este posibil să aveți o clapă pentru broșuri ieșită din plasticul de protecție, dar potențialul dvs. poate vedea cu ușurință munca dvs.
Paginile dvs. de portofoliu sunt, de asemenea, concepute pentru a vă proteja munca. Ultimul lucru pe care îl dorești este o perspectivă care dorește o privire mai atentă, așa că încep să încerce să simtă înapoi plasticul protector pentru a pune mâna pe materialele tale.
Schimbați-vă portofoliul de publicitate
Nu vă fie teamă să schimbați paginile portofoliului dvs. de publicitate în funcție de nevoile specifice ale unui client sau angajator. Dacă luați un interviu pentru o poziție de agenție care se ocupă exclusiv de corespondență directă, încărcați-vă portofoliul cu mostre de corespondență directă. Un amestec de mostre nu vă va face la fel de bine ca tipurile de materiale în care agenția este specializată.
Același lucru este valabil și pentru clienții independenți care au nevoie de ceva specific. Portofoliul tău este cartea ta de vizită și se va schimba odată cu nevoile tale și ale potențialului tău.
Luați CV-uri suplimentare
Da, te afli în biroul angajatorului pentru că acesta s-a uitat la CV-ul tău și te-a sunat pentru un interviu. După cum am menționat anterior, ai putea fi unul dintre sutele de oameni care merg după aceeași slujbă de publicitate.
Pune câteva copii suplimentare ale CV-ului tău în clapeta din spate a carcasei portofoliului tău. Acum aveți prima pagină a portofoliului dvs. cu CV-ul, așa cum este descris în Pasul 3 și puteți, de asemenea, să înmânați o copie a CV-ului clientului potențial pe care să-l păstreze. Acest lucru este util în special în interviuri când angajatorul sau clientul pur și simplu nu îți găsesc CV-ul.
Nu părăsiți niciodată portofoliul dvs
„Este cel mai bun portofoliu pe care l-am văzut vreodată! Trebuie doar să i-o arăt partenerului meu de afaceri.”
Ce compliment grozav. Dar niciodată, niciodată să-ți părăsești portofoliul, indiferent cât de mult ți-ai dori poziția.
Odată ce portofoliul tău iese din mâini, nu ai idee cum va fi gestionat. Carcasele din portofoliu se pot deteriora cu ușurință și chiar se pot pierde într-un birou. Nu vrei ca portofoliul tău să ajungă umplut în căsuța poștală a cuiva cu hârtii peste tot, în timp ce servește și drept coaster pentru cafeaua de dimineață. Și agențiile fac copii ale anunțurilor care le plac. Este un fapt greu.
Ai câteva opțiuni ca să nu jignești pe nimeni. Puteți spune că v-ar plăcea să programați o altă întâlnire pentru a vă arăta portofoliul. Sau puteți chiar spune că veți fi bucuroși să trimiteți prin fax o copie a portofoliului dvs., care este practic o copie alb-negru a tuturor materialelor pe care le-ați afișat în portofoliu.
